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讲中国故事 创中国品牌

来源:人民日报   2015-02-10 15:48:02   点击:

导读: 日前一项市场调查显示,中国品牌正逐渐赶上洋品牌,腾讯在全球科技品牌中的排名已位居第五,中国移动、华为、阿里巴巴等品牌知名度也越来越高。

日前一项市场调查显示,中国品牌正逐渐赶上洋品牌,腾讯在全球科技品牌中的排名已位居第五,中国移动、华为、阿里巴巴等品牌知名度也越来越高。我们可以看到,宝马、奔驰、西门子为“德国制造”赢得了美誉,三星、LG与韩剧塑造了韩国的科技、文化形象。我们这些国内品牌,也是我们讲述中国故事,塑造中国形象的宝贵财富。提炼好、讲述好中国品牌的故事,将能为世界打开一扇了解中国的美丽窗口。

品牌

中国品牌蕴含着创业创造的传奇。每个知名品牌背后,都蕴含着一代甚至几代人高扬理想、勇敢追梦的故事。袁隆平几十年如一日,蹲守田间地头开展杂交水稻实验,用“一粒种子改变世界”,他的故事写满了钻研求索、敬业奉献。华为从一个只有几十名员工的小企业发展为拥有15万名员工的跨国公司,在全球市场拼出了近3000亿元的销售额,这样的发展奇迹着实让人惊叹。

阿里巴巴演绎的故事也很多:网购逆袭传统零售,余额宝搅动金融业一池春水,“快的”打车改变了出租车行业格局……每一个故事都扣人心弦、引人入胜。讲述这些故事,反映大众创业创新的生动局面,反映创业者为梦想执着坚守、拼搏奋斗,更能引起人们的共鸣,也能更好地向世界展示昂扬向上的中国风貌和中国精神。

中国品牌展示着中华文化的魅力。品牌的背后是实力,深处是文化。在5000多年的历史长河中,我们的先人成就了许多伟大创造,至今仍然是中华文化的鲜明标识。造纸术、火药、印刷术、指南针四大发明带动了世界变革,推动了欧洲文艺复兴。丝绸之路上的驼队、郑和下西洋的宝船,满载着丝绸、瓷器、茶叶等远播世界。

今天,我们铸就了许多既继承传统优秀文化又弘扬时代精神的当代中国文化创新成果,“中华文化热”在国际上不断升温。孔子学院在全球120多个国家和地区开枝散叶,《媳妇的美好时代》、《舌尖上的中国》等影视片在国外持续热播,感知中国、欢乐春节等文化活动广受欢迎。随着文化走出去步伐的加快,还会有更多的中华文化品牌涌现出来。讲述这些故事,生动再现中华民族古老智慧和崇高价值,形象描绘当代中国文化发展繁荣的绚丽画卷,能够让外国人更好地触摸中华文化脉搏、感知当代中国发展活力。

用中国品牌讲中国故事是一门艺术,必须善讲会讲。既讲品牌成长的经历、也讲品牌彰显的精神,既讲大故事、也讲小故事,既讲老故事、也讲新故事,既讲事物、也讲人物,把中国品牌的故事讲得生动活泼、娓娓动听,使中国品牌成为当代中国形象的闪亮名片。

汇桔观点:

中国品牌虽在当今世界已经崭露头角,但我们知道,中国的大部分企业距离世界一流水平还有一定差距,无论从产品、品牌、社会意识,大部分中国企业还需要一边不断开拓创新,一边保留着自身特色。

如上文所说,创新不能靠“搭便车”,更不能靠山寨剽窃,这年头,无论是想走出国门,还是在国内立足,不依靠自身的技术与品牌积累都难以成事。技术与品牌之所以重要,是因为这已经是企业竞争中最不可复制的要素,就如“中国”这一品牌,五千年的文化和技艺不能轻易复制。

随着品牌的传播,许多国内人民耳熟能详的企业,已经逐渐涉足海外市场。借助这些企业的交流和用户的接触,可以让外国人对当代中国有更具体、更新的体验,中国不再只是那个五千年文明古国,这里有创新、有发展、有为理想奋斗的人,也有能改变世界的产品。

(编辑:TC)

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