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缺乏“核心竞争力” 格力手机沦为“组装机”

来源:新浪科技   2015-06-11 11:25:39   点击:

导读: 在近日举行的格力电器股东大会上,格力董事长董明珠对于近期备受关注的格力手机进展做了进一步的披露,情况不容乐观。究竟是什么造就了格力手机今日如此尴尬的局面?

在近日举行的格力电器股东大会上,格力董事长董明珠对于近期备受关注的格力手机进展做了进一步的披露,“格力手机已开始内部订购,定价将在1600元,未来相信卖5000万部不成问题。”

董明珠还向在场股东开放了格力手机的预售,每人可以预订两台,到货时间则在一周之后。不过一直没有按常理出牌的“董小姐”,这次还是没有让消费者知道能在哪买到格力手机。

早在今年1月,她就已经放出豪言:“我要做手机,分分钟,太容易了。” 3月18日,在中山大学的演讲现场,她突然首次对外展示了格力手机,并且表示“我已经在使用”。

从当时演讲现场图片来看,她秀的格力手机是一款大屏幕手机,银色后盖,在后盖上刻着“GREE”的logo。当有媒体追问是否找人代工、何时上市、定价多少时,她却并未透露具体信息。

而这两次表态之间相差前后不过两个多月时间,格力手机现身没有任何先兆,引得业界一片惊讶,纷纷感慨董小姐这次又“任性”了。

专利创新

格力借代工厂生产手机

从去格力空调线下专卖店走访的情况来看,格力手机在近段时间可能会上市销售。格力直营店工作人员表示,公司已经开始收集各家店需要预定的手机数量。不过在表明有意愿现场预定购买一部时,他向上一级负责人打电话后却回复说上市时间还未定,还需要等一段时间。

而来自多位手机供应链渠道的行业分析师提供的信息也为格力在做手机一事提供了证实。

从相关供应链渠道获悉,格力手机由上海方案公司龙旗设计、深圳卓翼科技代工。采用高通处理器,配备5英寸屏幕,第一批订单量大约几十万部。

据了解,手机产品的生产有着较为完善的产业链条,工厂生产手机需要提前一定的周期向上游元器件供应商进行采购。通过了解手机代工厂所采购的元器件订单可以推测出手机产品的生产数量。

深圳旭日移动终端产业研究所所长孙燕飚向记者透露,格力确实向卓翼下手机订单了,从相关的摄像头和触摸屏等元器件厂商获得的订单量可以佐证这一点,格力手机所需的元器件采购量大约为40万部手机的用量。他表示,格力对质量尤为重视,对于元器件的测试比其他厂商粗暴。

HS iSuppli中国区研究总监王阳也证实了格力手机已经给供应商下了订单,第一批订单量为20万部。他认为,格力手机近期会上市销售,但家电厂商做手机的玩法和手机厂商完全不一样,具体如何操作很难说。

不过,格力手机能否近期顺利上市难以确定,手机中国联盟秘书长老杳向新浪科技表示,格力确实向卓翼下了手机订单,不过近期又推迟了该订单的生产。

董明珠说的和做的差很远

看来格力真的是要做手机了,不过这感觉更像是一场闹剧,不知道该如何收场。

根据4月份工信部公布的入网许可所信息,格力手机采用5英寸720p屏幕,搭载1.2GHz高通四核处理器,1GB内存+8GB机身存储,提供200万像素前置+800万像素后置摄像头。而这样配置的手机销售价格为1600元对于消费者来说没有任何吸引力,同等配置的手机价格远远低于此。

董明珠早前曾在公开场合表示“格力手机已经投放市场开始销售”,这引起消费者对于格力手机的好奇和关注。但从多家媒体的调查报道显示,格力手机在公开销售渠道还未见其身影。

另外,格力真正做手机还是完全选择了由第三方来生产设计,自己只是贴牌后进行销售。这和董明珠之前所放出的豪言“我要做手机,分分钟,太容易了” 来比较,说的和做的比差了好远。

出人意料的是,董明珠近日在股东大会上终于学会示弱了一次,会上主动改口将格力手机的目标销量降低一半,从前不久说的2015年要卖出1亿部降为5千万部。

要做手机格力请认真做

对于格力风风火火地进入手机行业,华为消费者BG CEO余承东早前在接受媒体采访时表示了担忧,他认为手机行业太乱,只有少数厂商能够最终生存下来。

手机中国联盟秘书长老杳对于格力手机的发展也不看好,他认为,手机竞争强调个性化和品牌化,格力手机如果找不到和现有空调产品的紧密结合点,发展会很难。“格力线下店可以带来很大销售量的想法是一厢情愿,消费者买手机有手机渠道。”

事实上,近年来,海信、TCL、长虹等传统家电巨头都推出多款手机,但始终销量平平,没有给手机市场带来多大的变化。

手机行业的玩法确实与家电行业不同,整个手机产业链是一个较为成熟的生态链条,格力想要跨界做手机会遇到很多困难,想要拿下手机市场绝非易事。

传统家电厂商原来在产品制造上的优势在手机上并不能发挥出多大作用,更面向消费者的手机产品所强调的用户体验和粉丝营销反倒是家电厂商所缺少和需要学习的。

在面对家电行业存在大变革的时刻,作为格力掌门人的董明珠看好手机作为智能家居入口的机会,想要跨界在这方面进行尝试值得鼓励。不过如果格力只是像现在这样天天说大话而不是认真去做的话,那干脆别出来自取其辱。

汇桔观点:

从当初一个类似赌局的任性玩笑,到现如今“只见其声,未见其影”的销售状态,格力手机至今都充满着戏剧性。

在面对如今家电行业大变革的时刻,格力想要以手机作为踏入智能家居领域这无可厚非。但是,借他人之力,把一堆与自己企业毫不相干的零件拼凑在一起,最后贴上自己的LOGO,这一敷衍的做法不单止消费者不买单,可能连格力自己那关也过不了。

其实,手机市场讲究的是个性化和品牌化。格力的品牌化自然不用多说,空调一线品牌,国民信任;而这次输就输在个性化,格力手机只是扮演了一个手机配件组装者的角色,没有创新何来卖点,最终只会被芸芸手机大军淹没。

小编认为,与其被认为斗气而草草了事,倒不如用心实打实干。格力拥有品牌,拥有资金,大可以放慢脚步,专心研究,用格力自己的广告语来说,“掌握核心竞争力”,才是掌握了市场竞争的制高点!

(编辑:JW)

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