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有多少外国消费者能至少说出一个中国品牌?

来源:人民日报   2015-07-16 17:07:12   点击:

导读: “你能否说出至少一个中国品牌?”——这项针对外国消费者的调查,其结果正在发生不小的变化:2012年,能说出至少一个中国品牌的仅有3%;而今年,这一比例攀升到23%。

“你能否说出至少一个中国品牌?”——这项针对外国消费者的调查,其结果正在发生不小的变化:2012年,能说出至少一个中国品牌的仅有3%;而今年,这一比例攀升到23%。

从立足国内到扬帆出海,从贴牌生产到品牌输出,从加工制造到高端服务……在中国制造享誉全球的同时,一批叫得响、信得过、国际化的中国品牌也脱颖而出,成为国际市场上闪光的“中国名片”。

品牌

新跨越,中国品牌开花结果

正在意大利举行的米兰世博会上,参展的中国品牌魅力十足。

中国南车生产的“和谐号”高铁模型、中国航天展台上的“玉兔”号1∶1模型、贝因美集团的全新婴幼儿配方奶粉“绿爱+”……这些代表中国制造实力和品质的产品,吸引众多参观者驻足。

米兰世博会上的精彩亮相,是中国品牌多年建设成果的缩影。从小到大、从弱到强,中国品牌建设精彩纷呈、可圈可点。

我国一度面临品牌匮乏的尴尬:10年前,国内拥有自主知识产权核心技术的企业仅为万分之三。99%的企业没有申请专利,60%以上的企业没有商标。缺少技术和品牌,许多企业只能做代工,出力占大头、利润拿小头。

必须打造具有国际影响力的品牌!朝着这一目标,中国企业砥砺前行:坚持创新打造核心竞争力,注重改善服务维护品牌形象,主动到国际市场强筋健骨……

今天,中国品牌开花结果。

从跟跑到领跑,中国品牌引导力更强

不认三星、苹果,就认华为、中兴。在缅甸,中国品牌的手机凭借过硬的质量,占据市场优势地位。《缅甸时报》曾刊登过一个真实故事:缅甸富商吴泰扎乘坐直升机在缅北雪山受困,随身携带的几个手机都没信号,只有一部中国手机打通了求救电话。吴泰扎感慨:“中国手机是救命手机!”

在越来越多的行业和领域,中国品牌正迎头赶上洋品牌,成为领头雁。世界品牌500强名单中,中国内地入选的品牌已达到29个。全球互联网公司十强中,中国的阿里巴巴、腾讯、百度、京东占据四席。

从模仿到创新,中国品牌竞争力更足

“靠什么打造品牌核心竞争力?说到底要靠创新。”格力集团董事长董明珠说。近几年,我国企业创新力度不断加大,国家统计局今年初发布的数据显示,2013年大中型工业企业研发经费支出6744.1亿元,比上年增长12.5%,全国高技术产品出口贸易额6603.3亿美元,比上年增长9.8%。想创新、敢创新、坚持创新,中国品牌技术含量不断提高,核心竞争力不断增强。

从国内到国际,中国品牌影响力更广

在阿根廷首都布宜诺斯艾利斯,一辆辆技术先进的中国制造列车在核心城区与周边卫星城之间穿梭,每天运送乘客约34万人次。值得一提的是,作为列车制造方,中国的公司不仅输出了高端轨道交通装备产品,还输出高附加值的技术服务,实现了“产品+技术+服务”全方位“走出去”的升级。

新机遇,品牌发展迎来黄金时代

深圳大疆创新科技有限公司——这家成立9年的年轻企业,已是全球无人机市场的“第一品牌”:产品占据全球小型无人机市场份额半数以上;在美国、德国、日本等地设立分公司;销售收入连年增长……

像大疆一样,依托创新快速成长的中国品牌,在今天的中国并不少见。中国品牌建设,正迎来黄金时代。

向内看,品牌环境不断改善。随着改革不断深化、简政放权不断推进,市场活力将被进一步激发。我国加快体制创新推动科技创新,坚决打击侵权行为,为创新之树枝繁叶茂营造良好环境,为品牌建设打下坚实基础。

向外看,中国品牌大有可为。目前,我国是全球第三大对外投资国,企业“走出去”已成常态。随着企业参与国际竞争经验的丰富,将带动中国品牌加快国际化,扩大品牌的国际影响力。“一带一路”战略加快推进,中国装备积极走出去,有助于涌现一批世界级的中国品牌。

站上新起点,中国品牌必将在做大做强的进程中实现新飞跃,引领中国制造新高度,诠释中国经济新内涵。

汇桔观点:

三年的时间,能至少说出一个中国品牌的外国消费者比例从3%上升为23%,这一转变不可谓不大,但相信倘若有一项统计,调研的是使用过中国产品的外国消费者,那么这个比例无疑会高很多。

企业无法让消费者通过使用自己的产品而记住品牌,实际是一桩很可怕的事情,因为这说明你的产品没特点、没特色,消费者的消费行为就是一次性的,无法给企业带来持续的盈利。而上述这种情况,就是中国企业在很长一段时间内的共性,所以世人皆知“中国制造”,却无人知道“中国品牌”。

然而,过去的生存方式,在经济新常态中已运转不灵,当今商品市场,通过创新、创造,打造品牌影响力才是企业在激烈的市场竞争中生存发展的关键,而这也是我国大力推动企业转型升级,制定“知识产权强国战略”与“创新发展战略”双轮驱动的理由。

(编辑:沉石)

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