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“iWatch”商标被抢注 改名是苹果权宜之计

来源:腾讯数码   2015-04-15 15:37:53   点击:

导读: 根据苹果产品的命名习惯,你一定很好奇,为什么Apple Watch没有像iPhone、iPad、iMac一样,被称之为“iWacth”。并非苹果不想,而是出于不得已的原因:iWatch商标已被其他商业公司抢先注册。

根据苹果产品的命名习惯,你一定很好奇,为什么Apple Watch没有像iPhone、iPad、iMac一样,被称之为“iWacth”。事实上,并非苹果不想,而是出于不得已的原因:iWatch商标已被其他商业公司抢先注册。

商标

2012年9月,OMG Electronics公司抢先注册了“iWatch”为商标,并试图在Indiegogo众筹网站上进行集资(目标10万美元、最终仅筹得1434美元)。但即便产品失败,该公司也没有出售“iWatch”商标。

不仅如此,iWatch的命名方式似乎拥有很多麻烦。比如2007年6月,美国纽约一家名为M.Z. Berger & Co的公司,也曾申请注册iWatch商标,但被瑞士手表品牌Swatch成功阻止,理由是容易产生混淆感,而对Swatch产品造成影响。而在欧盟地区,Probendi公司自2008年便享有iWatch商标权,该公司在官网声称,一切未经授权使用“iWatch”名称的产品都将遭遇法律诉讼。

综上所述,苹果最终放弃使用iWatch作为产品名称。当然,苹果可以通过正在不同国家及地区购买iWatch商标来解决这个问题,比如此前在中国大陆推出iPhone(iPhone在中国大陆是思科公司旗下商标)、iPad(iPad商标属于唯冠),但最终没有这样做。或许,Apple Watch听上去更像是一个全新概念的产品,要比iWatch更为合适。

汇桔观点:

因强劲的预定量超过了有限的供应量,苹果可能在截至6月的季度售出230万到400万块Apple Watch。可见,苹果手表的大卖并没有因为iwatch被别人抢注而受到影响。

苹果的成功很大程度上与其品牌战略有关,其中“i品牌”战略又是苹果品牌战略中的重要一环,这样的商标便于消费者识别和记忆,也方便品牌的推广和宣传,有利于形成自己的特色产品。但一个品牌的成功不仅限于出色的商标战略,而更重要的是品牌价值的塑造。苹果凭借其创新的技术、出色的品牌营销和产品服务等优势凸显出其品牌价值,获得广泛的知名度和影响力。在iwatch商标被人抢注难以获得的前提下,苹果依靠强大的品牌建设能力,让Apple Watch也展现了强大的竞争力。这说明商标诚可贵,但毕竟只是品牌的一部分,倘若疏于建设,再好的商标也难以展现其具备的市场价值,只有精心管理,商标才能为企业发挥出强大的竞争力。

(编辑:Amee)

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