您好,欢迎光临汇桔!请免费注册
当前位置:首页 > 资讯首页 > 汇桔观点 > 正文

天猫定向招商 是尊重创新与品牌的决定吗?

来源:艾瑞电商   2015-03-09 15:18:57   点击:

导读: 据悉,3月9日之后,不在公示名单内的品牌将无法报名入驻天猫。在天猫公示品牌中几乎找不到原创品牌和草根商家的影子,全部代之以国外品牌和国内知名品牌。

据悉,3月9日之后,不在公示名单内的品牌将无法报名入驻天猫。

在天猫公示品牌中几乎找不到原创品牌和草根商家的影子,全部代之以国外品牌和国内知名品牌。

知识产权

此外,从公示名单可以看出,天猫对于不同类目采取了不同的招商策略。化妆品、服饰、鞋类箱包、运动户外这四大类目,天猫此次招商的品牌数量最少。

而且在这四个大类目中,天猫只面向品牌拥有者和单品牌代理商招商,帮助商家开设旗舰店和专营店;而多品牌代理商则不在招商范围内,也不支持专营店的开设。

有业内人士指出,这些类目在天猫上最早发展壮大,也是其销售额的有力支撑,但是目前商家数量和商品量已经出现严重过剩的情况,天猫的流量增长却在减缓。为了解决两者之间的矛盾,天猫只好大幅提升入驻门槛。

其中,化妆品类目只面向65个品牌招商,阿玛尼、宝格丽、香奈儿、玫琳凯等知名品牌都位列其中。可以看出天猫大幅增加了该类目的入驻门槛,大批原创化妆品品牌很难再通过天猫渠道树立形象、进行发展。

在服饰大类目下,男装品牌数为43个,女装品牌数为22个,男女内衣及家居服为9个。而且此次招商的服饰品牌几乎大部分都是国际品牌,国内品牌占比极低。

鞋类箱包类目情况类似,只是招商品牌数量更少,女鞋只面向10个品牌招商,男鞋仅有3个品牌,箱包皮具品牌只有24个。

运动户外大类目招商品牌数也只有30个。

剩下的珠宝配饰、家用电器、3C数码、保健品及医药、食品、母婴、居家日用、家装家具家纺、服务大类这9大类目在招商数量上相比前四个类目有所增加,而且天猫允许多品牌代理商入驻,同时支持专营店的开设。但众多商家表示,天猫目前定向招商的品牌数量真的太少了。

在这9大类目中,国内品牌的占比也有所提升,但仍然鲜有原创品牌的身影。有业内人士认为:“天猫此次招商新规则的推出,将对一大批原创品牌、以及还未入驻天猫的国内品牌的线上发展造成巨大的影响。或许这标志着天猫和国内原创品牌蜜月期的彻底结束。”

汇桔观点:

可以想见,当天猫抛出“定向招商”的方案后,国内众多原创品牌一定有许多话要说:想当年,我与你一往情深,携手成长,如今你家大业大,却嫌我身份卑微,拒之门外。这得该有多伤、多怨啊!

不过撇开国内原创品牌商,仅从保护知识产权的角度来看,天猫此举还是值得我们为之点赞的,这是贵为中国市值最大的互联网企业——阿里巴巴开始对品牌,对知识产权表现出应有尊重的一种转变(不论是出于被动还是主动)。只不过天猫此次祭出的“定向招商”大招过于简单粗暴,难以撇清只顾自己,却抛弃了其喊了多年,“让天下没有难做的生意”的公司使命的嫌疑。

近年来,我国大力发展互联网经济的原因,是希望通过互联网技术来完成对传统产业的改造、让更多的企业享受到互联网的红利。但是在互联网经济发展过程中,行业龙头企业却往往为了维持自己的高收益,利用自身的“中心化”地位,建立起各种壁垒,导致广大中小微企业的创新行为受此压制,甚至被阻挡在了互联网经济的大门外。那么,众多的中国原创品牌与中小微企业,如何才能在这场互联网盛宴中享受技术带来的福利,甚至借由互联网发展新的商业模式,成长为行业领军企业呢?

目前互联网届流行的“去中心化”是一种手段,但是企业若无核心竞争力即便是采取自营电商平台或跳槽其它中心化不是太明显的平台,也只是治标而不是治本。

在互联网经济兴起之初,中心化平台通过聚集了一大批同质化严重的中小企业,利用价格战与规模效应,在一定时间内获得了成功,这是为当时的“小而美”。时过境迁,倘若现在还在以十多年前的观念来定义创业行为,那只会沦为同质化竞争恶性循环的牺牲品。

随着知识产权成为企业的核心竞争力,没有创新的创业行为不是在创造就业,而是在制造失业;没有知识产权的创业行为不是在创造成功,而是在复制失败,这也是目前许多“中心化平台”中的企业生存困难的根本原因。所以广大的中小微企业或创业行为要想更好的生存发展,互联网是技术依赖,去中心化是手段,但通过创新打造自主知识产权才是解决问题的根本途径。

(编辑:沉石)

汇桔网微信二维码

    新浪微博

    400 0033 815