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安德玛5.6亿美元收购App 用大数据实现企业升级

来源:新浪科技   2015-02-25 09:54:27   点击:

导读: 近日,运动用品公司安德玛宣布斥资5.6亿美元收购了两款健身应用,使之得以获得健身爱好者的海量数据,从而进行各种提升运动用品销量的活动和营销行为。

近日,运动用品公司安德玛宣布斥资5.6亿美元收购了两款健身应用,使之得以获得健身爱好者的海量数据,从而进行各种提升运动用品销量的活动和营销行为。

大数据

安德玛将分别支付4.75亿美元和8500万美元收购MyFitnessPal和Endomondo,前者可以通过帮助人们记录自己摄入的热量来实现减肥目的,后者则可以追踪用户的各种活动。将这两款应用与自家的健身服务整合到一起,安德玛便可接触到“全球最大的数字健康和健身社区”,注册用户达到1.2亿。登录和分享数据的用户越多,安德玛了解的信息也就越多。

“这就像一个健身数据拼图游戏。”安德玛CEO凯文·普兰克说。

在当今这个数据驱动的经济时代,这都将为用户贡献有价值的信息,并加强安德玛与耐克的竞争。除此之外,该公司还将挑战健康数据追踪行业的众多企业。安德玛希望使用这些信息增加服饰、登山鞋和其他产品的销量。普兰克说:“这为我们提供了一个与消费者建立长期关系的机会,我们最终会卖出更多服装鞋帽。”

Endomondo还可以帮助安德玛增加海外销量,因为该应用的2000万用户中有四分之三以上都位于海外。安德玛已经推出了一个名为Record的在线健康和健身网络,可以在其中存储Fitbit和Jawbone等热门设备的数据。该公司2013年还曾收购了一款名为MapMyFitness的应用。现有服务拥有3100万注册用户,所以此次收购后,这一数字将达到目前的4倍。目前还不清楚这些用户中的活跃用户比例,该公司也尚未对此置评。

不过,安德玛在使用数据时必须小心谨慎。政府监管者已经对健康数据的使用和分享方式表达了担忧。安德玛已完成了对Endomondo的收购,对MyFitnessPal的收购有望在3月底完成。

汇桔观点:

大数据是继云计算、物联网之后IT行业又一颠覆性的技术革命,“大数据”可能带来的巨大价值也渐渐被人们认可。企业通过对数据的全面感知、收集、分析、共享,可以为企业制定发展战略提供重要的参考意见,这也是运用品牌安德玛不惜斥巨资收购两款拥有庞大用户数量的健身应用的唯一原因。通过APP,安德玛可以在用户使用的智能产品上直接收集客户的数据,发掘更多的客户需求,开发更多迎合需求的服务及产品,并赢得对竞争对手的胜利。

事实上,传统产业借助大数据实施企业转型升级,安德玛绝不是个案。去年底至今年初,传统家电品牌美的与海尔先后宣布与智能手机厂商小米和魅族开展合作,美的与海尔看中的无非就是手机品牌商手中拥有的大量用户数据,而拥有这些数据有利于传统家电企业开发出更贴合用户使用需求的产品,帮助企业在激烈的市场竞争中甩开竞争对手。

以上提到的众多合作和收购案例充分说明,与过往收购和合作只看重规模、渠道、有形资产的时代不同,现在,企业更注重市场经验、用户数据、知识产权等无形的企业资产,因为它们已经是当代企业最重要的竞争力。借大数据的东风,传统企业可以加快信息化和工业化的深度融合,以信息化技术改造现有产业,使传统产业实现脱胎换骨的提升。

(编辑:TC)

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