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香港品牌亚洲市场潜力大 授权产品增长快

来源:成报网   2015-01-06 17:45:12   点击:

导读: 香港贸易发展局副总裁叶泽恩表示,虽然娱乐及人物授权产品在亚洲最为畅销,但品牌及服装类的授权产品增速快,非常有发展潜力。

香港的原创品牌在运营中凸显出越来越多的价值,在2013年,亚洲的商标伸请就占全球近五成之多,香港的商标申请数目亦有明显增长。对此,香港贸易发展局副总裁叶泽恩评论道,虽然娱乐及人物授权产品在亚洲最为畅销,但品牌及服装类的授权产品增速快,非常有发展潜力,香港的本土商标可延伸品牌,寻找合适的合作伙伴。

亚洲 香港 品牌

本港有不少知名的原创角色或人物,一直受到港人支持,例如「ChocolateRain」、「麦唛麦兜」、「B.Duck」等。这些品牌受到知识产权保障,只要将有关知识产权授权到合适的商户、中介或伙伴,便可延伸品牌,将品牌推广至不同行业和地区,创造商机。

授权产品增长快

授权是知识产权贸易的一种,授权商或品牌持有人可透过授权,让品牌延伸和推广至不同地区及行业,开发更多不同类型的产品,提高曝光率,更可赚取权利金,有实际的经济效益。另一方面,获授权商可利用品牌为产品增值,迅速提升产品的知度,并吸引新客户,扩展更多销售渠道,两者可谓互惠互利。

在2013年,全球的商标申请数目近500万,当中就有近一半为亚洲商标申请,而同期的香港商标申请数目亦比2009年时大幅上升50%,可见知识产权在亚洲,甚至本地市场都受到重视。香港贸易发展局副总裁叶泽恩表示,2013年亚洲地区的授权商品总零售额占全球12%,仅次于北美及西欧。而内地是亚洲第二大的授权业市场,授权商品总零售额增长率达到19%。他相信,内地的人均消费现时虽然不及香港或北美地区高,但由于市场庞大,而且增长速度快,所以发展前境非常乐观。

另外,叶泽恩又谓,全球最主要授权项目为服饰及品牌,但单就亚洲而言,最主要的授权项目却是娱乐及人物。不过就过去的数据所见,亚洲地区的服饰和品牌零售总额增长率分别达到22.5%及30%,在大中华地区(包括内地、香港、澳门、台湾)的增长率更分别高达99%及105%。他相信,亚洲的服饰和品牌类授权产品增长速度快,有非常大的发展潜力。

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