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从耐克到苹果 商标背后有故事

来源:北京日报   2015-01-14 15:16:40   点击:

导读: 根据商标构成要素的不同,可以将商标分为可视性商标和非可视性商标,文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合构成的商标均为可视性商标,而声音或气味一般可以申请非可视性商标。

根据商标构成要素的不同,可以将商标分为可视性商标和非可视性商标,文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合构成的商标均为可视性商标,而声音或气味一般可以申请非可视性商标。

在商标注册上常常体现出创意。美国哈佛大学曾经要为几个日常用语进行商标注册,如“问问你能做什么”。这句“问问你能做什么”是从名言“问问你能为国家做些什么”而来的,这是肯尼迪总统在就职演说中提出的。据哈佛大学的一位负责人说,哈佛为这些话进行商标注册是不希望这些口号被别人抢注了。

品牌故事 内涵 背后

我们已经非常熟悉的品牌后面,通常都有一个有关商标来历的故事。

耐克:古希腊女神带来灵感

耐克这个再熟悉不过的美国品牌,1971年蓝带体育用品公司的创办人菲尔·奈特为了拓展其亚洲市场,改善公司形象,决定为公司改名。老板提出以“六度空间”为名,但被公司职员否定。最后老板要求职员在12小时内提出一个更好的名字,否则就坚持以“六度空间”为名,职员杰夫·约翰逊利用两地时差拖延思考时间,但是毫无进展。

杰夫·约翰逊累得打起了瞌睡,在梦里遇到了古希腊传说中掌握胜利的女神Nike,梦境中女神给他带来了灵感,于是他提出以Nike(耐克)作为蓝带公司的新名字,一下得到了老板的认可。1978年,公司销售额突破1亿美元,蓝带公司正式更名为耐克公司。

Nike商标那个著名的钩状图形,是耐克公司花35美元从一个亚特兰大设计系学生处买来的。现在人们所见到的钩状图形要比原来的细小了许多,但却表达着更强烈的速度感与兴奋感。

苹果:纪念“计算机科学之父”图灵

苹果品牌在电脑、个人数码领域处于世界领先地位,其以独特的“残缺苹果”标志享誉世界。那么这个“苹果”背后又有怎样的故事呢?这个苹果,是毒死“计算机科学之父”图灵的那个毒苹果。

阿兰·麦席森·图灵1912年生于英国伦敦,1954年死于英国曼彻斯特,数学家、逻辑学家,被称为计算机科学之父、人工智能之父。1954年,42岁的图灵进入了他生命中最辉煌的创造顶峰。但一天早晨,女管家走进他的卧室,发现台灯还亮着,床头放有一个苹果,只咬了一小半,图灵沉睡在床上,一切都和往常一样。但这一次,图灵是永远地睡着了,不会再醒来……经过解剖,法医断定是剧毒氰化物致死,那个苹果曾在氰化物溶液中浸泡过。图灵的母亲则说他是在做化学实验时不小心沾上的,因为他从小就有咬指甲的习惯。苹果电脑公司就以那个咬了一口的苹果作为其商标图案,以纪念这位伟大的人工智能领域的先驱者——图灵。

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