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汽车品牌应该如何逐鹿汽车后市场

来源:慧聪汽车保修设备与工具网   2015-01-12 09:01:39   点击:

导读: 竞争激烈的汽车后市场,如何才能迅速抢占市场高地,从容不迫立足于世?品牌打造是关键,也是企业长足发展的唯一出路。

近几年来,“汽车后市场”五个字成为汽车领域的流行词,毫无疑问,这也是汽车产业发展的大势所趋:汽车后市场已然成为汽车产业发展的重头戏,不管是传统企业还是新兴的网络平台,纷纷涉足后市场,企图在这块看似诱人的大市场上分得一杯羹。那么,竞争激烈的市场,如何才能迅速抢占市场高地,从容不迫立足于世?品牌打造是关键,也是企业长足发展的唯一出路。

汽车 品牌 市场

众所周知,品牌是企业最具经济价值的无形资产,但在大多数中小企业中,品牌意识并不能为其所重视,正是因为对品牌的理解存在偏差,以致在今后的发展道路上步履蹒跚。汽车后市场资深人士王天就以汽车后市场中企业发展为例对品牌树立加以阐释,如何正确理解品牌?品牌能为企业带来什么?品牌建设与管理的误区有哪些?

中小企业没必要打造品牌?

很多汽保企业认为小企业没必要做品牌,产品质量好、售后服务好、价格有优势就有客户,不愁赚不到钱。事实真是这样吗?

暂且先来分析国内汽保企业的发展模式,汽保生产厂家很少在创立之初拥有自身技术专利,很多都是为国外知名品牌的设备工具做代加工,随着技术的逐渐成熟、市场的把控及资金的积累便开始走自创品牌道路,当然这里所谓的品牌就是另立门户,走上自主研发、生产、销售为一体的企业。当大家都在模仿这种模式进行创业的时候,您的品牌恐怕已淹没在万千无论是小作坊还是中小型、大型生产企业之中。避免不了价格战的漩涡,利润微薄之时,不打价格战是死,不打价格战也是死。企业若没有品牌,消费者的忠诚度会很低,设想一下,同类产品或是服务随处可见,用户的眼球凭什么会被无品牌的产品和服务所吸引呢?这种信任感无从谈起。所以没有品牌的企业,一味低头在产品质量上、服务上下功夫,辛苦是必然的,而且很容易在激烈的市场竞争中被淘汰。目前能被行业内熟知的四轮定位仪生产厂家恐怕也为数不多吧?但市场真相是国内生产四轮定位仪的厂家并不少,默默无闻并非低调奢华的彰显,酒香不怕巷子深的年代早已一去不复返,更何况如今铺天盖地的网络平台广告,没有自己的品牌,不打响自己的品牌,何以立足?

品牌等于商标,名牌就是品牌?

小编暂且先科普一下商标、品牌及名牌三者的概念及之间所存在的关系。商标是商品的生产者、经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品上或者服务的提供者在其提供的服务上采用的,用于区别商品或服务来源的名牌只是代表知名度,而品牌的内涵要丰富的多。商标是法律概念,需经国家工商总局商标局核准注册,商标申请人取得商标专用权,注册商标享有使用某个品牌名称和品牌标志的专用权,这个品牌名称和品牌标志受到法律保护,其他任何企业都不得仿效使用。品牌是市场概念,没有经政府有关部门核准注册的品牌不受法律保护;名牌一定是品牌,但是品牌不一定是名牌,因为名牌是评选出来的,而品牌是不可评的,是企业长期用心打造的。所以“多打广告就能成为品牌,只要起个名字就是商标”都是理解误区。只打广告并不能成为品牌,只能成为知名的企业名称或者企业标识,品牌是植根于消费者心目中的消费体验与认可。就像国内生产轮胎装卸设备的企业,营口光明,其无论是企业名称还是火鹰这个品牌都能够被行业认知,其具个性的LOGO也已深入人心。

打造品牌就是赤裸裸的炫富?

如今大家时常挂嘴边的广告语有哪些呢?“怕上火喝王老吉”尽管前期与加多宝为商标所有权的事情打得火热,当然这也不排除是一种炒作营销手段,总之,王老吉、加多宝这个凉茶品牌上至七八十岁的老人,下至两三岁的小孩都熟知,而且不用看包装的名字,红瓶灌装就是标志。试想一下,王老吉百年字号,一个百年的企业必然是土豪,品牌影响力毋庸置疑,但仍掷重金为如今已远扬海外的中国好声音冠名,交通工具上的醒目平面广告等等,这不是炫富,而是在打品牌的道路上坚持不懈。很多人会说,一个电视广告的投入是按时间秒来计算的,所以企业只能望而却步。等时间,等有钱再提打品牌的事儿,其实这是很浅显的理解,品牌的建设打造是一个日积月累的过程,首先在品牌标志的设计上要新颖,名字要凸显产品特性和个性。后期的宣传就需要下功夫了,这需要企业要有市场意识,了解行业信息,充分利用当前的网络平台点对点、点对面进行推广。

如今的形势是,没有品牌营销的企业,尤其是中小型企业,面对越来越激烈的市场竞争,被市场所淘汰的可能性相当大。企业如果想长远发展,必须打造品牌,利用品牌的溢价能力,提高企业利润与竞争力。

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