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汇桔观点61期:美菱“质量门”凸显商标“贴牌”隐忧

来源:汇桔网   2015-03-14 21:45:08   点击:

导读: 本期看点:美菱“质量门”凸显商标“贴牌”隐忧;苹果以前的商标长啥样?;知识产权纠纷解决新渠道 人民调解委员会 ;“创客”新政为创业提供沃土。

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热点一:美菱“质量门”凸显商标“贴牌”隐忧 热点二:苹果以前的商标长啥样?
热点三:知识产权纠纷解决新渠道 人民调解委员会 热点四:“创客”新政为创业提供沃土

美菱“质量门”凸显商标“贴牌”隐忧

因陷入“问题油烟机”漩涡,美菱电器于3月16日停盘。随后,美菱电器发布澄清公告称,央视曝光的不合格产品为合肥美菱小家电有限公司中山分公司(下称“小家电公司”)生产,而该公司与其没有股权关系。

知识产权

美菱电器方面宣布,将解除合肥美菱集团与小家电公司的商标许可。目前,美菱电器已要求小家电公司封存所有存在质量问题的库存产品并全部返厂重修,对已销售的问题产品进行退换货或免费维修。公司股票将于当天下午开市起复牌。3月16日,美菱电器收盘价6.98元/股,上涨1.9%。

2015年3月15日,中央电视台3·15晚会报道了合肥美菱小家电有限公司中山分公司生产的“美菱”牌抽油烟机产品在质量国家监督抽查中不合格的情况。

3月16日,美菱电器发布澄清公告称,经核实,央视3·15晚会曝光的型号为CXW190-518美菱牌抽油烟机为合肥美菱小家电有限公司中山分公司生产,该与美菱电器没有任何资产、股权关系及经营管理关系。

美菱方面称,公司产品包括冰箱、冰柜、空调及洗衣机,并且非常重视产品质量和品牌保护。言下之意,美菱电器生产的产品中并不包括抽油烟机。

据介绍,美菱电器是“美菱”商标的所有权人,2010年7月底,公司完成收购美菱集团100%国有产权后,发现收购前美菱集团存在对外许可商标、商号的历史遗留问题。美菱集团在2003年曾许可小家电公司在部分小家电产品上使用“美菱”商标,使用期限30年,后经诉讼调解,商标使用权许可使用期限终止日期变更为2015年12月31日。

在澄清相关股权关系后,美菱电器也宣布将解除与小家电公司的商标许可。

美菱电器称,鉴于合肥美菱小家电有限公司产品质量不合格给美菱品牌造成的负面影响,符合公司下属子公司合肥美菱集团与小家电公司签署的《商标使用权许可协议》解除条件,公司已要求小家电公司封存所有存在质量问题的库存产品并全部返厂重修,对已销售的问题产品进行退换货或免费维修等。

业内人士认为,部分贴牌生产的中小企业,产品质量不过关,影响品牌企业的形象和信誉度,“贴牌”成为家电业普遍的现象,需加强监管,质量依旧是成败的关键所在。美菱电器采取行动较为及时。家电企业应积极保护自身品牌形象。

汇桔观点:

作为一名普通的消费者,小编也是从美菱“问题油烟机”遭曝光的新闻中第一次知道原来在家电产业中也有贴牌现象的存在,这让小编不禁质疑,自己买的那些家电产品真的是自认为的品牌商生产的吗?

对于品牌商而言,将商标使用权授权给其他企业,好处不少。一方面可以收取授权使用费,赚取更多利润;另一方面,通过其他企业的营销行为可以扩大品牌知名度和影响力。广药授权加多宝集团使用“王老吉”商标,就是商标授权的经典案例,可谓名利双收。

品牌商在享受商标授权所带来的好处的同时,也必须承受相应的风险。从美菱授权合肥小家电有限公司生产油烟机的例子中,我们就不难发现,由于对贴牌商的生产与经营缺乏监管,一旦贴牌厂商产品出现诚信与质量问题,造成恶劣的社会影响,那么实际上品牌商受到的损害会更大。

品牌商在进行商标授权的时候,必须先对贴牌商的经营状况、技术能力、社会声誉等等做一个全方面的考量;签署完善的授权使用协议;时时对贴牌商的生产与经营进行适当的监管;保留在一定条件下解除授权的权利,只有做好全方位的保护工作,品牌商的商标授权行为才能够达到商标运营预期的目的,不至于弄巧成拙,坏了自己的名声。

(编辑:沉石)

 

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