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全球调查:外国人最认可哪些中国品牌

来源:新浪科技   2015-03-24 16:28:27   点击:

导读: 近期,中国外文局对外传播研究中心发布了《2014年中国国家形象全球调查》,调查中从多个维度分析了海外民众对中国的认识。

近期,中国外文局对外传播研究中心发布了《2014年中国国家形象全球调查》,调查中从多个维度分析了海外民众对中国的认识,下面整理出报告中关于海外对中国品牌认知以及中国科技形象的相关内容。

《2014年中国国家形象全球调查》覆盖了代表不同区域和经济发展水平的9个国家:其中既包括英国(欧洲)、美国(北美)、澳大利亚(大洋洲)和日本(亚洲)等发达国家的民众,也涵盖了发展中国家,如中国(亚洲)、南非(非洲)、印度(亚洲)、巴西(南美洲)和俄罗斯(欧洲)的民众。每个国家的受访民众为500人,共计4500人, 均来源于Lightspeed Research全球样本库。本次调查采用在线调查方式,为保证每个国家抽样的代表性,受访者样本覆盖18至65岁的当地居民,男女比例各占一半。

调查指出,联想、华为、中国国际航空公司、海尔、阿里巴巴是海外民众熟悉度最高的中国品牌;大多数海外民众认为我国有较强的科技创新能力,日本民众最不认可中国的科技创新能力,仅有16%的受访者持正面看法。

海外民众最熟悉联想、华为、海尔以及阿里等中国品牌

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调查显示,发达国家民众对中国品牌不太熟悉,而发展中国家民众整体对中国品牌的熟悉度更高。

从熟悉程度来看,海外民众最熟悉的中国品牌排在前十位的依次为联想、华为、中国国际航空公司、海尔、阿里巴巴、中兴、海信、TCL、中国银行和中国移动。

产品质量因素阻碍海外民众购买中国品牌

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产品质量和食品安全依然是阻碍他们购买中国品牌的主要因素

报告指出,2014年海外受访者对中国产品的整体评价相较2013年有所提升,但是产品质量和食品安全依然是阻碍他们购买中国品牌的主要因素;此外,售后服务也是中国产品亟待改善的方向。

多数海外民众认为我国有较强的科技创新能力

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多数海外民众认为我国有较强的科技创新能力,日本民众最不认可

调查指出,平均有64%的海外受访者对中国科技创新能力做出正面评价,其中俄罗斯、巴西、印度、南非这些发展中国家对中国科技创新能力的评价更高;在所有受访国中,日本民众最不认可中国的科技创新能力,仅有16%的受访者持正面看法。

调查中得出结论,从整体上来看,发展中国家民众对中国的好感度要高于发达国家民众。具体而言,在对中国理念的认同度上,有68%的发展中国家受访者表示认可,这一比例在发达国家中为38%。

汇桔观点:

中国是个制造大国,是全球经济第二大经济体,但在大多数海外消费者观念中“中国制造”成了“山寨大国”的代名词,虽然多数海外民众对我国科技创新能力表示肯定,也有不少的中国品牌成功走向国际,但近年来品牌企业频现“质量门”,质量不过关、假冒伪劣、食品安全、服务这些关键联想在海外消费者观念中逐渐流失,相比其他国家领先品牌,显然中国品牌遭遇了更多的负面联想。

塑造一个品牌需要漫长的沉淀,中国自主品牌要在国际上占据一席位,除了科技的创新外,还需依赖整体价值的提升,特别是面对“信任危机”中国企业更应该深刻反思,假冒伪劣产品泛滥的确成了中国品牌发展的短板,假药、假、假烟、假名牌、假学历等各种“假”五花八门无奇不有。对此,我国近几年一方面强调科学创新、自主品牌的同时,对假冒伪劣现象加大了监督和执法的力度。可是假冒伪劣产品依旧如雨后春笋,虽然这些问题大部分存在于小企业中,似乎与中国品牌走向国际无关痛痒,但如果假冒伪劣的现象横行,企业自律意识越来越低,就会破坏了正当的市场竞争环境和秩序,最终导致次品成功驱逐正品占有大部分的市场,甚至出现恶性竞争。

“中国制造”向“中国创造”转变,不仅要求企业自主品牌的创新、科技进步,更加要求包括质量、售后服务等综合价值的提升,这需要企业和政府合力,企业在创企建企必须有正确的道德观念,严格自律取财有道,政府应加大市场制度的监管、完善和执法力度,为更多的中国品牌植根国际打好基础。

(编辑:Amee)

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