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马化腾:腾讯正转型并深入原创内容运营

来源:搜狐IT   2014-12-08 18:03:30   点击:

导读: 对IP的深层次运营,成为腾讯的总体方向。除开渠道快速替代运营商外,在对IP的深层次运营方面,腾讯等互联网公司也有运营商不具备的优势。

出席过刚刚在乌镇落幕的世界互联网峰会的业内人士应该能有印象,腾讯CEO马化腾最后的演讲主题落在了知识产权上面,他宣称,腾讯将整合自己的资源,利用视频、音乐、动漫、游戏等形成一个知识产权生态。

在那以后,腾讯旗下的多个子产品的动向都呼应了小马哥的话语,比如QQ音乐成为华纳音乐和韩国YG独家代理,腾讯文学将在深圳举办网络文学大神云集的峰会等。这些动作反映了,腾讯正逐渐摆脱自己在底层版权方面的角色,而将触角强势地伸向内容原创方面。

马化腾:腾讯正转型并深入原创内容运营

(图为:腾讯CEO马化腾)

腾讯多个业务将持续加大对版权的投入。

在腾讯2013年终报中,腾讯对于视频业务重点提及,并将购买视频内容作为首要发展方向。这不仅是说是,在2014年中,腾讯视频仅在《好声音》一项中就支出两亿人民币。

而腾讯对IP的持续投入,主管QQ音乐业务等业务的腾讯副总裁彭迦信说了两个“只会”:

QQ音乐只会越来越多加大版权方面的投入;QQ音乐800万曲库中独家曲目的占比只会越来越多。

至于腾讯游戏业务,在合并原起点中文网创始团队后,并组建腾讯文学后,有多方消息都表明,腾讯已经吃进盛大文学及其最优质资产:起点中文网,同样价值不菲。

运营商渠道衰微,互联网渠道崛起。

视频、动漫、文学、音乐其实都曾是运营商重要的增值项目,三大运营商都不同程度上筹建过相关业务基地。

就在去年,中移动的移动阅读基地还被认为是运营商“突破自身”的好项目,在盛大文学竞购过程中,中国移动也被认为是早期竞争者之一。

但运营商渠道在内容输出上让位互联网渠道已不只是趋势,而是既成事实。

一位音乐领域的资深从业者表示,对于唱片公司来说,一方面,卖版权正成为其主要收入来源,但另一方面,来自运营商的版权收入却越来越少。

上述从业者表示,据他观察,过去唱片公司最依仗的运营商彩铃收入,在很多唱片公司的收入构成中已不足各位数比例,而同时,来自互联网公司采购的版权收入比例在快速增大。

腾讯作为强势渠道的关键:微信和手机QQ。

其实,在众多娱乐内容输出渠道中,腾讯很多App并不占绝对优势,比如QQ阅读市场份额就不如掌阅、QQ音乐也被认为不及合并后的酷狗和酷我。

但关键在于,腾讯在移动端还拥有最关键的两张王牌:手机QQ和微信。

对于这两个超级渠道,小马哥的理解是:在移动互联网时代,有了联络人,知道他的社交网络之后,有很多底层大量的工作可以做,所以腾讯大战略要回归连接器。

而做内容的连接,也是小马哥提及的腾讯连接器战略中重要的组成部分,居于该战略核心的无疑是手机QQ和微信两个通讯平台。

对于微信和手机QQ与众多App的关系,彭迦信表示,QQ和微信是通讯平台,包含广大的用户,所以QQ音乐也可以说是服务于这个平台,所以QQ音乐设计了透过朋友圈、QQ空间分享的功能,未来QQ音乐也将支持微信登陆。

对IP的深层次运营,成为腾讯的总体方向。

除开渠道快速替代运营商外,在对IP的深层次运营方面,腾讯等互联网公司也有运营商不具备的优势。

这一方面体现在IP的原创上,

比如腾讯在渠道之外,还建设了自己的原创网络文学网站,直接涉足文学内容原创。

在音乐领域,面对个人音乐的崛起,彭迦信就透露QQ音乐在主流音乐外,也在尝试为用户推荐独立创作人。

但互联网公司深入做内容原创也存在不小困难,对此,彭迦信表示:(QQ音乐涉足原创)能否成功需要看腾讯的内容运营能力,需要有专业的、懂音乐的人。

另一方面则体现在IP的变现方面。

腾讯在大量消化版权内容,在创造出优质IP和拿到优质IP分销权后, 帮助IP变现的能力也在逐步显现。

在今年的ChinaJoy上,腾讯的《尸兄》就卖出了5000万高价,对此,相关业务负责人表示:

“对于直接影响上亿级的用户的IP,其调动能力和认同感很难有其他作品替代,并不是5千万到一亿的价格可以衡量的。”

腾讯持续投入IP,其收益将在何时出现。

在底层版权投入方面,腾讯已从多个层面开始获得收益,比如《仙剑奇侠传》击败刀塔传奇占据AppStore排行榜第一,其成功关键就在于腾讯购买的《仙剑奇侠传》手游改编权。

除开现有已经展现的价值,腾讯在IP领域深耕更多是看重其长期价值。比如对文学业务,有评论人士就指出,可以参考过去金庸小说在PC端游时代的价值,但影响未来年轻用户的最主要文字作品也许将不只是金庸小说,而是网络文学内容。

许多人认为,马化腾此次在世界互联网大会上的演讲,多少也是在向国家有关部门的领导警示知识产权保护的重要性。作为腾讯来说,一方面大幅度地收购版权,另一方面加大对版权侵权的打击,这样才能确保自己的知识产权生态的战略获得最终的收益。

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