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“褚橙同款”混淆市场 “褚橙”真货仅占十分之一

来源:人民网   2014-12-02 17:47:00   点击:

导读: 据悉,“褚橙同款”的冰糖橙收货价很低,尤其是散户种植的橙,但进入市场后以“褚橙”的名义销售,可以得到很高的利润。

近日,记者在杭州市场绕了一圈,发现今年“褚橙”的身影已经无处不在。但擦亮眼睛一瞧,很多并不是“褚橙”,而是“褚橙同款”,打着“褚橙”的旗号,但价格却不便宜。对此,“褚橙”种植基地相关人士透露,市场上的真“褚橙”大概仅占出货总量的十分之一。

水果商家打“褚橙”擦边球  “褚橙同款”混淆视听

你买的是“褚橙” 还是“褚橙同款”?

家住杭州施家桥的王女士,最近在家附近的一家超市购物时,无意中发现超市的水果柜台里,挂着“褚橙”的广告牌。

“这不是传说中的褚时健种的橙子么。”王女士看了一下,这“褚橙”圆圆的,颜色黄中带绿,与平常超市里卖的赣南脐橙、进口橙子看上去有些不一样。售价也不便宜,一斤要12.8元。王女士挑了4个,一过秤差不多20元。

没想到王女士回到家,朋友的微信圈里正在晒刚网购的“褚橙”。王女士一看,朋友买的“褚橙”身上有一串喷码。这才发现,自己可能买的是“褚橙同款”。“这家超市卖的‘褚橙’产地标注是云南新平,但没有喷码。”

杭州果品批发市场负责人石新友告诉记者,自从“褚橙”火起来后,不少水果商家发现利润可观,纷纷开始打擦边球。“市场里有一家云冠牌‘褚橙’的特约代理商。不过,现在有些商户也在卖同类橙子,一车橙子从云南拉过来,大家一人分个几百箱去卖。味道差不多,但外观上仔细辨认还是有差别的,没有喷码,外包装上也没有二维码。”

记者发现,在微信里也有人兜售“褚橙同款”。一家销售“褚橙”的微商告诉记者,她家销售的橙子是从云南当地拿到的货,正宗“褚橙”一箱10斤含运费153元,如果要假的(即“褚橙同款”),一箱125元。“这个口感也好的,也是冰糖橙,只是不打‘褚橙’这个牌子。”

记者了解到,“褚橙”目前电商仅授权两家,一家是本来生活网,一家是传承鲜品网(褚橙公司整合云南当地农产品资源的电商)。在“本来生活”网站上,“褚橙”共两种品类,各两个规格,“热血版”2.5公斤76元,5公斤为148元;“理想版”2.5公斤为86元,5公斤为168元。折算下来单价一斤14.8元至17.2元。

“本来生活”相关负责人称,现在线下实体店、微信等渠道的“褚橙同款”很多,打假也打不过来。“真的‘褚橙’从外观看有喷码,这个喷码是褚橙出厂的时候喷上去的序列号,不过现在喷码也有造假的了。可以说,没有喷码的绝对不是‘褚橙’,但有喷码的也不一定就是‘褚橙’。”

冰糖橙披“褚橙”外衣 定价就能翻倍

其实,“褚橙”只是坊间称呼,褚时健在云南种的橙子,注册商标是“云冠”牌,品种是冰糖橙,是云南、贵州、广西、湖南一带普遍种植的橙子品种。这些地方也是“褚橙同款”主要的来源地。

虽然“同款”很多,打假困难,但记者也发现,有故事的“褚橙”,是一个成功的营销,一举拉动了冰糖橙这种水果在杭州的销售,也拉高了它的身价。此前,杭州的橙类市场都是赣南脐橙的天下。

记者在水果市场转了一圈。目前,市面上“褚橙同款”售价在12元至13元一斤。对比其他橙子,目前大型超市里,江西赣州的普通脐橙3元左右一斤,有机脐橙售价6元一斤,进口都乐牌橙子也才9.8元一斤。短短两年,冰糖橙就成了橙类水果中身价最高的一种,定价直接向“褚橙”看齐。

据悉,“褚橙同款”的冰糖橙收货价很低,尤其是散户种植的橙,收货价不到真“褚橙”的一半,进入市场后,以“褚橙”的名义销售,利润很高。

“云南冰糖橙早几年杭州就开始卖了,但那时候顾客认知度不高,一天也只卖出几十公斤。现在‘褚橙’火了,大家开始主动找货,丰富下产品品类。”杭州一家超市生鲜采购经理称,现在“褚橙”货源相当紧俏,跟当地供货商要货,订单都很难排进去。“顾客的消费趋势在变,卖场商品的结构配置也要调整,顺应市场的需求。”

不过业内也有观点认为,各种“褚橙”价格虽高,但销售量仍然未能占据主流。比起浙江消费者喜爱的赣南橙来说,“褚橙”的销量还只是小巫见大巫。

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