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冷眼看网络音乐版权战 用户体验才是王道

来源:中国新闻网   2014-12-16 17:31:23   点击:

导读: 不同于在线视频网站,在线音乐网站还是处于群雄混战的局面,所以版权问题成为厂商在这庞大的市场中抢占份额、独占鳌头的武器。

近日,网络音乐版权大战一触即发,QQ音乐、环球音乐不断对网络音乐厂商挥起版权大棒。版权的争夺是这个行业发展的必经阶段,但是市场竞争远远不止这一环。

QQ音乐起诉网易云侵权

近日网络音乐版权可谓纷争不断,QQ音乐起诉网易云音乐侵犯其623首网络音乐版权。无独有偶,美国歌手Taylor Swift在全美音乐奖颁奖礼炮轰在线音乐,并在世界最大流媒体音乐服务网站Spotify下架其音乐的同时,其在中国的版权持有方环球音乐也致函天天动听、网易、虾米等网站,警告其必须下架Taylor Swift的在线免费音乐。

网络音乐 大战 版权

作为持有歌手音乐版权的环球公司,对在线音乐网站侵权提出警告很显然在情理之中,但与腾讯方面前后脚发难的举动,还是被不少业内人士认为是拉开版权大战的开战信号,对版权的持有将是未来在线音乐网站竞争的一柄利刃。类似于当初的在线视频网站大战,利用版权之争消灭竞争对手、拉开对手差距,是此番纷争的目的所在。从腾讯方面来看,此前无数动作都说明了其蓄谋已久的野心。除了与内地、香港、韩国等地的音乐巨头如少城时代、YG、杰威尔等公司达成合作关系,QQ音乐更是在近期与音乐行业三巨头之一的华纳音乐结成强强合作,背后强大的资本力量是其敢于挑起纷争的底气所在。

而此次双方分别向网易云音乐、虾米音乐开炮,则被行业内人士认为是震慑整个市场的行为。网易云音乐在网络音乐中的崛起速度是前所未有的,从去年4月份上线以来,短时间内就聚集了四千多万的用户,可谓风头正劲。而背后拥有阿里巴巴背景的虾米音乐,也在市场中占据着较大的份额。以版权问题向这些厂商挑衅,敲山震虎的意味不言而明。

版权成为争抢市场的香饽饽

大量热钱涌入在线音乐市场,背后的原因依然是广阔的市场空间。互联网的发展为网络音乐的发展提供了一片沃土,而随着移动互联网时代的来临,音乐产品的消费变得更加便利和普及。《2014中国音乐产业发展报告》显示,2013年我国音乐用户达到4.5亿,数字音乐市场规模则达到440.7亿元人民币。而在APP市场中,3.1万个的音乐APP也象征着网络音乐市场的蓬勃。

不同于在线视频网站已经各占一片高地的景象,在线音乐网站还是处于群雄混战的局面。所以版权问题成为厂商在这庞大的市场中抢占份额、独占鳌头的武器。音乐版权伴随着政策的健全,逐渐变成稀缺资源,各大厂商斥巨资抢占版权资源,一方面有利于保证了资源的唯一性。如今有不少音乐人或者音乐厂商,不再执着于实体唱片的销售,转而在线音乐网站独家发作品,用户为了第一时间收听唱片,就不得不向网站付费收听,这种粉丝经济既助推了在线音乐的盈利模式的构建,也在很大程度上间接培养了用户付费听歌的消费习惯。

更进一步来看,目前阶段大规模占有版权资源虽然所耗成本巨大,但若等到全行业版权意识觉醒的时候才开始行动,那么成本将远远高出当前。而且,如果不及早规范自身内容,也势必会如同视频网站一样遭受版权风险,比如腾讯、搜狐状告百度盗版视频,乐视起诉小米盗播电视剧,都是值得吸取教训的经验和案例。

最关键的是,版权是当前各大厂商对市场洗牌的重要手段,借用资本力量来抢占稀缺资源,能够迅速有效地将缺乏竞争力的对手扫荡出局,从而顺利地进入新一轮的资源争夺和市场划分。

用户体验才能影响用户粘性

网络音乐行业当前有庞大的资本力量进入、巨头纷争,是行业发展的必然过程。但作为音乐应用来说,更重要的是得到消费者的认可,才能在市场站住脚跟。在新浪微博一项关于“网易云音乐和QQ音乐之争,你支持哪方”的投票调查中,“网易云音乐良心产品,果断支持”的选项得到了81.5%的支持,而“我曾被QQ音乐坑过,现在我支持网易”的选项也得到了8.3%的支持。从数据上可以看得出来,赢得消费者的认可是在线音乐网站的工作重心,所以提升用户体验,增加创新机制,才有可能突围致胜。

首先,在拥有巨大的版权资源后,如何整合这些资源是厂商需要考虑的问题。网易云音乐、虾米音乐等平台,基于用户兴趣做了较为完善的划分,通过对用户试听数据进行分析后,合理推送相关消息,或者是基于风格、流派等信息对海量内容筛选、分类,有效地提升了用户的收听效率,这是其能够在短时间内聚集大量用户的因素之一。

其次,打造完备的产业链,完善线上到线下的服务。音乐消费者大多不仅仅满足于线上听歌这样的单一需求,网络音乐厂商应当利用自身强大的平台优势,促进产业链的形成。例如虾米音乐与中国好声音的合作,真正让音乐人的作品迅速被大众所熟知,也成功地实现了线上和线下的即时互动。

笔者认为,网络音乐厂商必须努力提高自身的服务水平,利用高质量的服务和良好的用户体验来增强用户粘性,只有这样才能在市场竞争中具有核心竞争力。

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