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中国授权金额尚不足全球总额4%潜力巨大

来源:思博网   2015-01-15 15:08:27   点击:

导读: 2014年全球授权产品零售额达2,000亿美元,最然中国授权产业交易金额占全球总额不足4%,但2005年至2012年间,我国授权产品零售额增幅达372%,增长速度全球最快。

近日,第十三届香港国际授权展在香港会议展览中心举行。本次授权展传递出中国授权产业蓬勃发展的信号:“中国内地馆”涉及文博、艺术、设计、动漫领域诸多知名品牌,展商总数超60家,较2014年翻了一番,为内地企业参加“香港国际授权展”以来规模最大的一次。

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“中国内地馆规模日益壮大,证明了内地授权业正在高发展。”香港贸发局总裁方舜文在本届展会的中国馆开幕礼上表示,“2013年,内地授权产品销售额达到55亿美元,成为亚洲第二大授权市场,仅次于日本。市场前景亮丽,吸引众多海外企业进军内地市场。”

有行业分析师对此指出,中国经济发展与转型的需要,政府扶持的推动效应,都将推动中国授权市场的发展。而一些与知识产权保护相关的股票,将有望分享这一发展机遇。

在文化产业发展向好的大背景下,授权产业有望在政策推动下迎来发展机遇。国务院办公厅近日下发通知,批复同意实施国家知识产权战略行动计划。国务院总理李克强11月5日主持召开国务院常务会议,部署加强知识产权保护和运用,助力创新创业、升级“中国制造”。会议认为,要强化知识产权保护,鼓励创新创造。加强重点领域知识产权执法,大力打击各种侵权行为,将恶意侵权纳入社会信用体系。

政策助力行业发展的同时,一则来自国际授权业协会(LIMA)的数据则肯定了中国授权产业的发展潜力。LIMA主席Charles Riotto认为,2014年全球授权产品零售额达2,000亿美元,当中美国占约59%,达1191亿美元,其次是日本(176亿美元)、英国(170亿美元)及德国(99亿美元);而中国授权业增长速度最快,2005年至2012年间,授权产品零售额增幅达372%,2013年取得71亿美元。“金额占全球总额不足4%,相信发展潜力十分惊人。”

方舜文则认为,内地中产人数不断壮大,2020年更有机会冲破6亿大关,他们将需求更多优质品牌;再者,随着互联网、社交媒体愈来愈普及,令内地消费者有更多机会接触国际品牌资讯,对发展授权业起推波助澜之作用。

展会期间,亚洲授权业会议于1月12-13日,由30位国际顶尖授权业专家担任演讲嘉宾,剖析了中国和亚洲授权商机,以及在时装服饰、娱乐教育、生活时尚及零售推广层面上,如何应用授权来拓展业务、转型升级。其中的中国主题会议上,华强文化、东方梦工厂、北京华江文化、美特斯邦威、优扬文化的几位行业专家应邀演讲,剖析中国内销市场的授权商机和挑战,并分享内地企业透过发展授权增值转型。

汇桔观点:

授权作为知识产权的一种市场运营方式,既可以给授权方带来良好的经济效益,同时也为被授权方提供了企业发展所必须的版权、品牌或专利。

中国目前的授权产业虽然年交易额不足全球总额的4%,但年均增长速度却远超全球平均水平。究其原因,与近年来我国大力推动正版化事业不无关系,其产生的效果是版权价值大幅提升。以文化产业为例,2014年中国文学作品的影视改编权;影视剧、综艺节目网络播放权的价格均出现大幅提升。另一方面,随着从国家到地方,从政府到私营,各种版权交易平台的出现,也为授权产业的发展提供了交易通道。在下一步发展中,我国仍需通过创新授权交易模式,搭建更安全、便利、专业的授权通道,促进授权事业的发展。

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