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品牌认证新秩序 24家企业入选首批星级品牌

来源:新浪财经   2015-04-24 11:14:46   点击:

导读: “中国名牌”停用,“驰名商标”不准再作广告,企业在未来一段时间拿什么作为品牌实力的证明。

“中国名牌”停用,“驰名商标”不准再作广告,企业在未来一段时间拿什么作为品牌实力的证明。记者从国家认监委获悉,我国品牌认证工作已全面启动,“星级品牌”时代来临。

品牌

2014年7月28日,国务院发布26号文件《关于加快发展生产性服务业促进产业结构调整升级的指导意见》。《意见》重点强调了加强检验检测认证、提升售后服务、狠抓品牌建设。鼓励具有自主知识产权的知识创新、技术创新和模式创新,积极创建知名品牌,增强独特文化特质,以品牌引领消费,带动生产制造,推动形成具有中国特色的品牌价值评价机制。

2015年3月29日,国务院办公厅发文《贯彻实施质量发展纲要2015年行动计划》(国办发19号文件)。其中第一条第(五)项明确提出:坚持以质量提升推动品牌建设。制定品牌评价国际标准,推动建立国际互认的品牌评价体系。

为落实贯彻国家“品牌强国”大政方针,进一步深入宣贯品牌评价国家标准,国家认监委于2014年9月17日批准北京五洲天宇认证中心认证增项“商业企业品牌评价认证”。这是我国首次实施第三方品牌权威认证。品牌认证证书是品牌最权威的证明,国家推荐,国际互认。

品牌认证的依据是我国首部品牌评价国家标准《商业企业品牌评价与企业文化建设指南》。该标准从调研、申报立项、召开大小研讨会数十次、起草前后达10年之久,其核心内容为商业、企业品牌评价指标和分值,满分为1000分,分为“能力、品质、声誉、企业文化、影响”等5个一级指标,17个二级指标,52个三级指标。评价结果分四级:总分达950分以上为五星级品牌;900分以上为四星级品牌;800分以上为三星级品牌;700分以上为二星级品牌。依据此标准,有资质的评审员到企业现场评审,依据得分多少评定品牌星级。

品牌认证工作一经开展,即得到了广大企业的积极响应,众多企业主动申报,北京五洲天宇认证中心严格按照国家标准的条款和认证程序,认证了一批商业企业品牌。截止4月22日,已有德力西、澳柯玛(600336)、五粮液等24家企业获得星级品牌认证证书,其中五星级企业品牌已达17家。

北京五洲天宇认证中心是目前国内唯一一家依据国家标准进行品牌星级认证的权威机构,星级品牌认证工作常年进行,凡在中华人民共和国境内依法登记注册且具有独立法人资格的生产型、服务型、贸易型等各类型企业均可申报。

汇桔观点:

2014年新《商标法》实施后,禁止生产经营者将“驰名商标”用于产品包装、宣传,当时有些企业很不理解,不能用于宣传,评驰名商标又有什么用呢?实际上,这种看法本身就是错误的。驰名商标本质是对商标的一种保护,是商品质量和品牌美誉度的综合体现,所以倘若被用于产品宣传,或将形成不正当竞争。

为了让品牌认证更加专业与规范,我国政府着手推动品牌认证的标准化建设,既保证市场的公平竞争,又给予优秀企业的品牌建设以支持,上文提到的“品牌星级认证”就属于标准化建设过程中的一款创新服务产品。我国企业应积极参与到品牌的标准化认证中,因为这有助于消费者对企业有更加理性的判断与认可,并由于认证的权威性而在国际市场获得欢迎。

不过正如国务院在《行动计划》中提到的那样,“坚持以质量提升推动品牌建设”,企业品牌认证不仅仅从商标等角度进行考量,还应该增加对企业专利技术等其它知识产权能力的综合考评,这样才能够更加让品牌认证更受认可。汇桔网与国际权威第三方知识产权认证机构合作推出知商认证服务,就是从企业知识产权拥有量、知识产权应用情况、知识产权产品的知识产权含量、企业的技术及产品的先进性等四个专项内容进行评审。企业通过知商认证后,能在众多国内外商家中脱颖而出,被轻易辨识出是拥有知识产权含量、高知名度、高品质的优秀企业,以赢取买家信任,帮助企业提升市场竞争力。

(编辑:沉石)

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