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“气垫”美妆品热销 创新改变化妆习惯

来源:科技日报   2015-01-29 23:17:53   点击:

导读: 作为东方美妆理念的代表作品,气垫类产品在改变了韩国女性的化妆方式之后,已经开始悄然改变全球女性的化妆方式,一场革命从一个气垫的诞生开始了。

近日,法国欧莱雅集团旗下兰蔻品牌正式推出自己的气垫类产品,该产品首先选择在LVMH(酩悦·轩尼诗-路易·威登)集团旗下的丝芙兰等部分法国国内卖场销售。兰蔻作为西方美妆的旗舰品牌,每次新品发布都是大张旗鼓地在美国和欧洲同时进行,而偏偏此次将产品发布局限在法国国内。对此,化妆品业界的解读是,兰蔻的该款产品在设计等多个环节上与韩国爱茉莉太平洋集团所持有的气垫系列产品可能存在专利摩擦,所以选择低调地小范围投入市场。

通过这一事件,业界认为,作为东方美妆理念的代表作品,气垫类产品在改变了韩国女性的化妆方式之后,已经开始悄然改变全球女性的化妆方式,一场革命从一个气垫的诞生开始了。

化妆

基于创意的材料研发

2007年1月起,爱茉莉太平洋集团开始研发气垫类产品。为了开发一个比传统的管状或挤压式产品更易于携带使用的多功能防晒产品,爱茉莉太平洋对200种不同类型的海绵进行了3600余项测试,包括取自床上用品的乳胶至沐浴海绵等。经过不断的摸索实践,爱茉莉太平洋集团决定采用经过特别设计的聚氨酯海绵,并在海绵内加入含有包括粉底、防晒和护肤配方在内的化妆液。

由于传统的女性化妆方式步骤很多,对于现代女性来说占用很多时间,同时在日常工作过程中补妆也存在一定难度。爱茉莉太平洋集团看似简单的研发成果事实上解放了现代女性一天中花费在化妆上的很多时间。所以,当爱茉莉太平洋集团于2008年3月推出了艾诺碧水滢多效气垫粉凝霜时,该产品在该年度内就热销共38亿韩元,并在2014年取得超过2000亿韩元的销售成绩,成为在韩国化妆品市场最畅销的产品之一。

专利保护下的技术升级

自首次推出气垫类产品以来,爱茉莉太平洋集团为保证产品的品质,不断就产品材料、设计、内容物等方面进行升级改造。目前,无论是生产技术还是产品质量,现在的气垫类产品与最初面世的产品相比,科技含量明显提高。同时,为保护自主研发技术,爱茉莉太平洋集团已经就气垫类产品提交了114件相关专利申请,并在韩国、中国、日本、美国和欧洲注册了13项专利。其中,在中国提交了11个专利申请并完成了1项注册。

汇桔观点:

气垫类化妆品,小编自然没用过,但小编身边的女性朋友用了都说好。当今的时代,工作压力大、生活节奏快,很多爱美的女性既想在早上以一张精致的脸蛋走出家门,又不愿被复杂的化妆流程占用了自己太多睡觉的时间,那么爱茉莉太平洋集团研发的气垫类产品迎合的正是这样一个巨大的市场需求。

有市场眼光还不够,真正将爱茉莉太平洋推向成功的是其坚持自主创新,通过一次次的实验研发出来的100多项核心专利。而也正是这100多项专利,让全球化妆品巨头欧莱雅在推出类似产品时也不得不保持低调,因为通过专利布局,爱茉莉太平洋集团已经在此类产品的全球竞争中占据了知识产权优势,欧莱雅稍不留意就极有可能触发爱茉莉太平洋的专利保护。

对于广大的中小企业,他们虽然还没有达到爱茉莉太平洋集团企业的规模与实力,但该企业的事例无疑可以带来以下启示:首先,必须把客户的需求作为企业产品研发的出发点,唯有切中客户的实际需求,企业的研发才有意义;其次,对于所有的中小企业而言,在他们所处的行业必然存在强大的、行业性垄断企业,这些“巨无霸”垄断着行业里从原材料、到技术、再到销售渠道的种种资源,但这些垄断企业是无法在每一个细分领域都深入发展的,这恰恰就是广大中小企业的突破口;最后,中小企业完全可以在行业的某一类产品中精耕细作,并在这一领域形成对龙头企业的技术优势,唯有此中小企业才能够在市场中占有属于自己的那一片天地。

(编辑:沉石)

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