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要做全球第一 雷军还有点嫩

来源:人民邮电报   2014-12-20 10:29:11   点击:

导读: 正在不断开疆拓土、甚至豪言要当智能手机销量“全球第一”的小米,在印度市场遭到“当头棒喝”,这根大棒叫做“专利”,抡起这根大棒的大佬,正是全球移动产业界巨头爱立信。

小米在印度遭遇的“专利门”事件只是一个标志,在手机业的“江湖”中,与爱立信类似的大佬们还有很多,全球移动巨头们围剿智能手机新生代而发动的“专利战争”或许才刚刚开始。

雷军

小米挡不住大佬们的攻击

爱立信起诉小米移动专利技术侵权,让人不由得想起电影《天下无贼》中那经典的一幕——“黎叔很生气,后果很严重。”早在3年前,爱立信就给小米发出了警告,希望小米能遵守业界普遍的游戏规则,交纳一定金额的专利使用费。没承想小米居然不理会大佬的照会,整整3年都没搭理这事,仿佛没有发生过。在“忍无可忍”的情况下,爱立信才被迫在印度市场向当地法院起诉,指控小米销售的智能手机产品侵犯了自己的数项专利。这些专利都是基础必要专利,它们完全不同于新型实用、外观设计等一般性专利,在设计上稍加改变就可以规避,基础必要专利是任何手机厂商都绕不过去的,除非不生产手机。

小米手机专利侵权的事实一目了然,而当地法院也很快就作出判决:裁定小米败诉,禁止在印度市场继续销售小米手机。对于这样的判决结果,小米很无奈地在其印度官网宣布,暂停销售红米Note和红米1S。虽然印度法院昨日有条件解禁了小米部分型号的手机销售,但即将到来的听证会,小米将面临爱立信的再次追杀。在解决与爱立信的专利纠纷之前,小米在印度市场继续扩大销售的愿望算是泡汤了。不仅如此,如果小米被永久禁止在印度销售手机,已经出售的手机还存在售后服务、软件升级等一系列问题。据了解,小米是从今年6月份开始进军印度市场的,短短几个月时间,小米手机的销量已经达到了50万部。创造过多次10万部手机在1天之内销售一空的骄人纪录。除印度市场外,小米今年还高调宣布进军俄罗斯、巴西、墨西哥、印尼等新兴经济体市场,意欲在海外市场大展拳脚。印度市场的当头一棒,将会给小米在其他新兴市场的手机销售带来巨大的负面影响。

成立仅4年的小米太稚嫩

相比那些在移动终端市场浸淫多年的大佬们,成立仅4年的小米确实有些“白天不懂夜的黑”。依靠饥饿营销、电商平台、快速产品集成的新商业模式,小米在全球特别是国内市场取得了令人瞠目的销售奇迹。IDC的统计数据表明,小米到今年第3季度,出货量已经位居全球第三、国内第二。其风头之盛,甚至超过了华为、联想、中兴等打拼多年的中国伙伴。但年轻的小米似乎并不了解手机产业的“江湖”,对其中盛行多年的“潜规则”更是不甚了了。

从模拟到数字,从2G到3G、4G,手机在全球发展已经走过了数十年,形成了年产值高达万亿美元的巨大市场。随着技术的不断演进和产业格局的多次变更,这个“江湖”中产生了一大批手握巨量技术专利的大佬。产业曾经的王者,从摩托罗拉、爱立信、诺基亚到现在的苹果、谷歌,不管是否还在手机业中较量,他们都是“华山论剑”中的绝顶高手。他们只要发出声音,依然能对全球手机产业造成巨大影响。更值得关注的是,“专利大战”正是巨头们之间近年来争夺智能手机产业高地的“新式武器”。

2010年,苹果、微软组成的联合财团巨资收购了7000项北电移动技术专利,准备向没有多少专利武器的谷歌发难。情急之下,谷歌不惜“一掷千金”,以125亿美元的惊人高价果断收购了摩托罗拉。其中,仅收购摩托罗拉移动技术专利的花费就高达60亿美元。凭借这次收购的多达上万件专利,谷歌构筑了对付苹果的坚固防御工事。

