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汇桔观点17期:英超版权费高涨 互联网成最佳终端

来源:汇桔网整理   2014-12-29 14:20:43   点击:

导读: 本期看点:英超版权费高涨,互联网成最佳终端;美媒认为在中国要保护知识产权需要准备保密协议;中小企业的知识产权管理问题一直受到重视;安邦认为智能制造是中国工业转型的方向。

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热点一:英超版权费高涨 互联网成最佳终端 热点二:美媒分析如何在中国保护知识产权:准备保密协议
热点三:托管平台解中小企业知识产权管理难题 热点四:安邦:智能制造将是中国工业转型升级的方向

英超版权费高涨 互联网成最佳终端

中国观众关注度最高的三大常规体育赛事为NBA、欧冠,以及英超。然而,随着近年来英超转播费大幅增长,中国观众的收视习惯,以及转播平台方都面临着新的情况。

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在2013年至2016年英超联盟与各大转播机构签订的新合约中,英国国内直播版权超过30亿英镑,加上海外版权,英超3年转播收入超过55亿英镑。

高昂的转播合同下,是国内平台方的又一次集体洗牌。

新英10亿拿下转播权 电视台陆续退出

随着2014至2015赛季开始,新英体育以将近10亿元(另有说法每年3000万美元)的价格拿下未来6年的英超版权。

国内的版权费用一路高涨下,平台方开始遭受冲击。直接导致新浪在内的众多视频机构以及地方卫视退出,PPTV、乐视均是以超过千万美元的价格拿下转播权。并且每轮当中只有4场免费,其他6场收费。而截至目前,加上各大卫视,获得英超版权的机构只有PPTV、乐视、北京体育、上海五星体育等少数几家。

在这一轮的变化当中,我们尤其需要注意的是刨除新英体育自己的平台后,网络平台获得版权的仅有两家,而卫视方面获得版权的也仅有3-5家左右。

但由于电视平台当中,全国性的CCTV与以往一样并未参与到英超的赛事竞争当中,而少数的几家卫视也仅仅能满足一部分的用户,网络渐渐成为了英超用户观看的一个重要渠道。

艾瑞最新发布的数据显示,30%的用户观看比赛选择PC,16%的用户选择了Pad,15%的用户选择了手机,而选择电视的用户为26%。

而之所以,绝大多数的卫视选择退出,重要原因之一在于传统的广告业务正在持续萎缩。

相关数据表明,2013年,湖南广播电视台实现创收183.4亿元,其中媒体广告76.5亿元,产业收入106.9亿元,产业收入全面超越了广告收入;上海电视、广播、报纸、期刊等四大传统媒体,2013年广告营收总计86.6亿元,降幅达7.2%.......

广告业务的接连下降对于卫视们而言,预算开始持续缩紧,类似英超这样高昂的版权费用开始越来越显得无法承担。

PPTV击败乐视成英超转播NO.1

网络平台逐渐站上主流是一个不可规避的事实,但是一个很显然的事实是,与当年的电视台存在同样的一个问题是现在依然处于内容为王的时代,甚至网络平台对于内容的诉求大于电视台。

举例来说,现在的网络平台当中,美剧选搜狐、综艺看奇艺、体育看PPTV已经成为很多用户的潜意识,但是如果有一天搜狐正在连载的美剧突然断档了,改为由优土连载了,我相信这部剧的用户随之便会流失到优土,当然也会存在一小部分的用户留在搜狐找寻别的影视内容来看。

所以,这就是所有网络平台的隐患,对于内容有极强的依赖性存在。

回到英超的话题,我们应该记得在上个赛季,新浪体育对于英超的运营应该算是蛮出彩的,挖来了詹俊,但随着这个赛季新浪体育由于高昂的转播费用选择放弃英超时,詹俊去了PPTV,慢慢的PPTV开始成为了用户看英超的首选。

PPTV方面给出的数据,截止到英超第13轮12月1日,PPTV流量总和是6亿5千万,每轮平均5000万,单场同时在线人数800万,单程最高2000万(曼联vs切尔西)。

而根据艾瑞的数据显示,59.6%的用户表示会选择PPTV来观看英超赛事直播内容。

在同等内容的运营状态下,PPTV以压倒性的优势干掉乐视,PPTV算是成功的,这个成功是PPTV多年对于体育内容的运营下的经验积累,短时间内,乐视也好别的网络平台也好都难以逾越,唯一有希望和PPTV在这方面竞争的是新浪体育,但新浪体育退出了。

所以,如果在“硬件”条件,也就是说内容源都有的情况下,PPTV在体育方面的优势无疑撼动。

但是疑问是PPTV有没有底气说,“我在没有英超版权的情况下,依然可以留住英超球迷,让他们看意甲、看西甲?”

这就是我上文所说的一个话题,大部分的用户是冲着内容来你这个平台的,而不是来你这个平台选内容看的。

拿下版权该如何运作

我们需要知道的是一个现实是新英体育的分销合同都是一年一签的,所以话语权还是在新英手上,而平台方也在极力的想将话语权抢过来。

我们来看看PPTV是怎么做的。

1、数据。PPTV运营了多年的英超联赛。手上应该握有大量的用户数据,尤其是从今年开始英超在中国呈现收费化趋势的情况下,用户的数据,付费用户的数据才能打动版权方,因为基于这些用户的数据,版权方的收益可以更加多元化的展开,比如精准化的广告。

2、服务。英超毕竟仅仅是一个产品,如何依赖这个王牌产品展开更多的服务,比如PPTV的美女解说或者有关英超的花边新闻这些。依靠这些服务,或许即使失去了英超,也可以将这套服务的模版套用到其他赛事,从而培养自己的球迷。

3、互动。现在球迷看球,最缺少的或许就是互动,酒吧是除现场外最佳看球的场所的原因也在这里。酒吧当中看球的气氛与一个人窝在家里看的气氛截然不同。酒吧当中的互动以及对于竞技比赛的感染力是在家看球最缺少的。PPTV作为行业内组织线下看球,球迷互动最多的平台,如何将这方面的优势放大才是重点。

4、技术。在新赛季当中,PPTV启用了战术分析系统Libero,独家H.265技术、低延迟直播、直播回看、多屏互动等技术。PPTV在直播技术,多终端技术方面的优势,网络视频在直播体验,多终端体验方面的优势是目前其他平台在短时间内难以匹及的,这是PPTV的王牌。

这些可以在一定程度上保证球迷的粘性,在版权直接的收入之外给版权商带来更多未来的想象,需要知道的是英超在除英国本土之外,商业化推广很成功,但英超真正的能量应该不止于“看比赛”这一单一的商业模式。

在英国,每个比赛日的收入是英超俱乐部重要的收入来源之一,这个比赛日收入不局限在门票,还有诸多别的拓展,PPTV应该做的是将这些商业模式尽快复制,让英超联盟或者新英体育看到除看比赛之外更多的模式,这样才能提高溢价的能力。

汇桔观点:

英超之所以能够深受全球体育迷的欢迎,就在于联赛组委会对赛事品牌的成功打造,一个好的品牌自然就有理由卖出一个好的价格。

小编是个球迷,在上海工作7年,也看了7年由上海体育转播的英超赛事。年初来到广州,通过广东体育保持了这一习惯。然而当9月份英超新赛季开始后,小编遇到了一个难题,因为新英体育高昂的版权费导致广东体育退出了英超赛事的转播行列。据了解,国内如广东体育类似情况的电视台不在少数。于是,网络成了像小编这类英超忠实粉丝的收视新渠道,但不知等到明年,免费的英超赛事还能否看到。

 

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