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三星日本将放弃Samsung商标

来源:网易科技   2015-04-22 15:49:23   点击:

导读: 本月即将登陆日本的Galaxy S6和Galaxy S6 Edge并不会标注“samsung”这一商标,取而代之的是,两款三星新旗舰将用“运营商+Galaxy”的组合方式迎接日本消费者,即DoCoMo Galaxy或au Galaxy。

据《韩国先驱报》称,本月即将登陆日本的Galaxy S6和Galaxy S6 Edge并不会标注“samsung”这一商标,取而代之的是,两款三星新旗舰将用“运营商+Galaxy”的组合方式迎接日本消费者,即DoCoMo Galaxy或au Galaxy。

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据悉,有媒体称,三星之所以决定放弃耳熟能详的自己logo,是受日益恶化的日韩外交关系影响。相比“samsung”这个充满民族色彩的标志,还是galaxy这个系列品牌更加“无国界”。

Strategy Analytics数据显示,去年三星在全球手机市场拥有25.1%的份额,但在日本市场却只有5.6%的份额。似乎日本消费者对三星并不感冒,大多数日本用户选择的是苹果iPhone(占日本手机市场份额的40%)或者本土品牌手机(索尼18.1%、夏普12.4%、富士通8.8%)。三星弃用公司logo而采用全球品牌Galaxy,也是希望能够吸引挑剔的日本用户并增加S6和S6 edge在日本的销量。

不过,三星这两款手机在自4月10日全球首发以来,开局不错并有望成为三星Galaxy S系列迄今最为畅销的手机,而三星目前对于两款手机也有7000万部销量的期望。

汇桔观点:

三星日本将放弃“Samsung”的商标似乎有人觉得顾此失彼,因为“三星Samsung”品牌已沉淀出巨大的市场价值,但过往酷派“大神”、华为“荣耀”、联想“Think”成功塑造子品牌又是品牌拆分成功经验的最好例证。

三星Galaxy系列智能手机定位中高端市场,是三星手机系列中的精品,在Galaxy系列推出后三星一直在品牌宣传上有意强化“Galaxy”这个理念,因此,虽然此次三星放弃“Samsung”的商标,但“三星Galaxy”的品牌早已深入消费者的观念中,对原来的市场份额并没有太大冲击;另一方面,放弃“Samsung”的商标,是三星淡化品牌民族色彩、缓和政治紧张的的举措,也是三星立足不同市场通过拆分品牌来吸引更多的消费者,为产品带来更大的竞争力和活力,有效寻找市场突破口的战略局。

(编辑:Amee)

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