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走向版权上游 PPTV第1体育玩转线下活动

来源:TechWeb.com.cn   2015-06-30 13:50:15   点击:

导读: PPTV聚力“奔跑中国”赛事首站在北京园博园成功开跑。苏宁云商集团副总裁、PPTV聚力管理委员会主席范志军表示,这标志着PPTV第1体育在自主赛事运营的战略上迈出了夯实的一步。

PPTV聚力“奔跑中国”赛事首站在北京园博园成功开跑。苏宁云商集团副总裁、PPTV聚力管理委员会主席范志军表示,这标志着PPTV第1体育在自主赛事运营的战略上迈出了夯实的一步。

版权

“走向版权上游、开拓并举办线下赛事是PPTV第1体育今年的战略目标之一。”范志军介绍说,“奔跑中国”的成功举行,正是对此战略的一次完美实践。

互联网视频行业已有多达十年的发展历史,但这十年过程中一直摆脱不掉的一个难题就是版权。 对于体育类内容来说,迄今为止各大视频网站尚无走向版权上游的有效策略。 PPTV的此次通过自主举办赛事,不仅能产生大量的独家视频内容,而且选择跑步这种运动也更容易在大众中展开,进而吸引广大网友的眼球,为视频网站带来优质的原创内容。

范志军指出,并不是所有视频网站都适合组织赛事,这和一家视频网站的定位和品牌调性有很大关系。PPTV之所以办了个这样的跑步比赛,与其今年初提出的打造“生活态”的品牌是比较契合的。 跑步作为全民健身的主要形式之一,实际上也成为大众日常健身生活的一部分。而提出生活态的PPTV,恰恰是希望打造连接用户生活的生态圈。

据介绍,“奔跑中国”立足于“平台+赛事+社群”模式,力求吸引全民用户参与和关注,在赛事设计上,除了有偏重于竞速的10公里组,还有偏重于趣味的5公里组。6月初北京首站报名启动仅5天,已有4000人参与报名,竞速组和趣味组招募双双超额。

“‘奔跑中国’的举办仅仅是一个开始。”PPTV聚力体育传媒事业部总监董砾表示,“PPTV第1体育之后将会打造包括跑步频道、专业跑步栏目、跑步互动直播等全平台、多终端的视频产品,最终将线下用户导入线上形成一个重度垂直的跑步社区,通过电商转化运动产品、创意产品、旅游产品甚至智能设备的售卖,形成O2O的垂直产业链。”

汇桔观点:

如今,内容同质化严重、缺乏原创节目研发、高昂的带宽成本和天价版权费,这几座大山让不少视频网站走到了尽头。既有高山阻路,自该另辟蹊径

通过举办“奔跑中国”,PPTV改变了过去内容只依靠购买版权的模式,让“第一体育”从线上走到线下,从版权的下游走向上游。一方面通过原创体育赛事,吸引带动更多的新用户关注,并通过线下活动提高用户粘性;另一方面,自办节目也有利于降低网站成本,对于互联网视频网站的可持续发展大有裨益。未来,版权仍然是视频网站的核心武器,但视频网站不应该仅止步于购买版权,而是需要努力走向版权的上游,做出差异化产品才能真正掌握市场话语权。

(编辑:Amee)

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