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图书衍生品该向何处“找钱”?

来源:四川日报   2015-02-25 08:55:38   点击:

导读: 图书衍生品该向何处“找钱”?通过《青花里的乡愁》看四川出版业的新课题。

较早前,一本封皮印有《青花里的乡愁》的笔记本被摆上了轩客会格调书店建设路店的卖场里,这是四川人民出版社(以下简称川人社)从新书《青花里的乡愁——关于瓷与茶的美学日志》一书中精选出文字和图片做成的笔记本。“图书笔记本”是川人社的一次探路,但对四川出版业却是一个新课题——图书衍生品该向何处“找钱”?

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向上游借金鸡,下的蛋别人有份

记者走进新华文轩西南书城,搜寻当下在出版界颇为流行的图书衍生品。记者发现,四川出品的衍生品集中在少儿读物类。

四川少儿出版社(以下简称少儿社)出品的《熊出没》迷宫游戏、立体拼图、贴纸等系列产品销售火爆,该社社长常青透露,“截至2014年12月31日,《熊出没》系列漫画和衍生品一共销售了1.12亿码洋,图书和衍生品大约各占一半比重。”此外,《花园宝宝》、《咸蛋超人》等系列图书衍生品,也是由少儿社开发的。“今年,我们又购买了《神偷奶爸》中小黄人的形象版权,准备进一步开发衍生品。”

让常青有些遗憾的是,这些影视动画版权不是原创,出版社必须向版权方支付额度不低的授权费。“没有自主知识产权的品牌和形象,有时候就变成了给别人打工。”对于这种开发模式,常青直言是借别人的金鸡生蛋。“处在产业链底端,自主权比较小,利润也需要和上游版权方分成。”

瞄准身后,原创开发有难度

1月8日,《青花里的乡愁》图书、笔记本和明信片同时亮相北京图书订货会,成为四川原创图书的首个衍生品。2月初,这本“图书笔记本”陆续在四川12家轩客会上架。

连续两天,记者对这本“图书笔记本”做了现场随机采访。大多读者点赞,认为图书和笔记本同时销售的形式很好,既推广了图书又卖了笔记本。不过也有读者在翻看价格后表示,46元高过图书的价格,有些让人难以接受。“如果是我很喜欢的书,我可能会愿意付钱。”

读者口中的“如果”可能会决定一个衍生品的市场走向。成都教师尤一认为,自己要掏腰包买图书衍生品,首先应该是图书吸引人。就如《哈利·波特》,图书火了,才有更多人看改编后的电影。记者在对《青花里的乡愁》图书进行随机采访时,大多读者还未看过这本书。而公司职员刘兰兰认为,“应该先把《青花里的乡愁》炒热,以此来推广衍生品,可能效果会更好。”

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