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IP已用烂 手游保护亟需祭大旗

来源:智慧芽   2015-04-10 14:33:32   点击:

导读: 如果把2013年比作手游的元年,经历了2014年一整年的疯狂增长后,如今的手游市场已经开始趋于理性和成熟。而作为手游行业最具价值的核心要素,一直是手游行业兵家必争之地。

如果把2013年比作手游的元年,经历了2014年一整年的疯狂增长后,如今的手游市场已经开始趋于理性和成熟。而作为手游行业最具价值的核心要素——IP(Intellectual Property,知识产权),一直是手游行业兵家必争之地。

手游

全球知名IP,大众常见的有漫威的复仇者联盟系列、DC的正义联盟系列、日本多个知名漫画。根据统计数据显示:同一种类型的游戏,拥有优秀IP的产品在用户积累速度上高出同类产品10倍以上。

中国手游行业对于IP的争夺已呈火热之势。在经历了端游和页游高速发展后,游戏的生命周期变短,一款好的IP更容易吸引用户,可以迅速在前期便获得用户,而高昂的IP交易成本令中小厂商望而却步,这使得手游行业的山寨之风盛行。

手游知识产权保护的困境与机遇

一 手游市场IP保护困境

前有《炉石传说》与《卧龙传说》,后有《梦幻西游》《口袋西游》,一直到《黄金圣斗士》《梦幻海贼王》《怒斩轩辕》侵权无处不在。

由于手游市场初期缺乏规则和司法管理,加之部分版权方的无作为,助长了中小厂商侵权的气焰。尤其知名动漫如火影忍者、海贼王、死神、圣斗士和七龙珠等更是重灾区。不久前,日本政府便指出,日本每年因盗版动漫产品对日本经济造成的损失高达约56亿美元,为此还新推出“动漫保护计划”以促进反盗版,版权合作难度或再大幅加强,国内开发者面临的IP稀缺环境将更加恶劣。

据PatSnap智慧芽专利工程师介绍,国际常规的IP保护,往往涵盖了商标、工业品外观设计、影视改编权、游戏改编权等一系列的权利。

一方面,手游发展迅速,单个游戏生命周期短、盈利快;其次是性价比高,盗版成本低、收益快速且显著;另外盗版的泛滥还与市场大环境有关,由于盗版取证难,且某些单独针对商标的维权效果不够显著,这就造成虽然一直在强调打击盗版,但实际效果并不好,对盗版人没有形成有效的威慑。

另一方面,国产精品IP稀少是国内手游厂商面临IP困局的原因。一些经典IP如三国、西游、金庸武侠小说都被用“烂”了,手游内容同质化问题严重,导致游戏死亡率升高。业内人士分析,2014年新上线的手游的死亡率近90%,剩下的10%当中,约一半只能保本或微利。在这种形势下,手游厂商纷纷把目光转向国外IP。

即便强大如《英雄联盟》,也同样逃离不了被侵权的困境,甚至有过之而无不及。各大渠道中可搜索到的“英雄联盟”游戏便有好几款。这些打擦边球的手游方法大同小异:或是将游戏中角色名字替换成同音不同字,例如将盖伦改成盖仑,卡特琳娜改成卡特;或用游戏名来混淆视听,例如把《英雄联盟》改成《英雄大联盟》或《新英雄联盟 》;更有甚者,直接使用与原游戏相似的角色。

二 如何走出IP困局?

完善法律与市场监管机制,借鉴发达国家经验

美国版权法将电子游戏作为视听作品予以保护。根据美国版权法,作品必须具有两个特性:原创性和固定性(也称客观性)。美国的相关政策既保证了原创者的利益,又能针对市场变化快速投放,值得我国相关机构借鉴。

要想最大限度地保护相关游戏的权利,版权方应提前进行内容、音乐、图像等全方位的著作权和商标权的等级,明确归属方。同时,应加强相关的法律政策和市场监管机制,是市场得以良性发展。

在游戏定案前的初期,依然要先作专利检索,尤其是玩法的部份,美国有关有游戏专利开放的早,所以实际上有很多玩法在美国已经被专利权所保护,是以,透过专利检索可以确保未来侵权风险降至最低;有关人物、场景设计、背景音乐等,要尽可能由市场端去收集各类型游戏的讯息,以避免不慎侵害他人的著作权;游戏命名的重要性不可轻忽,除了透过商标检索以确保不慎侵害他人商标权的可能性,更要在定案后,提出商标的申请,也可避免被他人抢注的可能性。

众筹和分发制解决IP成本问题

IP是手游最具价值的核心,但是优秀的IP的获取成本十分高昂,致使中小厂商无力负担。即使游戏巨头,面对数千万的手游版权金额也难免犹豫不决。因此众筹与分发成为目前的流行做法。

众筹具有低门槛,参与人数多,依靠大众力量等特征。面对高昂的授权费用,国内的中小开发商可通过资方或发行方牵头,集体方式众筹资金与版权方交涉。节约了大量的成本。

与此相对的是分发,分摊成本,合作共赢。搜狐畅游的“必赢计划”便是采用分发制度。以十亿收购优质IP,再分发给优秀的中小开发商,使其在IP基础上发挥创意,制作出优质产品。《金庸武侠传》和《金庸侠客行》便是利用搜狐掌握的金庸武侠作品游戏版权制作。

此外面对国外IP制度的复杂性,也可采用与版权方成立合资企业的方法来将国外IP引入国内。如中日合资的上海通耀手持大量日本动漫优质IP,这种合资企业兼顾了解国内市场和国外IP制度,掌握优质资源,也是国内开发商降低IP成本的重要助力。

研发厂商提高自身IP意识

2015年,手游市场开始回归理性,也是开发商树立自己公司品牌和IP最好的一年。回过头看前几年,在市场大热的时候,总有厂商会像现在的某些手游厂商一样,推出大量模仿产品进入市场投机并吸引资本,但是今天这些公司都消失掉了。唯有精于自身,使其品牌化,IP化的厂商才得到了最后的蛋糕。

IP很美,优质IP更加诱人,但是IP并不是万能的。市场上《三国演义》,《火影忍者》相关的游戏多如牛毛,成功的却少之又少。归根结底,游戏品质才是关键。好的IP的确可以推动游戏成功,但是如果把精力都放在如何取得IP上则本末倒置甚至禁锢游戏发展,《保卫萝卜》,《天天酷跑》等手游充分证明了游戏自身品质的重要性。在市场回归理性的2015年,唯有保持自身特色,不随波逐于同质化泥潭,充分品牌化的产品,才能最终获得成功。

于此同时,研发厂商在IP申请保护后,如何打击山寨和伸张权利,也成为IP保护的重要范围。

汇桔观点:

透过各研究机构发的有关手机游戏行业的报告,不难发现,手游百花齐放的表象之下,高质量新产品不多,同质化、无新意、山寨、恶意捆绑频出、用户付费率低等问题也日益凸显。可以说,手游行业IP已用烂的乱象已经成为手游行业的发展瓶颈,原创IP保护之战亟待开启。

知识产权相关部门需要完善手游IP保护的相关条例,明确界定在互联网时代的侵权行为范围,杜绝当前法律中存在的灰色地带,同时要使执法系统严格落实现有的知识产权法律条例,严厉打击并防范侵权行为的发生,营造一个可以让公民能够通过其创造的知识产权获得相应收益的健康环境相信在解决这一问题之后,包括手机游戏在内的所有内容行业都将进入真正的健康发展期。

(编辑:Amee)

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