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尊重原创加速新媒体与传统媒体融合

来源:中国知识产权报   2015-01-04 17:25:25   点击:

导读: 2014年,中国版权纠纷频发。而6月份爆发的“今日头条”与传统媒体的版权之争更是屡次登上各大媒体的头条,成为传统媒体与新媒体融合中版权矛盾的爆发点。

2014年6月3日,“今日头条”创始人张一鸣确认完成C轮融资,总计1亿美元,而业界对“今日头条”的估值则高达5亿美元。这一上线刚刚两年的新锐应用看上去“钱景”无限。

新媒体

然而,去年6月5日、6日两天,《新京报》连发社论对“今日头条”内容版权提出质疑,称“今日头条”深度链接等同于剽窃。而在此之前,因涉嫌擅自发布广州日报的作品,“今日头条”被拥有广州日报内容信息网络传播权的广州市交互式信息网络有限公司提起著作权侵权之诉。紧接着,2014年6月24日,搜狐又宣布对“今日头条”侵犯其版权和不正当竞争行为提起诉讼,索赔1100万元。2014年9月24日,“今日头条”则以虚假宣传为由将搜狐起诉,索赔10万元。“今日头条”深陷版权纠纷泥潭。

其实,在“今日头条”发生版权纠葛之前,《新京报》就曾以非法转载为由将浙江在线等多家网站告上法庭。2014年6月,《新京报》还发布公告,称有些媒体网站、移动客户端、官方微博、微信等擅自转载其内容,涉嫌侵权。

一系列矛盾产生的根源,就是新媒体兴起引发的内容版权问题。近年来,我国数字出版产业飞速发展,2013年整体收入达到2540.35亿元,同期增长31.25%,已经成为新闻出版业发展的生力军。特别是2014年以来,移动互联网迎来新一轮的新闻客户端建设热潮,以今日头条为代表的技术流派新闻客户端日渐成为移动互联网的新宠,催生了新的应用与商业模式,加速了内容的传播,成为内容传播的主渠道,同时,版权侵权行为更为复杂,传统媒体与新应用之间的版权纠葛加剧。《新京报》社长戴自更曾表示,他们与“今日头条”等之间的恩怨就在于其盈利模式无法保证传统媒体的利益。创新首先要尊重法律,其次要与合作伙伴共享利益。

这些版权之争也引起相关主管部门的关注。2014年6月12日,第十次打击网络侵权盗版专项治理“剑网行动”正式启动,把保护数字版权、规范网络转载作为重点任务,并对“今日头条”版权纠纷进行立案调查。

但在跨界融合的大环境下,主张权利很重要,如何建立良好的合作机制则更重要。2014年8月18日,中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》,对新形势下如何推动媒体融合发展提出了明确要求,指出要顺应互联网传播移动化、社交化、视频化的趋势,发展移动客户端、手机网站等新应用新业态,推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面深度融合。并提出,推动媒体融合发展,要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律,强化互联网思维。

在这一趋势下,发起诉讼的同时,传统媒体与新媒体也在磨合中探索共赢之道。2014年6月18日,广州日报与“今日头条”和解,后者称将向优质内容生产者购买版权;2014年10月14日,上海世纪出版集团与腾讯公司签署战略合作协议等。在实践中,一些媒体也在融合中探索出新的合作模式,如人民网与“今日头条”在版权合作上采取多种合作方式,其中“今日头条”为人民网推广广告模式可为人民网带来比版权授权更大的收益。新媒体掌握优势渠道的情况下,拥有内容的传统媒体处于劣势,为改变低价售卖内容的现状,一些传统媒体开始思变。

在2014年11月举行的第七届中国版权年会上,优酷土豆、小米、京东、盛大文学等多家互联网公司获得年度奖项奖,他们积极分享企业的实践,寻求与更多的传统媒体合作。国家版权局副局长阎晓宏表示,互联网发展有特定的规律,传统媒体与新媒体都要认识这一规律,都应具备互联网思维,按照规律开展工作,这样才能更好地促进媒体融合,更充分地发挥版权创造财富的功能。

为了推进传统媒体与新媒体融合,业界展开了广泛的探讨。业界人士建议,首先,要鼓励原创,注重提升内容品质,使传统出版业的内容优势得以充分发挥,并延伸和拓展至新媒体。其次,打造精品出版物品牌,对优质内容进行图书、动漫、游戏、影视等跨领域的多元开发。同时,新媒体与传统媒体要提高产业的合作意识,在经营、管理等方面实现优势互补和深度融合。传统出版机构应对新媒体充满信心,借助新媒体的渠道、平台、用户、粉丝等资源,可以实现作品的多元开发,将版权价值最大化。

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