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橱柜企业品牌管理需多点活力

来源:中华橱柜网   2014-12-17 18:32:19   点击:

导读: 中国橱柜行业起于粗放式发展,目前也已经取得了不错的成就,但公司制度不完善,品牌管理模式讲僵化,很可能成为束缚中国橱柜企业发展的新问题。

橱柜 品牌

坚持品牌创新

橱柜行业山寨风盛行,别的行业又何尝不是如此。无论是产品开发和设计、产品卖点,还是广告创意、营销手段,很多企业看到别人怎么做,自己也就跟着模仿。跟在别人后面走,哪怕只落后半步,最终都会走向落后。明智的做法是拿出信心和勇气,主动尝试、创新,形成自己的管理和营销套路。当然,还有企业跟不上快速变化的消费潮流等等因素。

一些历时较久的橱柜企业在发展初期也累积了不少优势资源,但针对市场不断变化的情况,消费者的需求也不断在变,以一种全新的资源整合,营销理念来做市场,是老品牌适应新市场的捷径。试问,谁不想寻求品牌的“青春秘籍”?可问题是,如何对经过上代人的奋斗而建树起来的品牌进行科学合理、行之有效的护理,永葆品牌青春魅力呢?答案其实很简单,仅四个字:品牌创新。从某种意义上讲,品牌创新的实质就是遏制品牌老化,使品牌年轻化,品牌年轻化关键在于观念创新。

追赶时尚潮流

心灵营销理论认为:作为品牌,可以有两种创新的选择赢得大众的心。一种就是走在潮流的尖端,做一个潮流的创造者,在第一时间占据消费者的心灵。这样的好处是你可以直接成为被崇拜的对象。比如时装界的Dior,跑车中的法拉利。但是创造潮流的代价又很高。所以,这永远是少部分品牌的专利

但橱柜品牌要深得人心,就要走上第二条路,即与大众一起追赶潮流。在大众已经选定的方向上略微领先大众一丁点,他们就必爱你。代价是,这当然是有代价的,你得放下自以为傲的个性。因为方向是消费者选的,你只有跟随你的“上帝”的份。

品牌经营需保持持续性

品牌老化的根本原因是思想观念的僵化,没有或很少关注市场动态,也没能力把握市场趋势,与时代发展脱节。这种企业缺乏长远发展的思路,不求新求变,只是尽力维持目前的规模或利润,没有做得更强更好的野心和动力,结果懈怠于品牌建设、传播推广、终端建设、渠道优化、吸纳人才等工作,各种问题接踵而至。

橱柜企业只有意识到,品牌经营就像旅馆经营一样,每年都要投资一定的维护、保养费用,使之焕然一新,并且予以落实,才能让品牌不断焕发新的生机,支撑企业走得更长远。

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