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国产智能手机的同质化竞争怪圈

来源:钛媒体   2015-01-22 17:45:33   点击:

导读: 智能手机行业正在重蹈PC的覆辙,手机厂商正在沦为硬件的组装厂,虽然这是国产手机崛起的关键要素,但是也意味着手机业的利润空间大大压缩,走向同质化的竞争怪圈。

2014年的手机业,是热闹喧嚣的一年,互联网与手机业加速融合,各种机型争奇斗艳。2015年开年,我们来一起展望一下中国的手机江湖,会发生什么?

手机

趋势之一:同质化严重,沉闷中期待破局

自从2007年iPhone横空出世,将手机业改写之后,现在的手机业越来越趋于同质化。功能越来越类似,你做大屏,我也做大屏;你做八核,我也做八核;你做全高清,我也做全高清……功能类似了,开始工艺、材质的比拼,你用不锈钢,我用航空铝,他用竹子……

如果遮住logo,你甚至很难分辨出这个手机是哪个品牌。大家的比拼基本上是性价比的血拼,除此之外,似乎新意不是太多。也许,量变正在酝酿质变,如此沉闷雷同的手机业,也在酝酿着一个新的破局。只是,希望这个破局者是国产品牌,而不是又一次被苹果超越。

就如一鲨之前预测的,智能手机行业正在重蹈PC的覆辙,手机厂商正在沦为硬件的组装厂,虽然这是国产手机崛起的关键要素,但是也意味着手机业的利润空间大大压缩,走向同质化的竞争怪圈。不过,手机和PC不同,它是移动互联网的核心入口,是连接一切的枢纽,这也使得手机理应成为创新的中枢。

趋势之二:4G普及之年,千元机井喷

预测2015年将会发放FDD的4G牌照,在经历一年多的试验后,4G有望在2015年走向大规模普及,这是千元4G智能机能够井喷的主要基石。千元机市场的价位甚至会激烈下探到500元以下,小米推出联芯1860芯片的超低价手机,必将迎来一大波复制潮,一大波500元以下的较高性能机型或将出现。

在2014年下半年,4G千元智能机开始急剧升温,这一次的千元机与若干年前的3G千元智能机不可同日而语。现在的千元智能机,有着八核64位的处理器,有着5.5吋的高清屏,看来看去,性能上丝毫看不出是千元水平。所以,这一次的千元机是高质低价。还有,千元智能机的渠道会主要通过电商渠道,可以进一步降低成本,也将迎来各大电商渠道的血拼。

趋势之三:2000元以上中高端崛起,手机市场呈哑铃结构

预测2015年手机市场将呈现哑铃型的结构,一端是千元以下、甚至是500元以下的低价手机,一端是2000元甚至3000元以上的中高端手机。

小米note的推出,宣告了小米向中高端手机的拓展战略,事实上,华为P7、Mate7的推出,摩托罗拉的回归都预示着中高端国产手机的崛起。这个趋势有着深刻的原因,当手机成为快速消费品,当人们越来越追求品质,当国产品牌统治手机江湖,低价手机已经不能满足需求,向中高端价位进军是顺理成章之举。

国产品牌进军中高端手机,最直接的后果是三星在中国市场的覆亡。可以预计,不断衰落的三星将在2015年遭受更加猛烈的进攻,其在中国被国产品牌拉下马可以说是肯定的事情。

趋势之四:生态链成关键词,包含软件、内容和产业链的生态链大PK

2015年,你将越来越看到“生态链”这个关键词。手机,已经不是一个简单的硬件机器,而是包含软件、内容等在内的生态体系。还有,为了综合竞争,手机厂商的PK将是包含上游芯片厂商、零部件厂商,以及下游的应用软件厂商、内容等在内的大PK。

互联网将更加深度介入到这个体系中,因为手机已经不是一个简单的产品,而是通往移动互联网的船票,是号称能连接一切的中心。阿里巴巴和京东两大电商渠道拉拢手机厂商、争夺手机爆品的战争将进入白热化,阿里巴巴的阿里云、百度的百度云、腾讯的操作系统定制都将目光瞄准在手机上。周鸿祎回归手机业,雷军的小米更是将手机作为连接一切智能家居的核心。可以预计,2015年将会发生更多互联网企业对手机厂商的入股、投资甚至并购案例。

对于手机厂商,2014年普遍建立了双品牌体制,即单独成立了互联网品牌。但是,大部分互联网品牌并不是真正的互联网品牌,只是通过电商渠道销售,在营销、产品研发、售后等很多方面依然是传统。可谓是传统的核,互联网的。要想真正的脱茧重生,必须更进一步和互联网融合。

2015年的手机江湖,将继续在喧闹和口水战中前行。只是,希望能在创新的一潭死水中破局重生。

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