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小熊版权引纷争 爆红软件如何摆脱流星魔咒?

来源:北京日报   2015-03-04 14:13:12   点击:

导读: 在北京一家3D效果体验馆工作的一位李姓技术员告诉记者,“小熊”最初只是他和一位在这家青岛科技公司工作的朋友在闲暇时间“捣鼓”出来的APP,并非这家公司完全“自主研发”。

下载一款手机APP,一只立体小熊立刻浮现在手机上,憨态可掬,触手可得。近日,一只叫“咔咔”的小熊如病毒般在朋友圈内走红起来。记者采访其原创团队获悉,3D小熊原本是毛绒小熊玩具“衍生品”,却因为社交传播的威力而意外走红。此类一夜爆红的软件近两年频频出现,但如何走出“流星”魔咒成为原创团队面临的最大考验。

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应用未获官方认证被疑钓鱼

“大家好,我叫咔咔,欢迎来到咔咔的奇幻世界。”一只通身雪白,胖乎乎的小熊从手机屏幕中“跳”了出来。站在手机屏幕上的小熊又是伸懒腰又是打招呼,还不时蹦蹦跳跳。

这只小熊是怎么出现的?一时间,不少网友开始“追根究底”,却只能在网上找到一张有些泛旧的宣传册照片,上面印着一张二维码图案。然而扫描之后,不少用户发现手机系统自动提示,这个名叫“奇幻咔咔”的手机应用并未获得官方认证,手机屏幕也立刻跳出了风险提示。

“真没想到会这么火,服务器立刻崩溃了。”电话那头,“奇幻咔咔” 制作团队品牌推广总监孟得明回忆起此前的情景,仍有些不可置信。他告诉记者,他们是青岛大有和合实业集团旗下的一家科技公司,最初做这款APP只是为了给一只叫“咔咔”的毛绒小熊增添一些线上互动环节。

“最火的那一天,我们的天猫店一天就有了10多万访问量。”孟得明说,由于在页面上嵌入了网店链接,这款APP在带来一天几百万惊人下载量的同时,也给他们带来了大量购买客流。“当天下午我们立刻去和移动联系,更换了服务器。”

为何不在正规的应用商店内上架,而选择了让用户心存疑虑的第三方网站?对此,孟得明有些苦笑,“其实我们是打算下一步在应用商店上架的,印在宣传册上只是为了试试水,没想到就火了!”

意想不到的“火”,也给孟得明他们带来了措手不及的危机。由于不是在应用商店的正规渠道上架,这款APP随即被质疑有病毒、是钓鱼软件,尽管他们立刻在“奇幻咔咔”的官方微博上辟谣,却仍有不少用户心存忌惮。

从三线到一线城市的社交传播

3D小熊手机应用原本不温不火,走红的转机发生在春节。

春节假期,孟得明从青岛回到了他的老家,山东临沂的一个小县城。在这个小县城里,有着不少和孟得明类似,或是从北上广深一线城市回家过年的年轻人。朋友聚会期间,孟得明开始向一些同学、朋友展示这只奇特的小熊,新奇的互动方式、憨态可掬的动物形象立刻俘获了年轻人的“欢心”。

一个朋友在朋友圈里晒了小熊照片,状态下面一众好友纷纷留言询问“这是什么”?除了孟得明,这只推广团队的几个小伙伴们也各自在自己的家乡半好玩、半工作似的展示着这只小熊。如此,一传十、十传百,“滚雪球”式的朋友圈传播方式最终迎来爆发。

“我们是从二三线城市火到北上广深一线城市的。这个火起来的过程,真的见证了互联网用户的力量。”孟得明告诉记者,尽管最初在宣传册上印制二维码带有“试水”性质,选择春节作为密集推广期却是团队经过调研后的一次“有意为之”。

小熊版权引纷争?

活灵活现的小熊如何从手机屏幕里“走”出来?

孟得明介绍,这是应用了增强现实技术,利用计算机生成一种逼真的视、听、力、触和动等感觉的虚拟环境,通过各种传感设备实现用户和环境自然交互。

“‘奇幻咔咔’APP是由青岛大有和合实业集团旗下的一家科技公司自主研发而成。”孟得明说。

然而,就在采访过程中,在北京一家3D效果体验馆工作的一位李姓技术员却告诉记者,这个“小熊”最初只是他和一位在这家青岛科技公司工作的朋友在闲暇时间“捣鼓”出来的APP,并非这家公司完全“自主研发”。

“其实原理特别简单,就是一种全息投影技术。我们最初就是觉得好玩,可以用这款APP哄女朋友开心。”这位李姓技术员回忆说,不少大型互联网公司在开发布会时其实就已经应用了这种技术,通过大屏幕投影,在空间中成像。而这款APP则是把现实生活中的大屏幕换成了手机屏幕。

据他介绍,他前后还因为技术问题和这位小伙伴在网上交流了好几次。本以为就是大家共同的业余爱好,没想到火了以后却变成了这家科技公司完全“自主研发”。由于最初并未和朋友签订任何纸质协议,他告诉记者已经做好了和对方沟通无果的打算。

“坦白说,这种情况下,很难判断当事人是否针对小熊拥有一定版权。”互联网评论人士洪波表示,这也是创业者在创业初期很容易面临的一个“陷阱”。

 汇桔观点:

随着移动互联网时代的到来,手机APP产业进入了快速发展阶段,当然在发展过程中也出现了诸多问题,上文提及的关于小熊APP的创造者是谁这种争议已经不是第一次出现。

文中显露出企业或个人需要重视的两个问题:一是APP创造者对于其APP的版权保护问题;二是当APP出现大量“模仿者”的时候,企业或个人该怎样处理这样的侵权?对于第一个问题,较易解决,企业或个人在开发APP阶段便应申请软件版权甚至申请专利。文中李姓技术员的表现属于知识产权保护意识薄弱,加强知识产权保护意识的重要性通过此例就不言而喻了。而针对第二个问题,较早前,国家版权局已经将规范APP列为2015年的工作重点,也就是说我国在未来对于APP的监管将大大增强,这有利于企业或个人在维权的时候获得司法有力的支持。

当然,开发者要想避免出现诸如小熊APP软件遭遇的知识产权连锁问题,与其后期弥补,不如防患于未然。开发者在APP开发的过程中就必须提高针对盗版的风险意识,开发完成后在app流传到各大市场之前就要进行及时有效的保护,杜绝在推广运营的过程中出现被人盗版侵权,或侵犯他人权利的现象,解决运营推广的后顾之忧。

(编辑:Choi)

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