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知识产权专家解读声音商标之谜

来源:江苏新闻网   2014-12-23 16:29:18   点击:

导读: 消费者对商品的感知,除了视觉还包括听觉、嗅觉等渠道。那些能够标识商品来源的声音,同样也可以跻身商标舞台。

商标的功能在于区分商品、防止混淆,消费者可以借助商标来选择商品,当然最终还是要提升企业利润。传统商标主要表现为文字或图形,然而,消费者对商品的感知,除了视觉还包括听觉、嗅觉等渠道。那些能够标识商品来源的声音,同样也可以跻身商标舞台。

专家解读 声音 商标

那么什么是声音商标呢?对此记者专门采访了北京名信知识产权代理有限公司的专家。

记者:什么是声音商标?

名信知识产权专家:声音商标是非传统商标的一种,与其他可以做为商标的要素(文字、数字、图形、颜色、字母等)一样能够将一个企业的产品或服务与其他企业的产品或服务区别开来。目前,美国、欧盟、澳大利亚、加拿大、印度、我国香港、澳门及台湾地区等国家和地区,都已开始保护声音商标。

记者:日常生活中都有哪些的声音商标呢?

名信知识产权专家:许多我们的熟悉声音都是商标,诸如最著名的声音商标莫过于intel的商标,一打开电脑,那熟悉的旋律,众人皆知这是intel产品。奔驰车汽车车门关上时的声音也很特殊,奔驰公司也试图将这一独特的声音申请商标。还有,美国米高梅电影公司在电影播放时出现的狮吼声、诺基亚手机特有的铃声,甚至恒源祥广告中“恒源祥、羊羊羊”都可谓家喻户晓,显然这些具有极强的显著特征的声音作为商标使有的话,可以多角度帮助消费者识别商品。

记者:什么样的声音能够用于注册声音商标?

名信知识产权专家:1、声音标识应当具有显著性,包括获得显著性。

2、功能性声音不能注册为商标。

3、通用性声音未获得显著性的,商标注册不会被核准。

4、注册声音商标需要按照商标局的规定提交申请文件。

名信知识产权专家表示,在商品经济高度发达的今天,设计出独特新颖、吸引消费者眼球的商标受到企业的关注,声音商标顺应这一时代发展的潮流。从心理学的角度来看,与普通商标相比声音商标能带给消费者更多的心理暗示,且可更好地满足消费者的情感需求。因此,声音商标在企业的品牌推广与保护上具有十分重要的意义。

汇桔观点:

自新《商标法》2014年5月1日实施以来,我国有一些中小型企业已经注册了独家的声音商标。这种新型商标显然拓展了商品的宣传推广渠道,也为其增加了更强的辨识度。就声音商标的用法而言,它适合比如手机、数码、影音产品等类别的商品,恒源祥独特的广告无疑是独辟蹊径,拓展了声音商标的使用渠道,其他公司也可以多琢磨一下类似的门道,让自己的产品发出自己的声音。

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