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55度杯神奇技术难掩商标漏洞尴尬

来源:北京日报   2015-01-19 16:22:54   点击:

导读: 近日,北京洛可可科技公司的“喝水神器”55度杯火了。很快在互联网销售平台就出现了各种仿制品,但这些仿制品质量问题层出不穷,严重影响了55度杯的市场口碑。

把开水倒进杯中,摇晃一分钟就能变成适宜饮用的温水。

杯子

近日,一款被称为“喝水神器”的55度杯很是火了一把,一时间微信朋友圈、淘宝等各种网上渠道充斥着各式55度杯,价格从数十元到数百元不等。关于迅速降温的秘诀、超低价成本、是否使用有害材料的种种说法,也将这只看似普通的杯子置于了漩涡中心。

“难道创新就要挨打?”研发方北京洛可可科技公司相关负责人对记者大吐苦水,称在市场上遭遇了大量李鬼55度杯产品却无可奈何。对此,知识产权专家分析,55度“杯剧”原本可以避免,而忽视商标保护正是不少创业者在创业初期容易栽的跟头。

记者在淘宝上搜索55度杯,结果显示有1.23万件商品,除排在第一位的“五十五度旗舰店”所售的标价为298元的商品外,商品价格也从19.9元至100多元不等。

洛可可公司相关负责人,55度杯只在官方天猫店、网站、微信、微博以及苏宁等线上线下合作伙伴进行售卖,其他渠道的均为仿冒品。他介绍,在发现假货泛滥后,公司也曾对仿冒55度杯做了产品检测,发现仿冒品使用“三水醋酸钠、十二水磷酸1氢钠、明胶”等廉价材料,而经检测部分砷和铅等有害物质超标,如果多次使用,材料出现不稳定,不仅不能持续降温,还会对人体造成损害。

洛可可公司副总裁李毅超介绍,通过与百度公司沟通,百度推广已删除了300多条不实信息和30个假货网站。通过微信打假,目前超过100多个公众账号被封。他同时强调,“我们从未通过微信公众号做过抽奖免费送杯子的活动。”

不过截至昨日,各式各样的55度杯仍是淘宝上的热销商品之一。

好的产品总是被山寨,与55度杯类似,很多智能硬件创新产品也苦于打假难。对于资金实力弱的创业团队,必须抢在被山寨产品拖垮前树立起市场口碑,并抢下足够的市场份额。业内人士分析,除注重专利保护外,营销手段创新也非常重要,要尽快将创新成本分摊到大量订单中去,并推出后续创新产品。

55°申请商标难成功

为何频频打假,各种“55度杯”还是层出不穷?

洛可可发布的一份官方声明表示,公司早已对杯身上的“55°”申请了商标,针对核心的快速降温技术,还拥有一份编号为“201320414844.1”的中华人民共和国实用新型专利证书。

昨日,记者在国家工商总局官网的商标查询系统进行查询后发现,洛可可公司在去年9月25日对“55°”进行了商标申请,不过目前仍处在“商标注册申请中”的状态,并未完成整个商标申请过程。

“坦白说,‘55°’在申请商标上有很大难度。”知识产权专家王浩表示,如果商标并未申请完成,其他商家是可以使用“55°”,甚至直接在杯身的显眼处进行标注的。在一定程度上,创业公司申请商标的不严谨也给了造假者可乘之机。

王浩表示,“55°”很容易被理解为是直接用于描述产品功效的常用语,这样的概念很难作为商标。

“这是不少不熟悉商标注册流程的创业者经常容易犯的错误。”王浩说,首先商标注册本身就需要一年左右的申请时间,创业者如果在产品出炉后再申请商标,那么在产品上市时商标仍是不被保护的状态。其次不少熟悉研发、技术的创业团队往往只关心产品,缺乏对商标注册的了解,选择一些申请起来较有难度的名称做商标。

王浩建议,遇到这类情况,创业公司应当及时对商标进行修改,“在这个案例中,公司可以在‘55°’前加上一个品牌名。因为‘55°’已经形成了一定市场影响力,很难改变,而在前面进行标注则可以具有排他性。”他表示,在商标权的保护上,加多宝和王老吉的纠纷可以成为不少企业学习的案例。

汇桔观点:

55度杯蕴含的奇特技术,获得了许多消费者关注,并为55度杯的市场开拓打下了良好的基础。但由于55度杯原创企业北京洛可可科技公司商标申请失误,导致其仿制品销售泛滥。这些仿制品不仅冲击了洛可可公司的市场份额,更因为仿制品的技术难以达标,甚至包含对人体有害的物质,导致55度杯的市场口碑严重受损,这将给洛可可公司所研发的专利技术进入市场造成严重障碍,并进一步影响专利技术的生活化。

55度杯一事充分说明,优秀的技术,良好的产品并不足以成为科创企业商业成功的保障。科创企业还需加强品牌意识,在商标申请、保护、运营等方面多下点功夫,多听听专业人士的意见。如果一开始洛可可公司不在商标上运作失误,如今的市场成绩无疑将远远好过现实情况。

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