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360.com一亿元背后 兵马未动粮草先行

来源:界面网   2015-02-25 14:38:15   点击:

导读: 随着国内互联网行业的快速发展,域名的重要性越来越被国内企业重视,高价成交的域名也是时常有之。笔者将从3方面来跟大家一起探讨360为何要下血本收购360.com。

随着国内互联网行业的快速发展,域名的重要性越来越被国内企业重视,高价成交的域名也是时常有之。笔者将从3方面来跟大家一起探讨360为何要下血本收购360.com。

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重金收购360.com 加速海外业务拓展?

现在我们在浏览器输入360.com,弹出来的界面是好搜,大家心里多少应该会有一些想法吧。此前,笔者也谈过360提升搜索引擎品牌的高度是势在必行的,包括齐向东先生也对好搜品牌做出相应的定义。

此次,360.com直接跳转到好搜,也说明360对好搜的重视程度,至少好搜的战略地位是提升到另外一个层次了。360搜索,也就是好搜的前身,在成立的这两年里,国内市场已取得了长足的进展。熟悉和不熟悉老周的人可能都知道,周鸿祎和360的野心绝对不会仅仅框在国内市场。现在,360手握360.cn和360.com,在海内外的品牌识别度已经高度统一。那么,接下来,我们有理由相信360在海外市场会有更多更快的动作。

360安全产品在国内已是霸主地位,目前来看短时间不会受到太大的冲击。在360品牌的高度统一下,360安全产品或可以加速海外市场拓展。同样的,目前直接受益于此次收购的好搜来说,更是360公司直接将好搜推向了世界。在国内搜索市场份额节节高升的同时,好搜也是有可能加速海外市场局的。另外,据笔者了解,360在很多国家的发展情况还是非常好的,比如巴西这些国家。现在,在360品牌的高度统一下,这么些国家的老百姓可能就明白,原来我们国家的360公司和中国的360是一家公司,海外用户可不会默认输入360.cn的。

Vodafone与360之间的交易暗藏其他条款?

有相关人士爆料,360此次收购足足谈了3年,最终才用1亿元人民币的价格谈妥。首先,我们要知道沃达丰vodafone可是个真正有钱的主啊。vodafone有将近1000亿美金(6000多亿人民币)的现金压箱底,根本不在乎卖个域名收入1亿人民币。域名买卖是属于卖方市场的,只要卖家喜欢,能雪藏10年,也是可以雪藏20年的。另外,若vodafone有心,360.com的一年的流量都可以卖好多钱,360可是知名上市公司,互联网新贵。

那么,我们可以大胆的猜测一下,360与vodafone此次的交易,除了1亿,是否还会有其他的合作条款?双方是否会有下一步动作?笔者觉得是有可能的。

了解到vodafone作为运营商的地位后,再联想老周之前轰轰烈烈的去南方做手机的宣言,那我们是不是猜测vodafone和360会在海外智能手机市场有所合作?比如,360和酷派合作的手机,可以进入vodafone的网络?毕竟,作为运营商,vodafone在智能手机领域并没有太大收获。通过软硬件的紧密结合,360和vodafone都可以在各自领域为用户提供更优质的服务。或许,老周的硬件免费论可以在和vodafone的合作中实现。有了vodafone的帮助,360可以快速切入到海外智能手机市场。同样的,360的好搜和安全产品都是可以很好的和运营商结合在一起的,也都是亟需拓展海外市场。

笔者看来,此次重金收购360.com,或许只是vodafone和360联合对外发出的合作信号。在域名交易背后,双方可能有更深入的合作协议。

1亿元买个域名,是否太贵?

从数字上看,1亿元买个域名实在是太贵了。早前,大家对京东3000万元收购jd.com已是震惊不已,此次360直接丢出1亿,大家一时难以接受也是正常的。

域名是稀缺性的,更是具有唯一性,商号域名的价值更是难以估量。商号域名的价值本身取决于该域名被应用的企业的价值,也就是你企业值钱,你的域名就值钱。当然,对于360和京东这样的企业购买域名,我们是不能仅仅以域名投资的角度去看待的。我们要剥离域名的价值,要看域名对该企业的价值。早前,刘强东就表示过,他觉得花3000万元买入jd.com是很划算的。刘强东表示,jd.com至少可以给京东省去上亿元的广告费,现在流量是很贵的。Jd.com简单,容易一次就记住。另外,jingdong.com也在京东手里,对于京东这样的体量,品牌的统一性也是相当重要。

除了京东,小米、同程、微博等等互联网知名企业都曾花大价钱购买相应的域名。腾讯也说过,现在是懒人经济,用户才没有耐心记住你那又长又复杂的域名,记不住,就只有上搜索引擎了,那就乖乖地交广告费去吧。拿小米来讲,从xiaomi.com到mi.com,它的意义也绝不是简单的省去了几个字母,mi.com和小米公司及小米产品的LOGO深度绑定在一起,在用户心中早已是种下了深深的烙印。

360和上述几家公司的情况还是稍有不同的,360早有360.cn,不同于他们从一个域名切换到另一个域名。正是360.cn,足以让上市公司360提心吊胆,因为总是会有缺憾。你不买,万一竞争对手买了呢?大多网名输入网址,还是会比较习惯com后缀的,尤其还是海外用户,他们才不会默认记住.cn后缀。我相信,在这方面,360可能每年就会损失不少用户。笔者觉得,作为360这样体量的互联网上市公司,他的域名必须完完全全的品牌名称及LOGO高度统一。

另外,此次域名收购的价格足以抢占各种头条,这不是一种品牌宣传吗?难道不是省了一大笔广告费吗?况且,360迟早都会收购360.com的,越往后价格越高,除非360公司整体走衰。彼时,或许也就没有收购的必要了。有钱,任性,也是一种实力的体现。

最后,笔者作为一名业余的域名玩家,提醒各位企业老板,尤其是互联网企业,一定要重视域名,早买早省。毕竟,当你的价值体现出来了,你的域名价格也就贵了,更换品牌和域名代价也是极高的。

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