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大品牌厂商角逐低端手机市场

来源:中国知识产权资讯网   2014-12-18 18:17:26   点击:

导读: 尽管低端市场也开始被国际厂商横插一脚,但手机市场越来越饱和,竞争越来越激烈,如果厂商不能拥有自己的特色,就很难难在市场上生存。

今年,魅族改变了固有的市场策略,在发布完旗舰产品后,还将计划发布一款产品,用于覆盖低端市场。这说明手机市场出现了一个新趋势:高端定位的国际手机厂商,开始推出低端产品来占领大众市场。

低端 厂商 品牌

魅族在给腾讯科技的回复中称,因生产难度降低,其低端产品将可能彻底将山寨机挤出市场。但业内人士仍然愿意相信,魅族正在利用不同价格区间的产品“截杀”其主要竞争对手小米,尤其是红米所面对的低端市场。

第三方分析机构Canalys分析师毕晓嘉告诉腾讯科技,在过去一年里,小米通过红米、华为通过荣耀打开了低端市场,这对魅族造成了不小的压力。因此,以往只需发布一款产品的魅族在选择多线策略后,就必须考虑低端市场,即使拉低价格会对其长期树立的品牌造成影响。

不过,从宏观来看,针对某一价格区间的竞争变得如此激烈,其原因是随着中国智能手机市场增长放缓,手机厂商需要寻求新的发展空间。尤其是,智能手机已步入发展中期,厂商已经到了要抢占市场份额、提升用户量的阶段。

1500元以下的产品,在过去的一年中,对手机厂商意味着,这是中国约70%的购机用户的选择。与此同时,这部分市场,甚至是1000元以下的市场曾长期被“山寨机”以及一些已淡出用户视线的品牌所占据。

旺盛的市场需求和优质商品的缺位,将使得魅族、小米、华为,甚至是联想等手机厂商在接下来的产品布局中,低端产品势必成为其出货量增长的重要武器。

低端市场进入品牌时代

相比欧美市场的高端机型竞争不同,中国智能手机市场从开始发展,其价格区间就不断下沉。2009至2010年千元市场增长,2011年600-1000元价格段增长,超低端市场在2012年开始增长,这其中运营商的补贴是最主要的推动力量。

2014年,运营商终端补贴结构调整和增量市场缩减,使得超低端市场增速放缓。与此同时,在600-1000元价格段市场,主要品牌手机厂商均推出互联网品牌,同时加大与电商的合作力度。这使得低端智能手机市场由运营商定制进入品牌时代。

在公开市场渠道,魅族和小米这类已积累用户口碑的厂商进入,将进一步挤压如天语、小辣椒等厂商的空间。其原因是低端产品的配置已相对固定,而可以提供差异化用户体验和服务的魅族和小米对用户更加具有吸引力。

毕晓嘉表示,手机市场越来越饱和,竞争越来越激烈,如果厂商不能拥有自己的特色,就很难难在市场上生存。

并非所有厂商都适合低端

随着4、5线城市市场的进一步发掘,以及手机更换频率的加快,低端手机市场相对于整体来说仍然会有一定的增长空间。因此,产品主打主流市场的厂商会选择进入这一市场。

第三方分析机构IDC分析师闫占孟表示,为了是产品线更加丰富,并具有较强资金实力的厂商会选择进入。以目前市场来看,除了魅族以外,“中华酷联”势必会进入这一市场。

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