您好,欢迎光临汇桔!请免费注册
当前位置:首页 > 资讯首页 > 汇桔观点 > 正文

芒果TV:虽为后起之秀,但发展势头迅猛

来源:新华网   2014-12-08 16:26:14   点击:

导读: 有业内人士指出,受制于内容数量、运营能力、资金实力等原因,电视台向视频网站转型之路注定坎坷,而视频网站则会凭借资金实力,靠自制节目逐渐包抄电视台。

日前,在上海举办的“2014中国网络视听产业论坛”上,芒果TV总裁、快乐阳光公司CEO张若波告诉记者,自从5月湖南卫视决定自制节目在芒果TV独播后,商业反响非常好,2015年的广告招商金额就已经覆盖历年版权分销收入。5月份湖南卫视宣布,今后湖南卫视拥有完整知识产权的自制节目,将由“芒果TV”独播,在互联网版权上一律不分销,以此打造自己的互联网视频平台。此事曝光后,在视频网站市场掀起一片争议。尤其让原本独家播放《快乐大本营》《天天向上》的爱奇艺颇为受伤。

芒果TV打造自主网络视频平台 日均用户过千万

受此影响,独播浪潮在电视台蔓延开来。随后,安徽卫视宣布终止《我为歌狂2》第二季版权转让合同,央视停止分销世界杯新媒体版,而仅在CNTV平台使用。独播之下,电视台和视频网站分庭抗礼之势已然明晰。

有业内人士指出,受制于内容数量、运营能力、资金实力等原因,电视台向视频网站转型之路注定坎坷,而视频网站则会凭借资金实力,靠自制节目逐渐包抄电视台。

对此,张若波并不认同,“我们和爱奇艺、优酷完全走的是两条路。我们是靠精品内容吸引特定用户。就像《爸爸去哪儿》《我是歌手》《一年级》这些现象级节目,虽然数量不多,但广告效益非常大,对于用户的吸引力也是足够强的视频网站通过满足‘长尾需求’虽然能聚集用户,但是广告价值却非常低。”

目前,很多视频网站也在开展自制剧和节目,在此攻势之下,芒果TV能坚挺多久呢?张若波告诉记者,其核心竞争力就是节目制作团队,而制作内容需要长期培养,这是团队问题,光靠挖人是不行的。其次,内容可以同时在电视台和网络上播出,这是其他视频网站不具备的优势,只有在这种搭配下才会诞生现象级的节目。

尽管是视频网站的新进入者,但芒果TV却底气十足。张若波透露,目前芒果TV日均用户1500万到2000万人,但广告收入力争达到一线视频网站的五分之一到四分之一。艾瑞数据也显示,芒果TV用户单页浏览时间是行业中最长的,比第二名要多出50%以上。

虽然芒果TV起点很高,但面对未来仍充满敬畏。张若波坦言,创意产业是高风险高收益的,一旦节目质量不行,就会一败涂地。所以,这个行业的人必须永远保持年轻。

汇桔观点:

中国在线视频网站的视频内容主要来源于三大方面:从电视台外购的版权内容,自制内容,合作内容。根据艾瑞数据发布的《2014年中国在线视频行业年度监测报告》统计,从2013年1月至2014年3月,外购电视剧在视频网站上的播放覆盖人数比自制剧拥有较大优势,是视频媒体广告营收的重要保障。由此来看,芒果TV总裁的话并非空穴来风、盲目地吹牛

小编认为,自制剧无论从数量还是质量上,都还难以与版权电视剧相抗衡。自制内容尚需要大量的投入与一段时间的发展,才能实现规模化的营销价值。无论是电视台还是视频网站,节目的质量才是最重要的,他们还得把重心放到打造高质量的节目上。

汇桔网微信二维码

    新浪微博

    400 0033 815