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大白兔雪糕 说好的“小时候的味道”呢?

来源:新闻晚高峰   2015-07-23 11:17:04   点击:

导读: 大白兔奶糖,是许多人童年回忆的一部分,其特有的白底蓝花的包装,以及中间的兔子图案几乎家喻户晓。

大白兔奶糖,是许多人童年回忆的一部分,其特有的白底蓝花的包装,以及中间的兔子图案几乎家喻户晓。

最近,有网友在微博上发布一张雪糕的图片,名叫“经典大白兔冰棍”,外包装看起来几乎和大白兔奶糖一样。这张图触动了网友的怀旧“情怀”,不少人转发并欣喜地表示:大白兔竟然出雪糕了?也有上海的网友很羡慕——大白兔奶糖是上海的,为什么“大白兔雪糕”上海没有卖?

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然而,大白兔奶糖的生产商上海冠生园给出回应:大白兔是国家驰名商标,只有奶糖、硬糖和花生牛轧糖三个大类,从未生产过冷饮。这一回应也揭晓了为何大白兔的“老家”却买不到大白兔雪糕的原因。那么,这些山寨的“大白兔雪糕”到底是来自哪儿?

在北京的南锣鼓巷、工体附近的小店都能找到这种“大白兔雪糕”的身影,外包装看起来几乎和大白兔奶糖一样,白色的小兔子,蓝色的花边。打开后,是一种奶白色的冰棍,吃起来和普通奶油雪糕味道差不多。售卖大白兔雪糕的冰柜上贴着宣传标语“大白兔雪糕小时候的味道”。

可是,大白兔奶糖的生产商上海冠生园的声明却让抱着跃跃欲试心情的消费者吃惊——这并不是所谓“小时候的味道”。

冠生园打假办工作人员:我们没有授权他使用大白兔的商标。他的图案跟我们的基本上一模一样,当然他(的商标)有差异:兔子不一样,其他都是一样的。它影响的商标不是一个,而是几个商标。而且我们大白兔是驰名商标,驰名商标是跨类保护的,所以事态比较严重,前所未有。很多消费者都误以为是我们公司生产的产品。

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在“大白兔雪糕”的包装纸上的信息显示,制造商是辽宁省鞍山市台安县黄沙坨镇四季冷饮店,截止发稿,电话并未能接通。

上海冠生园工作人员:我们在北京已经买到了,但是在北京买到的情况并不是在大型超市。你但是,街面小店看到有,这是一个。店面小店也不是每一家都有。你到北京工体那边的冷饮店、摊位看看,可能有卖的,反馈过来的信息说那边有卖的。

目前,上海冠生园公司已派工作组前往北京调查这种“大白兔雪糕”的售卖情况,工作人员表示,或将通过司法途径维权:

工作人员:卖的话他承担责任,我们去查他,查他的话会问他在哪儿进的,这样去找下家呀!我们展开调查,查什么?查生产商和经销商,对吧?生产商,他的老板其实就已经警觉到这个问题,他肯定心里很明白。

“大白兔雪糕”的北京代理商赵先生此前曾对媒体表示,大白兔并没有冷饮,是东北的生产厂家首创了大白兔的冷饮,并表示如果大白兔奶糖认为侵权可以到法院去告,告赢了库存自会被查封。但如果没有侵权,“大白兔雪糕”就会继续生产售卖。

汇桔观点:

“大白兔”凭借多年的积累,拥有较高的知名度,“大白兔奶糖”也成为很多人“小时候味道”的代表,据了解,“大白兔”这个商标早在1983年已被冠生园申请注册第30类,可见冠生园很早已经具有知识产权的保护意识,而第30类商标是糖果零食类,其中就包括糖果和雪糕,也就是说冠生园做真正的“大白兔”雪糕是分分钟的事情。

不法商家利用品牌商标进行高仿,打擦边球进行不正当竞争属于侵权行为,理应受到法律的严惩。但辩证来看,“大白兔雪糕”、“大白兔饮料”受到市场的热捧也印证了创意的威力,小编认为企业在做大做强的道路上,不仅应具备知识产权的保护意识,更应该学会利用商标的知名度进行产品的创新,加强知识产权的运营,主动抢占市场,将“好标”转化为更多的商机,只有这样才能将品牌带领到新的高度。

(编辑:Amee)

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