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微软IE命运已定 放弃拯救

来源:新浪科技   2015-03-19 14:25:35   点击:

导读: 微软此前已暗示将放弃IE品牌。本周,微软确认,未来的浏览器将启用新名称。目前,微软的新版浏览器代号为“ProjectSpartan”。

微软此前已暗示将放弃IE品牌。本周,微软确认,未来的浏览器将启用新名称。目前,微软的新版浏览器代号为“Project Spartan”。

IE

微软营销负责人克里斯·卡珀塞拉在本周的Convergence大会上表示,微软目前正在为浏览器设计新的名称和品牌。他表示:“我们目前正在研究Windows10中的浏览器应当有什么样的品牌,什么样的名称。我们仍将提供IE,但我们也将提供另一款代号为Project Spartan的浏览器。我们需要为其命名。”

IE仍将存在于某些版本的Windows10中,尤其是在为企业用户提供兼容性的情况下。不过,新的Project Spartan浏览器将获得单独的名称,并将成为Windows10用户访问网络的主要入口。过去几年中,微软曾试图通过一系列广告营销活动来摆脱IE在用户心目中的负面印象,但并未成功。微软前IE负责人于去年12月离职,这意味着微软的浏览器业务将开启一个新时代。

卡珀塞拉还谈到了在Windows和IE等产品前冠以“微软”品牌所能起到的效果,以及浏览器启用新品牌的一些研究数据。例如,微软将为浏览器采用秘密的新品牌,这样的情况已经吸引了英国的一部分Chrome用户。他表示:“仅仅是在产品名称前冠以‘微软’的字样,所能吸引的增量Chrome用户就非常可观。”

微软正在配合市场研究来尝试新品牌。但目前尚不清楚,微软将于何时正式公新版浏览器的最终品牌。根据微软自主的研究,很明显,该公司希望尽快摆脱IE,而ProjectSpartan浏览器的正式名称中很可能有“微软”的字样。

卡珀塞拉在讲话中还谈到了微软未来的盈利方式,以及微软采取了一些更聪明的方式去利用社交媒体。微软已开始让艺术家使用个性化的图片去回应Twitter用户,而至少一名来自Xbox团队的成员已经成功吸引了人们的关注,Twitter消息的转发量已达到3.5万次。这将有利于微软的品牌认知度,让微软重新被人们所喜爱。

汇桔观点:

塑造一个新的品牌,还是力图让IE重回巅峰,在这二者之间,微软选择了前者。

微软此刻的决定就好像一支成绩跌入了谷底的豪门俱乐部,修修补补已没有意义,而是宁愿来一场从教练到球员的大清洗,以期待球队能够焕发新的生机。

名气过大,对于品牌来说有时候也不全是好事,因为一旦出现负面信息,其传播力是巨大的,导致企业想重起炉灶都难。以IE为例,因为其固有的形象太过根深蒂固,所以当IE寻求转变的时候,消费者总会产生一种“这是属于上一个时代产品的印象”。相信此时,IE的研发人员一定会感慨,如果IE曾经的市场覆盖率不够高,那么消费者会将IE的新版本当做一款新产品来对待,但现在如论如何改变,消费者都知道它是IE,甚至因此直接就放弃了尝试的兴趣。

IE品牌的兴衰足以让所有的知名品牌都引以为戒。或许有的大企业认为,自己的品牌是很牛的,纵使出现一点差错也没什么问题,但这种观点恰恰是错误的。一个小品牌可能还拥有犯错的机会,因为它可以迅速调整,尝试新的市场。但大品牌是不具备这一条件的,因为你的市场就在那里,要么拥有,要么失去。

(编辑:沉石)

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