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要征服世界 中国手机请先征服知识产权

来源:深圳商报   2014-12-15 16:49:10   点击:

导读: 专利障碍、硬件薄弱、品牌认知度不高,这三大问题已经成为阻碍中国手机厂商开拓国际市场的关键原因。

由于国内销售强劲,中国一些手机制造商已经成为全球顶尖厂商,并跃跃欲试取代三星电子和苹果公司在海外市场的地位。

国产手机

StrategyAnalytics的数据显示,按发货量计算,以小米为代表的中国公司已经占据了全球十大智能手机生产商排名中的一半,而三年前仅有华为技术有限公司和中兴通讯股份有限公司两家公司榜上有名。但要想在中国以外市场获得成功,这些公司就必须面对国内市场所没有的一系列难关:专利支出或增加、品牌认知度低等。

中兴通讯美国业务主管程立新称,在向海外拓展进行投资之前,中国的许多制造商都需要三思而行。

专利费用开支巨大

在高科技行业,专利纠纷非常普遍。知识产权专家称,一部智能手机包含大约20万项专利。要获得这些技术在每个国家的使用权,智能手机生产商往往必须签署交叉许可协议、购买专利或支付专利使用费。企业管理人士称,对于小米等后来者而言,美国、英国和德国等对知识产权保护较为严格的市场比新兴市场更具挑战性,新兴市场的知识产权保护较弱。

小米的全球副总裁巴拉10月份在WSJDLive全球科技大会上表示,小米在专利方面的状况和其他公司没有两样。他指出,小米在中国申请了大量专利,还与外国公司签署了专利许可协议。他说,在确定小米全球扩张的最佳市场时,诉讼风险并非决定性因素。

联想不久前斥资29.1亿美元刚收购摩托罗拉移动的一个重要因素是,联想希望得到相关专利。公司高管说,通过在美国销售摩托罗拉品牌的智能手机,联想可以利用这家美国企业的知识产权及品牌识别度。

有消息显示,过去四年,中兴通讯向美国公司支付了约174亿美元,以使用或者购买其技术和产品。中兴通讯去年取得人民币752亿元的收入。

国产手机缺乏优秀的中国芯

从全球范围来看,大品牌的手机厂商几乎都有自主芯片,如苹果、三星、华为等。而正在快速崛起的手机厂商,也在自主芯片领域进行布局。但对于大部分国产手机厂商来说,在自主芯片领域往往心有余而力不足。

目前,苹果手机一直搭载的都是苹果自主研发的芯片。而且通过规模巨大的海量订单,苹果将芯片厂商玩得团团转。

而三星则注重双管齐下,一方面使用着高通旗下的芯片,一方面又积极推出自家芯片,牢牢占据全球智能手机出货量第一的交椅。

华为很早就推出海思系列芯片,并凭借海思麒麟920等芯片在自有品牌中高端智能手机市场取得不错的市场反响。而就在接下来的时间中,华为还将发布自主研发的64位芯片。

不过,虽然其他厂商也想在自主芯片上发力,但这套模式对于大多数厂商来说短时间是无法复制的。

品牌知名度待提升

许多中国的智能手机制造商在中国境外依旧籍籍无名。Interbrand评出的2014年全球百大品牌中只有“华为”这一个中国品牌上榜,排在第94位。业内管理人士称,随着低价手机抢滩市场,即便是对低成本的制造商来说,品牌知名度也很关键。

中兴通讯去年年初在美国休斯顿展开消费者调查时发现,几乎无人知道它。2013年10月,中兴通讯成为篮球队休斯顿火箭队的赞助公司,并围绕该球队设计了自己的营销方案,包括推出了火箭队版本的智能手机。今年夏天,在休斯顿进行的调查中16%的受访者称知晓中兴通讯,虽然公司知名度较2013年大幅提升,但仍不是一个家喻户晓的品牌。

中兴通讯还表示,今年10月份还签约赞助了另外两家篮球队纽约尼克斯队和金州勇士队。目前中兴通讯是美国第四大智能手机供应商,排在前三位的分别是苹果公司、三星电子和LG电子(LGElectronicsInc。)。据StrategyAnalytics数据显示,第三季度中兴通讯在美国智能手机市场的占有率升至6.3%,而三年前这一数字仅为0.9%。

汇桔观点:

小编是个球迷,近年来发现无论是美国的NBA赛场,还是西班牙足球甲级联赛场边的广告牌上都不时的会出现中国国产手机品牌的广告,想来这广告费不低,但为了在海外打响品牌知名度,这钱该砸的还是得砸。

但说到底,无论是品牌知名度还是核心专利技术都不是短时间就能够拥有的。坐拥中国13亿人口的消费市场,国产手机品牌发展迅速,目前已经出现了一批颇具实力的国产手机厂商,但百尺竿头想要更进一步,就难上加难了。许多企业曾经忙着抢占市场,技术能引进就引进,早日把产品摆上货架才是首要大事。但如今国内市场日趋饱和,想要走出去却发现品牌与技术缺失,成了阻碍企业进一步发展的难题。

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