2011年,苹果围剿另一大竞争对手三星的“世纪专利诉讼”在美国开打,最后的结果是苹果获胜,三星被判赔偿苹果9.6亿美元。有分析家指出,正是在与苹果的专利大战中失利,让三星大伤元气,导致了今天的陷入困局。

除了这些先后登上手机产业“名人堂”的专利大佬,手机江湖中还有一些不容忽视的隐形“大鳄”。比如芯片巨头高通,凭借在移动技术领域雄厚的专利积累,其每年仅靠专利授权费就能获得高达数十亿美元的收入。微软也是一个令人生畏的专利巨人。两年前,风头正劲的HTC在微软的威逼下,就安卓操作系统使用授权签订城下之盟,每年向微软交纳每部手机约5美元的专利授权费,HTC也被一场变相的专利战争遏制了上升趋势而一落千丈。此外还有InterDigital,专门购买移动技术专利然后以之谋财,曾先后向华为、中兴发起过刁难,但都以失败告终。

专利匮乏,正是年轻气盛的小米们最大的“软肋”。数据显示,小米至今获得授权的移动技术发明专利仅19件,与手机界众多大佬相比,简直可以忽略不计。甚至与国内友商华为、中兴、联想相比,也相差甚远。华为目前拥有授权专利约3.8万件,中兴拥有的发明专利数约1.6万件,而联想通过收购摩托罗拉和索尼的移动技术专利,也积累了近6000件专利储备。

尽管刻意回避了欧美等专利保护制度严格的高端市场,但当小米的低成本产品被大佬们视为威胁的时候,专利战争已经不可避免。专利侵权诉讼就好比巨头们发射的精确制导炸弹,只需一击就直接命中了小米们的要害。

下一步 小米们怎么走

面对巨头们发动的“专利”战争,号称插上互联网翅膀而无所不能的小米们其实能选择的空间并不大。一是投降认输,按大佬的要求“照章纳税”。但根据记者了解,专利授权费目前的通用标准是每部手机价格的3%~5%,对于以低价竞争的小米们来说,专利授权费约占其生产成本的20%~25%。而小米们的毛利率不过1.8%,交完专利费势必陷入亏损泥潭。而且,这还只是某一家大佬的开价。若是摩托罗拉、诺基亚、苹果等巨头一齐发难,小米们将不堪承受,几乎无法继续在手机“江湖”中立足。

二是学习联想,通过收购攒足自己的专利“子弹”。联想集团CEO杨元庆曾表示:“专利是非常重要的一个方面,尤其是对于北美、西欧、日本等这些成熟市场,如果没有专利的话,大概你会寸步难行。”为了进入这些市场,联想集团斥资数亿美元购买了专利授权,又通过收购摩托罗拉移动,获得谷歌的免费专利授权后,才提出正式向北美等成熟市场进军。小米们目前可以收购的标的公司并不多。诺基亚归了微软,摩托罗拉归了联想,黑莓曾经是一个理想目标,联想等公司都曾有意收购,但黑莓不愿意出售,而中国公司的海外并购还受到一些国家严格的限制。

三是效仿华为、中兴,通过自主创新进行积累。这对于初创型的互联网公司而言,几乎是不可能完成的任务。华为每年在研发上的投入高达百亿元,中兴的研发投入也超过销售额的10%,且经过长达几十年的艰苦积累。这条路对善于走捷径的小米们而言,是不会走也没时间走的。

人们不能被眼下小米们的光鲜外表所迷惑,以为他们真的战无不胜,其实一旦被找到罩门,简直就是不堪一击。在手机业大佬林立的“江湖”中,新生代想持续生存都不易,更何况动辄就妄言要当全球第一。冲动的小米们不要忘了,海外市场无论去还是不去,大佬们就在那里。

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