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“湘鄂情”商标打五折 转让价下调1.3亿

来源:思博网   2015-02-25 10:24:25   点击:

导读: 中科云网近日发布公告称,此前家家餐饮受让公司的“湘鄂情”系列商标及三家子公司股权的交易事项发生变更,变更为仅受让“湘鄂情”商标,商标受让价格由原2.3亿元下调至1亿元。

中科云网近日发布公告称,此前深圳市家家餐饮服务有限公司(以下简称家家餐饮)受让公司的“湘鄂情”系列商标及三家子公司股权的交易事项发生变更,变更为仅受让“湘鄂情”商标,商标受让价格由原2.3亿元下调至1亿元,打折比率超了五成。

湘鄂情

公告表示,或因交易双方签署协议以后,出现了大量关于公司的负面报道,导致作为无形资产属性的“湘鄂情”系列商标价值受损巨大。

中科云网曾称,与家家餐饮签订协议,将公司名下的“湘鄂情”系列商标转让,系列商标“湘鄂情”的转让金额为2.3亿元。

此后,中科云网2014年预亏近6亿元等负面新闻不断爆出。特别是2014年12月19日证监会新闻通报及当日国内知名新闻机构报道,公司实际控制人、控股股东被中国证监会立案调查,对“湘鄂情”系列商标美誉度产生很大损害,也对家家餐饮受让“湘鄂情”系列商标的意愿及原受让价格产生很大消极影响。

据资料显示,家家餐饮已向中科云网支付商标转让订金4600万元,同时向上述三家子公司的转让方分别支付了订金900万元、440万及153万,合计为6093万元。

由于此次变动,原“湘鄂情”系列商标合同付款时间3月31日底缴清全部款项,变更为商标过户完成后三日内缴清全部款项,家家餐饮先期支付的6093万元全部转为“湘鄂情”系列商标的对价。而本来3月底将会收到2.3亿元,现在变成了交接商标后只能收到不到4000万元。

汇桔观点:

“湘鄂情”事件是商标交易的典型案例,“湘鄂情”本是个在使用的商标,而且是国内知名的品牌,此类商标之所以会转让(而非并购),其原因已经非常明显。

以消费者的角度去想,湘鄂情近年的一连串转型、受骗、关店潮等事件,其品牌形象已经大受打击,要再让消费者愿意进店消费,甚至重新培养感情,难度比起重新建立一个品牌还要大得多,所以中科云网一亿甩卖“湘鄂情”也就不难理解了。

作为企业,在签订转让协议后,在转让手续办理期间假如出现进一步的负面事件,使商标价值一降再降,即使折价出售,对于购买者来说也不愿意买下一个名声受损的商标。因此,其持有者的经营状况是需要购买者审慎调查清楚的。企业购买商标时,可以通过专业机构,对商标出售方的经济状况进行查明,并对该商标在国内甚至国外的使用记录也一并查清,不要白白花冤枉钱购入一个饱受争议的商标。

(编辑:TC)

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