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猫叫也可注册商标?你没有听错

来源:北京日报    2015-01-16 18:35:56   点击:

导读: 在中国,新商标法的颁布使得声音可以作为非可视性商标注册,用户完全可以通过声音来区分商品来源。

声音商标在美国、法国、澳大利亚、土耳其和俄罗斯等许多国家已经被广泛注册。在美国,声音只要具有显著性并且能够指示商品或服务的来源,就可以作为商标使用并获得商标注册。美国第一个获得注册的声音商标是“全国广播公司”(NBC)就其广播服务所注册的三声钟声。除此之外,还有为啤酒注册的狼嚎叫声商标,为娱乐服务注册的猫叫声,著名的人猿泰山的叫声,以及将倒金币的声音作为银行服务的商标等。

声音 商标

在中国,新商标法的颁布使得声音可以作为非可视性商标注册。新法施行后,首例提交申请的声音商标是北京市大器律师事务所代理中国国际广播电台申请注册的中国国际广播电台“开始曲”的声音商标。该乐曲声音具有显著识别性,用户完全可以通过该声音来区分商品来源。相信今后具有显著识别性的软件程序提示音、手机按键声、点击进入网站时播放的提示音乐或电视节目片头、片尾等,无论是音节、旋律都可能会被注册成声音商标得到法律保护。

汇桔观点:

中国人熟悉的品牌声音并不多,比如米高梅电影开场的狮吼声,英特尔广告的“噔~噔~噔~噔”声,以及恒源祥广告里的童声“羊羊羊”,这些独特的声音无不在观众心中烙下了强烈的品牌观感。

由于汉字数量和词语组合的有限性,我们越来越发现好的商标早已被人注册或使用了,商标似乎面临着即将枯竭的尴尬局面。但是自然界的声音却无处不在,比如不同动物的叫声等。把声音作为商标注册,将商标由传统的视觉领域延伸到了听觉领域,极大地丰富了商标的可注册元素,这是我国商标法律的一项进步。

如今,科技和数字化技术已十分先进,制作出的声音更加独特和多元化,许多商品或服务宣传广告里的广告曲极具特色。积极注册专属的声音商标,相当于给品牌商品或服务打上独特的听觉烙印,强化品牌形象与辨识度,对于中小型企业的品牌营销和推广大有裨益。

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