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2015各大视频网站将刮起“大自制”旋风

来源:微头条   2014-12-01 15:16:48   点击:

导读: 从2014年开始,自制出品已经成为视频行业的关键战略,2015年这一趋势将进一步强化和升级。

随着视频网站资源推介会的召开,2015年主流视频平台的内容战略也逐渐揭开了神秘面纱。

多屏环境逐步成熟,不同屏幕之间的界限越发模糊。网络视频平台混战多年,市场集中度持续提高,留存下来的视频平台,不管是体量还是内容制作实力都在不断升级。在线视频与传统电视之间的擦将走火,也愈加密集。

2015视频媒体如何拼 :大自制、跨界、版权联合

湖南卫视、央视等传统电视台为保住用户入口,已经陆续收回自制节目的视频播放权。同时,广电总局对海外节目版权引进的缩紧,这也使得各大视频网站面临着不小的内容供给危机。

从2014年开始,自制出品已经成为视频行业的关键战略。2015年这一趋势将进一步强化和升级。大场面、大投资、大制作的重磅栏目,全明星阵容的大剧,此起彼伏,挥金程度不亚于一线电视台。内容布局的重要性日益加重,唯有内功深厚者才能长久利于不败之地。

爱奇艺:超级自制+顶尖版权

今年,依旧是爱奇艺率先拉开了视频网站年度资源推介会的大幕。在“无视频不营销”的主题下,爱奇艺对内容投入进行整体升级,以平台大数据为依托,构架了“超级自制+顶尖版权”的2015内容布局。

爱奇艺创始人、CEO龚宇表示,“爱奇艺2015年自制剧单位成本的投入超过了电视剧,自制综艺的投入超过了电视台。”

以《盗墓笔记》为代表的超级网剧,每集投入达500万元,极大地影响了未来网络自制模式的方向。除《盗墓笔记》外,爱奇艺4+X超级网剧战略还包括《鬼吹灯》《心理罪》《活着再见》《囊游戏》等四部剧。

自制综艺方面,以投资上亿的《奇葩说》为代表,已获得美特斯邦威超3000万元的冠名。同时,《爱上超模》、《流行之王》等以视频用户大数据洞察为基础打造的综艺内容,也将陆续登场。

版权综艺方面,爱奇艺拿下《造梦者》、《星星的密室》、《巅峰拍档》、《明星到我家》等8部热门综艺独家版权。版权大剧方面,《何以笙箫默》、《琅琊榜》、《女医明妃传》、《花千骨》、《封神英雄榜》等均在播出榜单。

优酷土豆:大自制、全球版权和联合出品

作为视频业的资深玩家,优酷土豆今年推介会的主题是“大自制 大数据 大影响”,从战略到生态、从内容到营销,全盘围绕“大”做布局。大自制、全球版权和联合出品多元发展,是其今年的内容战略。

优酷土豆集团董事长兼首席执行官古永锵表示,“今天我们正带领大家一同改变内容制作方式,打造衍生生态。这是每一个人的小时代,也是属于我们的大时代!”

在“大自制”项目上,优土携手两大世界级制作机构Endemol、TALPA Media。其一是优酷明年二季度上线的《BIG BROTHER》,另一档则是土豆即将推出的《The Voice Kids》独家模式打造的《中国好声音少年版》。

在自制大剧方面,《小时代2:虚铜时代》、《寻秦记》、《轩辕剑 汉之云》、《九州•暗月六族》等根据成熟IP打造的内容,将扛起优酷土豆超级网剧的大旗。

版权综艺方面,《最强大脑》第二季将独家在优酷土豆播出。国产大剧方面,将覆盖《武则天》《秦时明月》《北京遇上西雅图》等热门内容。

附录:四大视频网站自制战略及内容列表

优酷土豆自制战略及内容列表

2015视频媒体如何拼:大自制、跨界、版权联合

2015视频媒体如何拼:大自制、跨界、版权联合

解读:优酷土豆的“大自制”,可以用五个大诠释:大数据、大规模、大投入、大屏幕、大合作。虽然目前优土的强项仍然是以《万万没想到》为代表的爆笑迷你剧,但在2015年,优土在内容生产和制作方面,会朝电视规格靠拢。

爱奇艺自制战略及内容列表

2015视频媒体如何拼:大自制、跨界、版权联合

2015视频媒体如何拼:大自制、跨界、版权联合

解读:爱奇艺在自制战略上,走得是精英化路线。去年的黑马《汉字英雄》,让爱奇艺在综艺内容市场站稳脚跟。今年,爱奇艺将重点开拓以《盗墓笔记》为代表的投资巨大、制作精良的“超级网剧”,投入上不封顶,力争2015成为网剧的爆发年。

搜狐视频自制战略及内容列表

2015视频媒体如何拼:大自制、跨界、版权联合

2015视频媒体如何拼:大自制、跨界、版权联合

解读:搜狐视频在自制战略上,走得是品牌化路线。围绕已经成熟的王牌IP如《屌丝男士》,作产业链上下游的拓展。自制剧仍然是搜狐视频的主推方向,致力于打造“看美剧去搜狐视频,看自制剧也要去搜狐视频”的品牌形象。

腾讯视频自制战略及内容列表

2015视频媒体如何拼:大自制、跨界、版权联合

2015视频媒体如何拼:大自制、跨界、版权联合

解读:腾讯视频在自制战略上,一以贯之的都是大制作路线。不管是合作的明星、导演还是影视制作公司,都以一线为主。超级综艺是腾讯视频2015年的主推方向,围绕着精品化和大制作的原则,推高行业的竞争门槛。

汇桔观点:

根据中国互联网络信息中心发的《第34次中国互联网络发展状况统计报告》,截至2014年6月,中国网络视频用户规模达到4.39亿,比去年年底增加1057万人。如今,强势的电视台开始培育自己的网络传播渠道,收紧自制节目版权,各大视频网站都把自制节目作为发展的重点。比如,2014年世界杯,许多视频网站都退出了自制的节目,进行视频营销。

根据上面那份节目单,这些视频网站将在2015年把自制节目的类型拓展到电视剧、综艺、纪实、访谈、魔术、竞技等各个领域,预算投入都表明“上不封顶”,大有叫板传统电视台之势。我们认为,蓝图规划得很宏伟,令人惊叹,但是拥有大量受众的视频网站未必拥有大型电视台的制作人才、外部资源以及宝贵的视频制作经验,内容为王,质量才是硬道理,这些自制节目的质量和效果还有待现实检验。

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