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商家贪“风光” 百余景点名被抢注

来源:温州日报   2014-12-24 16:27:33   点击:

导读: 地理景区往往有着较高的知名度,代表着一座城市的对外形象。然而在温州,上百家重点旅游景点名称,被企业和个人申请注册为各种不同商品和服务的商标。

据记者从温州多家知识产权公司调查发现,除了江心被注册为老酒外,“江心屿”曾多次被抢注,涉及焊接材料、工业制造、服装机械等产业;“雁荡山”也被多类别抢注,涉及假日野营服务、工艺品、机械等行业;“楠溪江”则被注册用于自行车、教育培训机构行业;百丈漈被某专业合作社注册为米、茶和谷类制品等行业;仙岩被注册为金属管道、五金器具和保险柜等行业。其他如铜铃山、瑶溪、泽雅、乌岩岭、南麂、玉苍山等地理景点也都被注册为与旅游不相关联的行业。

商标 雁荡山

温州市兴业商标事务所统计,被注册的景区商标有60%从事食品经营加工业,40%从事各类制造业。

“景区地理具有天然的高知名度,对提升产品的知名度有很好的促进作用。”兴业商标事务所所长余振华告诉记者,随着温州旅游强市的推进,风景名胜名称所具有的无形资产价值日益凸显,精明商家抢注景区名称商标亦是情理之中。

这从“楠溪江”商标注册中可见一斑。自“楠溪古村”被企业申请注册为商标品牌尝到甜头后,楠溪江牌啤酒、楠溪江牌熏鸡、楠溪江牌粉干、楠溪江牌溪鱼干等一发不可收拾。有的注册商品甚至拿下了上千万元来自意大利和法国的外贸订单。也许是看到“楠溪江”三字的含金量,有不少企业向兴业商标事务所咨询意欲注册“楠溪江”等知名景区商标。

景区管理者商标保护意识淡薄

“景区被企业和个人抢注与滥注现象应当引起反思。”赞赏江心牌老酒入编《中国地理标志产品大典》的同时,余振华也向记者表达了深藏心底许久的担忧。

据介绍,风景名胜的名称商标属于私权的范畴,按照申请在先原则,谁先申请,商标就归谁所有。然而,我市近九成的地理标志商标不是当地的景区管理者申请注册,也引发了景区管理者不能使用景区名称的尴尬。

早在几年前,文成县景点管理部门拿着景区名称到工商部门进行商标注册时,却发现相关名称的商标早已“有主”,如飞云湖、刘基故里、铜铃山等5个地理景区名早已让商家和个人抢先注册了。

“他们抢注的目的不外乎是利用风景区的名声来推销商品。”余振华认为,地理景区商标若和有一定知名度的品牌结合倒也无妨,但若和伪劣产品“联姻”,势必抹黑地域和景区形象。

这对景区管理者而言特别划不来。冒着被八竿子也打不着的产品影响声誉的风险不说,很多景区为招揽游客纷纷投巨资打广告,这无形中是为商标抢注者做嫁衣裳。

“有些职业商标商通过抢注后来倒卖也屡见不鲜。”余振华说,在他多年从事商标注册经营生涯中,不少景区商标所有权人亦是频繁变更。

记者在一家商标交易网上查询发现,温州市的“江心屿”“雁荡山”“廊桥”等地理景区商标在网上叫卖,价格从几千元到数万元不等。

“其实注册一个商标的一个类别费用在1600元左右,每当有企业或个人申请注册景区名称商标时,我们都会向景区管理者进行善意提醒,结果还是引不起重视。”余振华说,一旦风景名胜的名称被抢注成功,今后景点管理部门要用地理名称发展其他业务,将有可能涉及商标侵权

商标遭抢注旅游产业难发展

“相关政府部门没有景区商标保持和开发职能,而且法律没有禁止,我们不好干预。”对于地理景区名称商标屡遭抢注,市住建委景区园林处一负责人认为这也不全是件坏事。

他认为,温州产品畅销国内外,这对景区起到非常好的宣传效果,“很难说是景区扩大了产品知名度,还是产品在提升景区的知名度,应该是相互促进。”

相对于这位负责人乐观的分析,不少业内人士认为地理商标被抢注,会给我市做大做强旅游产业带来难以挽回的损失。

对此,这位负责人说,“从目前我市各大景区运营来看,商家和个人对地理景区商标的使用,影响不了景区的客流量,未来情况如何只能拭目以待。”

尽管如此,这位负责人称,地理景区名称遭抢注也给各景区管理部门提了个醒。随着温州加快旅游经济强市建设的步伐,做大做强旅游产业势在必行,有条件的景区管理部门可以对景区名称进行有选择性的防御注册,这也不失为一件坏事。

而这也是余振华所力推的观点。他认为,杜绝景区商标被抢注后抹黑景区形象,最好的办法是先行对地理景区名称进行保护,把无形资产掌握在政府手中,等时机成熟,再由政府授权市场上有实力的企业使用,使之成为开拓市场的核心竞争力。

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