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正版网络音乐的崛起需要先反盗版

来源:DoNews   2015-02-02 14:17:51   点击:

导读: 进入数字音乐行业8年,从满头黑发到白发斑斑,8年抗战都胜利了,我们到现在还没从这个坑里爬出来。谢国民在中国网络正版音乐促进联盟成立大会上发出如此感慨。

进入数字音乐行业8年,从满头黑发到白发斑斑,8年抗战都胜利了,我们到现在还没从这个坑里爬出来。中国音乐公司董事长及海洋公司CEO谢国民在中国网络正版音乐促进联盟成立大会上发出如此感慨。

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这个由著作权集体管理组织、海内外知名唱片公司、国内领先音乐平台和音乐领域其他相关组织、音乐人等自愿组成的联盟,致力于积极推动中国网络音乐版权产业发展,维护版权和相关权益人的合法权益,共商中国网络音乐版权保护方案,促进音乐行业的健康发展。

谢国民的感触也是业内人士的共识。绝大多数的数字音乐行业的从业者,从上游的艺人和唱片公司,到下游的音乐网站,还是最终用户,都对行业现状不满意,艺人和唱片公司没挣到钱,数字音乐的网站盈利无期。

原因何在?首先是盗版,这是一切的罪魁祸首,把整个生态系统破坏了。其次是整个产业链还没有形成好的游戏规则。“有一堆做蛋糕的,有一堆卖蛋糕的,还有一大堆吃蛋糕的,吃蛋糕的不给钱,做蛋糕的和卖蛋糕的挣不到钱,结果做蛋糕的和卖蛋糕的打起来了。”谢国民说,从业8年间,他先是“代表网站这一边”,后面几年“代表唱片公司这边”,日子都不好过。

根据《2014年中国音乐产业发展报告》,2013年中国网络音乐用户规模达到4.53亿。但国际唱片业协会2014年颁布的《2014数字音乐报告》中,中国2013年数字音乐的收入仅为8260万美元,5亿人民币多点的收入,每个用户一年才几毛钱。

从整个世界范围来看,主流的音乐产业模式是付费业务,但这个模式的前提,一是正版化,即反盗版,其次是有一个好的游戏规则。明明知道付费模式可以有更好的商业利益,为什么不做呢?谢国民分析说,因为缺乏一个好的规则,谁先做谁先死,别人还是免费的,做付费业务的会把用户流失掉。

如果把盗版问题解决,把商业模式问题解决,蛋糕做大之后,分蛋糕的方式,网站和唱片公司之间可以达成一个比较好的平衡,这个行业会有足够大的空间。

腾讯公司副总裁彭迦信说,音乐版权问题已经关乎整个音乐行业繁荣和持续发展,版权保护不仅是对音乐人原创的一种激励,还是平衡权利人与使用者利益关系的唯一办法。

中国音乐著作权协会副总干事刘平说,互联网所传播的内容不是冷冰冰的二进位的数码,而是鲜活的文艺作品,是他人的劳动成果,一个网站如果不把它当作主要的经济成本来列支的话,于情于理于法都是说不通的。这种非法经营的行为可能得逞一时,但是不可能得逞一世。

肯定得有率先走正版之路的领军企业,但是如果仅有一部分做正版的网络企业尽到自己的法律义务,还有很多的非法经营的企业依然顾我,正版的网络音乐市场永远建立不起来。后续的进程还需要司法以及版权行政管理机关,包括行业组织等行动起来。

酷我公司总裁史力学说,推进音乐行业的正版化,必须反盗版,就好像环保领域,有人做环保了,不做环保的就占便宜了。行业成员应当首先应当自律,尊重版权,其次要联合起来维权。“自己先做好,再做维权,这个才是真正对版权人的尊重和保护。”

索尼公司版权与法务总监修大普分析说,目前的难题在于,盗版的违法成本很低,维权成本是非常高。侵权往往是碎片化和随意化的,一小时之前下线了,可能一小时之后又上线了。反盗版很辛苦,如果进行诉讼,首先要经过漫长的诉讼过程,最终的结果,赔偿额甚至不如一张飞机票,律师费更不用提了。

著名词曲作家李海鹰说,所有保护著作权的努力,每一小步,或者每一大步,都是非常重要的。他呼吁相关部门像打击黄赌毒那样打击盗版,在证据确凿的情况下按照法律规定给予严厉打击,“打个大的看看好不好?来一个狠的立刻就会产生巨大效应。”

腾讯公司法务部总经理江波对于李海鹰的观点予以高度认可,他认为要有经典判例才能震慑侵权者。除了行业内的自律还需要国家行政主管机关适时监管,特别是对那些明目张胆的侵权行为进行打击。司法机关则应该考虑提高侵权诉讼中的赔偿额度,加大惩罚力度,震慑到侵权者。

首都版权产业联盟秘书长韩志宇则提出打击盗版的有益经验。有一大批小网站长期从事盗版侵权活动,从广告联盟获得广告收入。这个问题一度久治不愈,两个方可以应对。一个是网络广告清源行动,只要有举报确认其广告链接涉及侵权,这个网站就不能从广告联盟拿到广告分成;还有一个是快速反应机制,把那些涉及到侵权问题的违法小网站及时清理掉,直接把它的网络断开。这样就从源头上遏制侵权盗版行为。目前北京市已经有试点,未来可在全国推广。

北京大学法学院教授张平则认为,网络版权保护问题,从法律上有很多进一步加强的空间,正在进行中的《著作权法》修订是一个契机。而在维权诉讼上,希望大的企业,能够做一些引领,通过真正维权的诉讼,让法院确定一些判例,透过一些经典的案例,引领产业发展,给社会一种信号。

张平说,网络正版的事情,更多的还是权利人自己维护的,政府要做的事情是去考虑市场秩序的问题,推动整个市场的规范化。对于具体侵权案件,只需要对那种极其恶劣,影响到公共利益的案件做出动作,给社会一种信号。

对于业界的呼声,当日与会的版权行政主管部门领导也予以了回应。

国家版权局版权管理司版权执法处处长赵杰介绍,网络音乐领域是2015年版权执法的重点,他呼吁各界积极投诉侵权盗版案件,协助执法部门查找线索,收集证据,共同打击各类侵权盗版行为。国家版权局将继续支持权利人依法维权,净化网络版权秩序。

北京市版权局副局长王野霏则表示,网络音乐领域的版权乱象绝不可能容忍它长期存在,一定不会让劣币驱逐良币,试图打擦边球的时代已经一去不复返了。版权行政部门将加强市场监管,为正版网络音乐的发展营造良好的法律环境和市场环境。

汇桔观点:

确实,在音乐行业还没有一个完善的付费规则的情况下,谁要是做这个“出头鸟”,谁就可能成为牺牲者。想让网络音乐走上正版的道路也确实需要反盗版。但是盗版怎么反?

首先,反盗版不仅仅是国家的责任,它还是整个音乐行业的责任。既然网络正版音乐促进联盟这样的组织已经建立起来,那么就应该带动更多的同行加入,这样才能够最大程度地加强正版音乐的推进。

其次,反盗版、使用正版音乐主要影响因素在于培养人们的意识。“音乐免费”这样的概念在人们思想里可以说根深蒂固,只有从杜绝网上盗版音乐、加强正版音乐宣传、加强版权教育等做起,正版音乐才能够更好地推进。

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