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为什么那么贵?Apple Watch用专利重新诠释18K金

来源:智慧芽   2015-03-10 17:57:53   点击:

导读: 3月10日AppleWatch正式发布,最引入瞩目的无疑是售价126800RMB的18K金镀金版。而最近的一份专利文本显示,苹果所使用的18K镀金工艺运用了一种与市面普遍工艺不同的全新专利工艺。

今天早些时间,又有一大波苹果新产品发布。众人期待已久的Apple Watch也正式发布!看着18K镀金版的Apple Watch 126800RMB的最高售价,小编也是感叹:一个肾真的有点不够了。

专利

在Apple Watch的首发列表中,苹果公司提供了2种尺寸、3个版本、4种材质、6款表带,供用户选择。在主体版本上有普通版、运动版、定制版三个版本,在外壳工艺上有铝合金、不锈钢、18K镀金、18K玫瑰金等材质。其中最引入瞩目的无疑是售价126800RMB的18K金镀金版。而最近的一份专利文本显示,苹果所使用的18K镀金工艺运用了一种与市面普遍工艺不同的全新专利工艺。这同时也导致Apple Watch 18K金版生产难度是传统18K镀金的2倍以上。Apple Watch想告诉你,传统手表能给的,我也能给,而传统手表习以为常的地方,苹果将用全新的方式诠释。

在2013年6月苹果获得的技术专利(US20140361670A1)中,写道:“金属基复合材料(Metal Matrix Composite,MMC)作为其中的一种成分参杂在贵金属中。在其中的一个实施方案中,贵金属和金属基复合材料以特定的比例进行调和从而制造成等级为18K的黄金。”

简单来说,苹果的这项技术在贵金属(例如黄金和铝)粉末参杂金属基复合材料和陶瓷粉末之后能够形成接近于金属基复合材料的混合物(比如色泽,硬度),这种混合物随后再放在模具中进行加热从而制成所需要的原胚。在混合过程中还需要HIP和金刚石未粉等其他材料和技术。

而通过此技术生成出来的镀金外壳具有更好的硬度,不易褪色,可以在一定程度上避免一些细小的划痕。并且由于使用了陶瓷粉末复合材料,在光泽度上面也会比一般的镀金技术来的更加自然。这点从官方介绍中也可以看出,在昨晚的发布会上苹果宣称该技术使得18K金的硬度提高了2倍以上。

专利技术改变的不仅仅是产品加工的工艺,也赋予产品更加高的附加值和实用性,这也是本次苹果敢于挑战传统产业的底气。最后在会上,库克正式宣布苹果智能手表AppleWatch将在4月11日在官网预售,4月24日正式发售,中国内地也在首发地区。相信很快我们便能实际体验特殊材质的质感了。

汇桔观点:

今天,当苹果公司正式发布Apple Watch之后,相信会有一大批“果粉”为之蠢蠢欲动,但等不及“果粉”疯狂扫货,小编先被Apple Watch 18K镀金版的126800元人民币的价格给震惊了,这已经不是要肾,而是要命的节奏啊!

不过没有人会怀疑纵使苹果将Apple Watch的价格再调高一点,依然会有大批的人为之买单,这说明了什么问题呢?说明在知识经济时代,人们的消费观念已经从重价格比拼、轻质量优劣转向了重产品质量、重产品品牌,而作为目前衡量与判定质量与品牌的标准,显然就是现代知识产权制度,所以人们将拥有知识产权的商品认定为正确的选择。

目前在全球各地有着众多的企业在模仿与学习苹果,但在小编看来,苹果身上可学的东西有很多,但核心还是在于创新的精神。以Apple Watch为例,18K镀金的工艺在世界诞生了很久,并且已经是一项非常成熟的技术,但苹果却没有墨守成规,而是独创了“贵金属和金属基复合材料调和工艺”。为什么要这么做呢?因为以此技术制造的18K黄金具备比传统工艺制造的18K黄金拥有更好的硬度与光泽度,能够给消费者带来更好的使用体验,当然也契合了当代人们追求创新产品的心理。正是通过这样一次次的创新行为,苹果在全球消费者心中树立起了世界一流品牌的高大上形象。

回过头来看,当我们细细分析后,以苹果的品牌知名度,加上绝无仅有的工艺,Apple Watch贴上126800元人民币价格标签也就没有那么惊人了,因为“拥有知识产权这一核心竞争力就真正掌握了市场定价权”。

(编辑:沉石)

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