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文化产业创新 没有想象的那么难

来源:经济日报   2015-01-19 16:35:10   点击:

导读: 与其他消费领域相比,文化消费更侧重于满足人们精神层面的需求。文化产业的创新实践、产品的推陈出新,最终还是要回归到内容创新。

创新,是驱动文化产业发展的动力之源。从金融创新,到消费模式创新,再到内容创新……创新为文化发展助力,创意为文化产业点睛。依靠创新等内生动力,近年来我国文化产业增加值年均增速在15%以上。

产业 文化 创新

众筹模式有利于初创期项目和企业发展,而这正是文化产业的基础。

文化“牵手”众筹

如何让“阳春白雪”的音乐剧走进普通人的生活?高票价、非平民化一直是拦在二者之间的主要“门槛”,让许多人对音乐剧这类文化产品望而却步。2014年,汇聚国内顶级创作阵容的音乐剧《爱上邓丽君》通过众筹模式,减少中间环节降低票价,在集聚人气的同时获得票房和口碑,成为我国音乐剧运营转型的一次有益尝试。

“以往,音乐剧推广通常采用票务代理的方式。此次演出,我们通过众筹模式发售出票,运用网络和微信渠道压缩票务成本,将实惠返还给观众。”负责该剧制作的音乐剧制作人李盾说,“从上座率和观众反馈等情况看,这部剧达到了预期效果,也坚定了我们继续走这条路的信心。”上映时,该剧平均票价在150元左右,最低票价只有50元,相当于一部普通3D电影的票价。而现场观众反馈说,用这样的票价看一场音乐剧,“完全可以接受”。

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