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“派瑞斯”:从代工贴牌到自主品牌的崛起

来源:汇桔网   2015-06-08 15:25:04   点击:

导读: 佛山有着“家具之都”的美誉,但大部分家具企业仍属于代工贴牌生产,不甘为别人“做嫁衣裳”的佛山市顺德区宝鼎家具有限公司通过汇桔网买到商标,翻开打造“自主品牌”新篇章。

商标

交易信息:

交易品属性:商标

交易品名称:派瑞斯

售出方:商标投资人

购买方:佛山市顺德区宝鼎家具有限公司

交易价格:5位数

交易背景:

佛山有着“家具之都”的美誉,随着市场规模逐渐成熟完善,产业集群逐渐强大起来,但大部分家具企业仍属于代工贴牌生产,自主品牌少之又少。佛山市顺德区宝鼎家具有限公司即是佛山家具贴牌产业大军中的一员。用宝鼎家具负责人兰先生的话说,从质量方面来讲,我们的产品不比品牌产品差,差的就是没有自己的品牌,即使做得再好也是替别人做“嫁衣裳”。认识到这一问题之后,公司股东认为企业要长远发展,就必须坚持打造自己的品牌,因此就萌生了注册商标的想法并找到汇桔网。

交易过程:

商标经纪人与客户沟通后,了解到客户想要把商标事宜尽快落地,推动他们自主品牌的打造和进驻电商平台。可是注册商标的时间周期长而且驳回率高,存在诸多风险。经过分析,经纪人建议兰先生走更为便捷的途径取得商标——购买商标。兰先生认为建议可行,便委托经纪人给他们推荐商标资源。

经纪人推荐的三批家具类商标资源客户都非常满意,经过优中选优,客户最终锁定了“派瑞斯”商标。但好事多磨,这个商标当时还需要一个月左右才能下证,经纪人建议可以选择其他合适的商标,但兰先生不忍割舍坚持要等。他说:英雄配名剑,公司也要选择一个好的商标。一个月过后,商标证书到手,兰先生如愿以偿,终于拿下“派瑞斯”。

商标

交易成效:

宝鼎家具有了自己的品牌商标后,摆脱了代工贴牌生产的模式,走上打造自主品牌的道路,据兰先生透露,“派瑞斯”产品还将进驻电商平台,将自主品牌进行到底。

案例点评:

代工贴牌的确能为企业省力省心省成本,但总替别人做嫁衣裳失掉的是企业的利润和发展空间。且随着行业洗牌,品牌影响力将成为决定企业生死存亡的胜负手。

本案例中,宝鼎家具只是众多贴牌企业转型升级的一个缩影。但我们能够看到目前越来越多的企业开始意识到通过贴牌,打价格战的战略已穷途末路,只有打造自主品牌才能开创新蓝海,企业才能长远发展!

汇桔网独家稿件,未经授权不得转载。)

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