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百家景区被抢注商标 皆因景区管理者不愿注册

来源:温州日报   2014-12-23 17:01:31   点击:

导读: 地理景区往往有着较高的知名度,代表着一座城市的对外形象。然而,记者了解到,许多重点旅游景点名称被企业和个人申请注册为各种不同商品和服务的商标。

《中国地理标志产品大典》是质检总局十多年来保护全国地标产品的成绩单,入编大典,这是很多地方产品所梦寐以求的。事实上,在温州,不仅是老酒,诸如味精、炼乳等各种商品也贴上了“江心”商标,不少成为家喻户晓的商品。

近日,“江心牌”温州老酒成功入编《中国地理标志产品大典》,堪称温州知名地理景区与温州知名产品强强联手的经典之作。

温州 景区 意识

记者调查发现,我市多数地理景区名称被商家和个人注册为各类商标,如注册的领域类别多达几十个行业。如何保护开发景区商标,使之成为提升温州形象,开拓市场的一大核心竞争力,正成为商家、景区和部门亟待思考的课题。

商家爱“风光”上百家景区名称被抢注

地理景区往往有着较高的知名度,代表着一座城市的对外形象。

然而,记者从我市多家商标事务所了解到,包括地理景区在内的全市上百家重点旅游景点名称,被企业和个人申请注册为各种不同商品和服务的商标。

除了江心被注册为老酒外,“江心屿”曾多次被抢注,涉及焊接材料、工业制造、服装机械等产业;“雁荡山”也被多类别抢注,涉及假日野营服务、工艺品、机械等行业;“楠溪江”则被注册用于自行车、教育培训机构行业;百丈漈被某专业合作社注册为米、茶和谷类制品等行业;仙岩被注册为金属管道、五金器具和保险柜等行业。其他如铜铃山、瑶溪、泽雅、乌岩岭、南麂、玉苍山等地理景点也都被注册为与旅游不相关联的行业。

据温州市兴业商标事务所统计,被注册的景区商标有60%从事食品经营加工业,40%从事各类制造业。

“景区地理具有天然的高知名度,对提升产品的知名度有很好的促进作用。”兴业商标事务所所长余振华告诉记者,随着温州旅游强市的推进,风景名胜名称所具有的无形资产价值日益凸显,精明商家抢注景区名称商标亦是情理之中。

这从“楠溪江”商标注册中可见一斑。自“楠溪古村”被企业申请注册为商标品牌尝到甜头后,楠溪江牌啤酒、楠溪江牌熏鸡、楠溪江牌粉干、楠溪江牌溪鱼干等一发不可收拾。有的注册商品甚至拿下了上千万元来自意大利和法国的外贸订单。也许是看到“楠溪江”三字的含金量,有不少企业向兴业商标事务所咨询意欲注册“楠溪江”等知名景区商标。

保护意识淡薄九成景区管理者不愿注册

“景区被企业和个人抢注与滥注现象应当引起反思。”赞赏江心牌老酒入编《中国地理标志产品大典》的同时,余振华也向记者表达了深藏心底许久的担忧。

据介绍,风景名胜的名称商标属于私权的范畴,按照申请在先原则,谁先申请,商标就归谁所有。然而,我市近九成的地理标志商标不是当地的景区管理者申请注册,也引发了景区管理者不能使用景区名称的尴尬。

早在几年前,文成县景点管理部门拿着景区名称到工商部门进行商标注册时,却发现相关名称的商标早已“有主”,如飞云湖、刘基故里、铜铃山等5个地理景区名早已让商家和个人抢先注册了。

“他们抢注的目的不外乎是利用风景区的名声来推销商品。”余振华认为,地理景区商标若和有一定知名度的品牌结合倒也无妨,但若和伪劣产品“联姻”,势必抹黑地域和景区形象。

这对景区管理者而言特别划不来。冒着被八竿子也打不着的产品影响声誉的风险不说,很多景区为招揽游客纷纷投巨资打广告,这无形中是为商标抢注者做嫁衣裳。

“有些职业商标商通过抢注后来倒卖也屡见不鲜。”余振华说,在他多年从事商标注册经营生涯中,不少景区商标所有权人亦是频繁变更。

记者在一家商标交易网上查询发现,我市的“江心屿”“雁荡山”“廊桥”等地理景区商标在网上叫卖,价格从几千元到数万元不等。

“其实注册一个商标的一个类别费用在1600元左右,每当有企业或个人申请注册景区名称商标时,我们都会向景区管理者进行善意提醒,结果还是引不起重视。”余振华说,一旦风景名胜的名称被抢注成功,今后景点管理部门要用地理名称发展其他业务,将有可能涉及商标侵权。

抢注敲响警钟建议预先注册防隐患

“相关政府部门没有景区商标保持和开发职能,而且法律没有禁止,我们不好干预。”对于地理景区名称商标屡遭抢注,市住建委景区园林处一负责人认为这也不全是件坏事。

他认为,温州产品畅销国内外,这对景区起到非常好的宣传效果,“很难说是景区扩大了产品知名度,还是产品在提升景区的知名度,应该是相互促进。”

相对于这位负责人乐观的分析,不少业内人士认为地理商标被抢注,会给我市做大做强旅游产业带来难以挽回的损失。

对此,这位负责人说,“从目前我市各大景区运营来看,商家和个人对地理景区商标的使用,影响不了景区的客流量,未来情况如何只能拭目以待。”

尽管如此,这位负责人称,地理景区名称遭抢注也给各景区管理部门提了个醒。随着温州加快旅游经济强市建设的步伐,做大做强旅游产业势在必行,有条件的景区管理部门可以对景区名称进行有选择性的防御注册,这也不失为一件坏事。

余振华认为,杜绝景区商标被抢注后抹黑景区形象,最好的办法是先行对地理景区名称进行保护,把无形资产掌握在政府手中,等时机成熟,再由政府授权市场上有实力的企业使用,使之成为开拓市场的核心竞争力。比如,有一个例子:“江心牌”温州老成功入编《中国地理标志产品大典》就是他的观点最好的诠释。

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