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标识变化是企业创新发展的必然之举

来源:汇桔网   2015-05-17 12:31:39   点击:

导读: 品牌标识,作为企业发展的灵魂,不仅在公众认知上起着标签的作用,也为企业经营达到宣传推广的用途。

品牌标识,作为企业发展的灵魂,不仅在公众认知上起着标签的作用,也为企业经营达到宣传推广的用途。

品牌标识建设分为三个阶段,从对品牌标识最初进行的设计,到中期的宣传,再到后期的维护,三者环环相扣。作为品牌的具体外在表现,标识是品牌设计的成果,也是品牌宣传与维护的重点,对于任何一家企业来说,标识醒不醒目,适不适合企业的文化,能否让消费者记住,对于企业塑造自己的品牌影响力至关重要。

标识

企业标识的作用

在商品经济时代,我们每天都会接触各种各样的商品,在这些商品上也会看到形形色色的企业标识。比如iphone手机上被咬掉了一口的苹果、可口可乐汽水罐上的coca-cola,又或是每一部由米高梅电影公司制作的电影片头的那只狮子,这些都属于企业标识的范畴。概括而言,企业标识是通过造型简单、意义明确的统一标准的视觉符号,将经营理念、企业文化、经营内容、企业规模、产品特性等要素,传递给社会公众,使之识别和认同企业的图案和文字。

企业标识的最重要的作用是识别性,即让消费者看到标识后能清楚的知道该商品是哪一家企业的产品。上文提到被咬掉一口的苹果图案、coca-cola字体就能够让我们第一时间识别出哪些产品是苹果公司的,哪些又属于可口可乐公司。消费者利用标识选购自己认同的企业产品,将其与其它企业、产品或服务区分开来,通过这一市场实践逐渐实现正常的市场优胜劣汰。

越是优秀与成功的企业对企业标识的设计越是考究,也更注重标识的宣传与推广,反过来通过标识的大范围传播又促使企业的知名度与品牌度更上层楼,逐渐形成企业影响力与标识推广的良性循环。

企业如何打造适合自己的标识

企业标识代表着企业的经营理念、文化特色、价值取向,所以企业标识的设计不能脱离企业的实际情况,违背企业文化。

长期以来,许多企业在标识的设计中,偏重标识的审美,喜欢追求外在的艺术表现形式,不注意标识最重要的识别功能,导致标识推出后因为缺乏特点而不具识别性,严重阻碍了企业品牌的竖立和形象的建设。

在这里我们以美国苹果公司为例。通过苹果公司标识的变迁来探寻下,怎样的企业标识是有助于企业发展的。

苹果现在的标识,几乎无人不知,无人不晓,可大家能够想象到苹果最初的标识是怎样的吗?看了以后您一定会吓一跳。

标识

没错,这就是苹果公司最初的标识,但实际上更像是一幅美术作品。

这个复杂的,牛顿坐在苹果树下的标识是由苹果公司三大创始人之一的罗纳德·维尼(RonWayne)所设计的,虽然这个科学界的经典故事与苹果所代表的创新精神相符,但作为企业标识而言,该设计过于复杂,不仅消费者难以留下清晰、准确的印象,企业长期使用也将增加额外的经济负担。(大家可以算一算,在iphone手机印制现在极简设计的苹果标识费用低,还是精雕细琢一幅牛顿坐在苹果树下的图画费用低)。

标识

1年之后,也就是1977年,SteveJobs需要发布他的AppleII新产品,AppleII使用全新塑胶外壳材质,同时采用了彩色屏幕。以此为契机,RegisMcKenna广告设计公司为苹果公司设计了一个全新的标识,一只彩色条纹的被咬掉一口的苹果造型诞生了。苹果造型对应了苹果公司的名称,彩色条纹宣传了AppleII的彩色屏幕,该设计大幅提高了消费者对苹果品牌的辨识度,而这一基本造型也被苹果一直沿用至今。

企业标识应顺时而变

苹果公司在1977年确定被咬掉一口的苹果造型标识之后,还数次对标识进行了一定的调整。2007年苹果推出iPhone手机时,为了配合iPhone创新地引入了Multi-touch触摸屏幕技术,苹果标识也再次发生变化,首次采用了玻璃质感的标识,这完全就是为表现一种全新的用户体验而做出的改变。

标识

从苹果换标的故事中,我们不难发现每一个企业标识的设计都会有一定的局限性,所以随着企业经营方向的变化、消费群体的变化,以及社会背景的变化,企业标识应学会顺时而变。企业标识必须总是紧密结合企业的经营活动,并把握时代发展的脉搏,这样的企业标识才能在时代的变迁中永葆青春活力,获得消费者的认可,并彰显企业的创新发展思路。

不仅是苹果公司,几乎所有的一流企业都有一本自己的企业标识演变史。无论是餐饮巨头肯德基、汽车公司雪铁龙,亦或是咖啡连锁霸主星巴克都是如此。改革开放以后,中国民族企业不仅学习西方的经营理念与技术创新,同时也在摸索着自己的品牌形象建设方向,包括李宁公司、联想集团等知名企业都有过类似换标的经历,也都为企业的发展取的了很好的品牌支撑。

几乎隔一段时间就会出现一个大品牌更换标识的新闻,充分说明了企业标识绝不是确定下来就僵化不变,与企业的技术革新一样,标识也需顺时而变,这样才能体现出企业不断创新和增强自己品牌影响力的意识。

一个优秀的的标识设计能使一家企业在消费者看来比没有标识的企业更具综合实力;而一个现代企业倘若不懂得根据自身与时代的变化对企业标识作出的调整,则意味着其过去确定的标识或将无法传达现在企业的商业内涵与时代特色,长此以往,该标识就将消失在茫茫的商海中,对企业品牌影响力造成重大损害。

标识变化是企业创新发展的必然之举,现代商品经济也将因为企业标识的不断迭代更新而变得愈加绚烂多彩。

(编辑:沉石)

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