您好,欢迎光临汇桔!请免费注册
当前位置:首页 > 资讯首页 > 知产新闻 > 正文

星巴克和麦当劳的品牌故事

来源:游侠网   2015-01-19 15:58:54   点击:

导读: 星巴克和麦当劳的商标最初都不是现在这个样子,那么,在商标更迭的过程中,有哪些品牌故事呢?

商标在城市生态系统里无处不在。各大公司的商标对现代生活的各个方面狂轰滥炸,很容易被我们全部忽略。但如果认真看看,你会发现有些每天见面的商标藏着一些有趣的故事。

星巴克最初的商标很不文雅

即使极其讨厌咖啡,对待瘟疫似的回避消费文化,并且住在山洞里,你仍然看见过星巴克的商标。无论是在一只丢弃的杯子外面,出现在Instagram的照片里而且拼写错误潦草,还是在《搏击俱乐部》(Fight Club)表现的各个场面里,星巴克的商标不容错过,因为它是绿色的。

星巴克 麦当劳 品牌故事

它最初的创作基础是一幅16世纪的女妖塞壬的木刻画;由于在过去的日子里发生了很大变化,以致现在几乎看不出了。实际上,最近的商标已经很难看出这位装饰了千百万咖啡杯的女士有一条巨大的鱼尾。同样很难看出她赤裸着上身。

星巴克最初的商标——诞生了后来所有的商标——完全露出了塞壬的双乳。毫不奇怪,此后的商标要么不画她的双乳,要么用她的头发性感地遮住。星巴克害怕原来的商标冒犯人们,所以公司2008年发行“古典”杯子宣传以前的商标时,修改了商标图形,让塞壬的胸部不那么明显,但人们仍然抱怨。

麦当劳的商标来自最初商店的外形

麦当劳是众多极可能会比我们存在得更久的商标之一——它们太强大了,太有钱了。标志性的金色拱门几十年来都是公司品牌的重要部分,并且多多少少在形状上与标在各家分店门上的名称相似,少有例外。

星巴克 麦当劳 品牌故事

你以为形成金色拱门的巨大“M”来自词语“McDonald’s”,因为刚好开头有一个字母M;但是你错了。金色拱门实际上来自麦当劳最初店面的外形——其突出特点就是金色拱门,这座建筑因此与众不同。

设计拱门的想法可以追溯到建筑师斯坦利•梅斯顿(Stanley Meston),他提出这样可以引导雨水,为排队的顾客和司机提供便利。60年代餐厅更新品牌,决定让餐厅在高速公路上显而易见的拱门作为整个品牌的象征。

汇桔网微信二维码

    新浪微博

    400 0033 815