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卖完净水器又来卖电视?小米低价策略何时玩完

来源:南方日报   2015-08-03 16:12:56   点击:

导读: 7月28日,小米电视2S正式开卖,和其他小米新品一样,首批供货“瞬间”就被抢购一空,作为智能电视行业的搅局者,小米电视推出一年来,以性价比路线屡屡引发市场高关注度。

7月28日,刚刚发布不久的小米电视2S正式开卖,和其他小米新品一样,首批供货“瞬间”就被抢购一空。作为智能电视行业的搅局者,小米电视推出一年来,以性价比路线屡屡引发市场高关注度,虽然累积的销量并不是太大,但却为市场格局的变化创造了不少契机。此番小米电视2S的上市同样也不例外,除了引来来对手乐视将旗下超级TV全线降价应对外,甚至还带动了国美联合传统彩电厂商发动“彩电低价再革命”迎战,场面颇为热闹。

专利创新

小米要做“暴利终结者”

对于小米电视2S的市场前景,近日小米公司联合创始人王川在接受本报记者采访时直言有信心。他表示,小米电视2S的研发集中全明星级别的研发团队,有大量核心技术上的创新,这是他最大的“底气”所在。而在广州举行的品鉴活动上,王川更是专门安排了小米电视2S和夏普、三星等同等尺寸的产品进行了正面PK,从工艺设计、影音效果等方面进行了现场的对比体验,以展示其技术方面的领先实力。

从现场体验的效果来看,小米电视2S不仅在超窄边框、9.9毫米机身、全金属背板等“颜值”参数上有优势,在4K视频播放、音乐播放等主观体验上也获得到到场媒体的一致好评。但最关键的是,小米电视2S的2999元的起售价要比这些竞品要便宜很多。“我们的定价至少要比竞品便宜一半。”

对能够做到如此低价,王川表示这主要是因为小米采用的互联网销售模式成功砍掉厂商毛利、渠道加价等种种“暴利”环节。“实话实说,小米电视的业务发展一年多来还是不赚钱的,但从产品的角度来说,我们已经积累了足够的技术能力,现在是发力的时候了。”王川表示,今年小米电视将会加快新品的推广速度,下半年还将推出超大尺寸的产品,通过进一步丰富产品线的方式来加速推动互联网模式对传统彩电市场的革命。

传统彩电企业转型提速

无论小米所言的彩电行业“暴利”是否正式存在,但小米“品质最高、价格最低”的新国货运动的确正在对传统的彩电行业造成“杀伤”。市场调研机构奥维云网(AVC)数据显示,居高不下的价格正在成为彩电新技术普及的最大障碍。而在以小米、乐视为代表的互联网“跨界”企业的冲击下,目前价格瓶颈的突破速度正在加速,这对于智能电视市场的发展,或者说整个彩电市场产品更新换代其实也是一种利好。小米推行的“新国货”运动也正在扭转国产形象,那些靠高溢价生存的品牌在面对越来越精明的消费者显得力不从心。

前瞻产业研究院提供的数据显示,2014年我国智能电视销量约为3000万台,已经在彩电市场占有率达70%。而2015年,我国彩电销量将达4500多万台,其中智能电视销量为3557万台,占比将提升到80%,智能电视已经成为推动彩电市场发展的新引擎。

而在这种钱景看好的刺激下,传统家电厂商迎战互联网厂商的意愿也大幅增强。今年上半年,包括创维、康佳、TCL在内的众多传统彩电厂商纷纷加大了智能新品的推广力度,在40寸、48寸、55寸等互联网厂商重点出击的产品线上也纷纷展开了价格对标行动。而此次小米电视2S上,国美也联合

夏普、索尼、三星、TCL、长虹、创维、海信、康佳、乐视等众多知名品牌参战,其中40寸乐视不足2000元,55寸康佳杀价到2788元,60埃索达英寸夏普甚至跌破4000元,力度着实有些惊人。此举还引发了雷军发微博调侃:“听说今天有很多电视降价”,看来后面还有不少好戏可看。

汇桔观点:

不得不说,依仗着互联网这艘大船,小米确实领导着智能低价革命,尤其是在普及智能手机这点上有着莫大的成就,但其短处也是显而易见的——缺乏核心专利技术,这也使得小米的发展受阻,之前的海外手机业务停滞也直接说明了这个问题。

而这一次小米的智能电视似乎并没有重蹈覆辙,专业研发团队、工艺、核心技术、专利,这些都有,但价格却依旧让人大呼过瘾,各大电视厂商也迫于竞争压力纷纷降价陪跑。虽然小米智能电视2S的技术、专利水分有多少一直在受到业界猜疑,但身为普通消费大众的我们,自然宁愿相信小米所说所做都是真的,因为以技术创新之力打造普通群众能消费得起的智能科技,收益的始终还是我们。

(编辑:JW)

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