您好,欢迎光临汇桔!请免费注册
当前位置:首页 > 资讯首页 > 汇桔观点 > 正文

汇桔观点62期:天价药物背后的定价法则

来源:汇桔网   2015-03-14 21:45:08   点击:

导读: 本期看点:天价药物背后的定价法则;脱去“红罐包装” 加多宝还能爬得起吗?;提质增效 福建欲唤醒“沉睡的”专利;提速100倍 新技术搞定3D打印量产。

文章导航
热点一:天价药物背后的定价法则 热点二:脱去“红罐包装” 加多宝还能爬得起吗?
热点三:提质增效 福建欲唤醒“沉睡的”专利 热点四:提速100倍 新技术搞定3D打印量产

天价药物背后的定价法则

回顾过去的一年,全球医药界最吸引人眼球的新药莫过于吉利德公司(Gilead)的Sovaldi(通用名:sofosbuvir,中文通用名:索菲布韦),其在2013年12月被美国食品药品监督管理局(FDA)批准上市,用于治疗慢性丙型肝炎。Sovaldi的上市,被媒体称为如同黑夜里的一道闪电,瞬间点亮了天空,上市第一年的销售额就将突破100亿美元。

专利

与以上这些令人眼花缭乱的成绩形成鲜明对比,Sovaldi的定价令所有人惊得倒吸一口凉气,每片售价1000美元,按照该药12周的标准治疗方案,总治疗费用高达8.4万美元。

那么,从法律的层面来看,对药物这种商品定下如此天价是否合法,又是否公平呢?笔者尝试从反垄断法以及其他相关法律的角度进行一些分析。由于世界各国法律规定千差万别,笔者通过法律原理的分析而非针对具体法条来揭示隐藏在这一定价背后的法律问题,并给出自己的看法。

对于药品这种特殊的商品,一面是以反垄断法为首的反对垄断和保护竞争的法律制度,另一面则是以专利法和药品行政保护为代表的倾向于形成垄断或支配地位从而限制竞争的法律制度,两种制度貌似相互冲突,实则却有内在的统一。

反垄断法的直接目的是预防和制止垄断行为,保护市场公平竞争,其最终目的是提高经济效率,保护消费者的利益和社会公共利益。对于Sovaldi这个案例来说,最有可能遭人诟病的地方是滥用市场支配地位,尤其是滥用性剥削。垄断者凭借其市场优势,很可能向市场提供比其实际生产能力少得多的产品,并且所要与其生产成本相比不合理的高价。

从消费者权益保护法的角度来看,自从1962年美国肯尼迪总统发表《保护消费者利益的特别国情咨文》,各国消费者保护的立法改变了以往市场经济完全将经营者和消费者平等对待的做法。即便在市场经济条件下,为了保障公平,仍然应当对不合理的高价进行干预。根据上面对Solvaldi价格的分析,消费者在这一药品面前,几乎没有任何讨价还价的余地,而且为了恢复健康,也无法拒绝交易。显然,公平交易的权利无法得到保障。

如此看来,根据反垄断法和消费者权益保护法的理念,吉利德的这一定价似乎确实通过利用市场的垄断地位获得了不当的利益,侵犯了消费者公平交易的权利,有违公平。

从另外一个方面来看,药品作为一种特殊的商品受到行政机关的管理和规制。几乎所有国家都规定药品未经审批不得上市销售,审批这一过程中间就隐藏着行政保护,相当于一定程度上的垄断。例如,《中华人民共和国药品管理法实施条例》第三十四条规定了新药的5年监测期,相当于给予新药一个5年的市场垄断期,在这期间该新药将不能被仿制。这些行政保护从一定意义上来说,就是以一定的市场垄断期为代价来鼓励药厂进行药物研发,推动医药产业发展,最终维护了整个社会的公共利益。此外,药品尤其是新药是与专利制度关系最密切的商品之一。专利制度设立的宗旨就是“公开换保护”,通过技术的公开换取一定时间的市场独占。一般认为专利权作为一种合法的垄断,是作为反垄断法的适用例外而存在的。

对于Solvaldi来说,首先其获得了FDA的突破性疗法的认证,因此得以迅速上市,并在上市的第一年就实现了超过100亿美元的销售额。其次,根据FDA橙皮书的记载,其相关的6个发明专利,其中最早一个也要2029年3月才过期。从药物的上市时间起算,专利保护期长达17年。这么长的独占期足以为吉利德赚回远远超过其研发成本的高额回报。因此,从药物行政保护和专利法的视角来看,Solvaldi已经获得了非常强的行政保护和专利保护,在这种情况下,是否还应该坚持依照市场经济、自由竞争的原理给这一天价定价以支持,值得思考。

考虑到医药产业的特殊性,为了维护整个社会的利益,即便是在美国这样更强调市场和竞争的国家,笔者也倾向于认为Solvaldi的定价有违公平,涉嫌违反反垄断法。

汇桔观点:

商品的定价主要决定于两个因素,一个是成本,一个是市场供需,相比之下,市场供需对商品的最终定价更为重要。

以一家品牌影响力小,产品技术含量低,竞争对手众多的企业而言,其面临的市场必然是供大于求。为了打开市场,企业只能在考虑收回成本的前提下,极力压低价格以增强产品竞争力,赚取微薄的利润。反之,如果一家企业品牌影响力大,产品技术含量高,缺乏同类型竞争对手,那么他的产品是不愁销路的,所以在最终定价的考量方面,成本已不再重要,重要的是让市场在能够接受的范围之内开出更高的价格。吉利德公司的Solvaldi正属于这种情况的极端例子。每片1000美元,单例总治疗费用高达8.4万美元。

如果说市场供需决定了定价,那什么来决定供需呢?以吉利德公司为例,其仰仗的正是藉专利之优势,能做到产品人无我有,不愁没人买。所以,吉利德的案例就充分证明了新经济时代的一条关于定价法则的硬道理——谁掌握了知识产权,谁就在供需关系中占据了有利的一方,从而最终帮助企业掌握市场定价权。

(编辑:沉石)

 

文章导航
热点一:天价药物背后的定价法则 热点二:脱去“红罐包装” 加多宝还能爬得起吗?
热点三:提质增效 福建欲唤醒“沉睡的”专利 热点四:提速100倍 新技术搞定3D打印量产

汇桔网微信二维码

    新浪微博

    400 0033 815