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汇桔观点19期:自制节目 差异化竞争的法宝

来源:汇桔网整理   2015-01-04 17:19:04   点击:

导读: 本期看点:自制节目真能救视频网站于水火之中?知识产权研发将纳入新GDP核算办法;蓝港互动为保上市涉嫌隐瞒商标纠纷;韩国文化产业收入丰厚系因为电视版权?请看本期汇桔观点!

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自制节目:视频网站差异化竞争的法宝

近日,乐视网、腾讯视频、搜狐视频等主流视频网站纷纷召开2015年度视频媒体资源推介会,为来年的市场竞争布局。2014年,由于优质节目的稀缺,各家视频网站独享单部影视剧网络传播权的情形较少,加之视频网站间会对剧目采取资源置换等模式,行业出现的“千孔一面”的同质化情形并未得到较大改善。为扭转这一局面,记者在推介会上注意到,2015年,视频网站们无一例外地加大了对自制节目的投入,更加积极地参与到影视剧、综艺节目的创作、运营环节。视频网站由版权购买商、播出平台转变成版权方的趋势更加明显。

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自制节目 网络视频

行业格局初步稳定

2014年,视频网站加快了资源整合步伐,着力打造不同品牌特色。“比如,搜狐视频主打美剧、乐视网主推国产电视剧、优酷土豆推出系列自制节目,腾讯视频则购买了大量国外动漫节目版权等,行业格局已经初步稳定。”易观国际分析师罗兰认为,作为视频网站差异化竞争的有力武器,各家网站都纷纷加大了对自制节目的投入和运营力度。

搜狐视频市场推广中心相关负责人介绍,2014年,搜狐视频推出了网络自制长剧《匆匆那年》,单集成本超过百万元,总播放量超过8亿次。在迷你喜剧自制剧上,搜狐视频延续了2013年的品牌节目,推出了《屌丝男士》《极品女士》的最新剧集。此外,搜狐视频还继续打造了《搜狐视频娱乐播报》《大鹏嘚吧嘚》《kelly show》等节目。

据乐视网市场部提供的资料显示,在自制剧上,乐视网重点发力“内容+运营”策略,围绕“产品经理、播出带、版权、生态”四大关键词,紧密结合三大类型产品“移动走着瞧、Social造话题、超级大制作”进行传播,推出了乐视午间自制剧场、乐视午夜自制剧场、乐视周末自制剧场等系列栏目。

腾讯视频自制剧的表现也可圈可点。2014年,腾讯视频累计上线了10部自制剧,总播放量超10亿,其中《暗黑者》《探灵档案》等剧因较高质量获得业内认可。

除节目制作外,2014年,各家主流视频网站对自制节目的重视还体现在资本的投入和运作上。比如,爱奇艺7月份成立了爱奇艺影业公司,并推出“爱7·1电影大计划”,计划在1年内与国内外电影公司联手,联合出品7部国产电影和1部好莱坞电影。搜狐视频收购了主打视频分享和UGC(用户上传)的56网。业内人士表示,这有助于搜狐视频补齐UGC短板,提高差异化竞争水平。此外,乐视集团旗下乐视影业投拍的《等风来》《敢死队3》等多部电影除斩获较高票房外,在乐视网平台上的独播也带来了很高的流量和广告收入。

持续发力节目自制

同传统影视剧、动漫、综艺节目的版权购买和运营相比,自制节目的综合成本更低,并且一部高水平的自制节目同样能带来高点击率、高广告收入以及提升视频网站的品牌影响力。为此,各家视频网站2015年除引进传统节目版权外,更加重视对自制节目的创作和投入。

除延续上述热播节目品牌,推出最新剧集外,搜狐视频还将启动“定制剧”策略。在国产电视剧和韩剧方面,将直接与打造《步步惊情》《北平无战事》等热播剧的影视剧制作机构定制相关作品,节目将汇聚中韩两国明星,规模达200集。

腾讯网络媒体事业群视频平台运营部副总经理马延琨表示,自制综艺节目将是腾讯视频来年的重头戏。“2015年,腾讯视频将打造原创音乐真人秀《Hi歌》第二季,将与世界知名制作公司Talpa联合研发制作大型生活实验节目《我们15个》。”马延琨介绍,此外,为加强优质版权资源的聚拢,腾讯视频将继续加大投资,参与多部影视作品制作和运营,如《天将雄师》《钟馗》《西游记之三打白骨精》等。

此外,乐视网和爱奇艺也将依托各自的资源和优势,除推出自制剧和综艺节目外,还将分别依托旗下影视公司参与到新的影片、电视剧或纪录片的拍摄与运营中。

“如果2015年国内引进美剧不能实现同步更新的消息属实,加上国内影视剧版权居高不下,各家网站只能更加倚重自制节目,将促进各网站加快差异化竞争。当然,加大同专业制作机构、团队的合作,提高剧目质量,丰富作品种类,应该是视频网站们都要注意的问题。”罗兰建议。

汇桔观点:

此前,曾经有人评论视频网站出自制节目是否真能救活一个视频网站,使视频网站得到长足发展;最后结论是,自制节目并不能把视频网站带出现今的困境。

该文章评论并不是否认自制节目对视频网站的作用,而是表示自制节目是把双刃剑,而且很难评估节目对网站形成效益的时长。

小编认为,2013年至2014年可谓视频网站打得热火朝天的两年,这源于两个方面:

第一,近年,国家开始逐步加强对视频引入的监控,网民越来越难以在网上找到免费的影视作品。

第二,韩剧、美剧、外国综艺节目(以“The voice”为例)在国内受到热捧,极其可观的效益让众视频网站纷纷引进节目。

正是在这样的环境下,独播权的斗争越来越激烈,视频网站的版权纷争不断。

但是热播节目就那么些,怎么能满足全部视频网站的胃口呢?所以,自制节目焕发了新生。而小编也同意上文所说的,视频网站需要形成差异化才能从这场竞争中立于不败之地。但需要警醒的是,要注意自制节目的开发与相关问题,一不小心又弄出优酷“追气球的熊孩子”事件这样的乌龙就贻笑大方了。

 

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