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品牌分拆:酷派变得清晰还是模糊

来源:汇桔网   2014-11-27 09:36:08   点击:

导读: 2014年11月20日,酷派公布了其主打中高档时尚概念的新品牌“ivvi”,同时推出了ivvi的首款手机产品“K1”。虽然隶属ivvi旗下机型,但我们仍然可以从K1身上轻易地看到酷派的影子。

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酷派一直对外宣称,其是全国排名前三的手机品牌商,但对比华为、中兴、联想、小米,酷派在笔者眼里却是印象最为模糊的一个品牌,纵然笔者现在手中所用的就是一支酷派。

也许有人会认为笔者的话前后矛盾,你用的就是酷派,怎么反而说对酷派印象模糊呢,这里请先让笔者介绍一下手里这只酷派的由来。

笔者年初到广州不久,需要换一个新的电话号码,在运营商电信的推荐,使用了目前手里的这款酷派手机,但笔者必须得承认的是,我看中的是电信提供的优厚的资费套餐,而不是因为酷派。当然我也得说句公道话,国产手机比我想象中的好用,如果合约期过后,资费不变,我还是愿意继续使用酷派。

其实笔者与酷派的缘分正印证了酷派手机的发展之路,依靠与三大运营商的合作,将数量庞大的手机推向了用户手中,以此获得一度在国内智能手机市场排名前三的市场份额。但尽管如此,笔者还是将酷派的品牌知名度排在华为、中兴、联想、小米,甚至是魅族之后,因为维系用户与酷派之间使用关系的很大一部分原因是运营商。

成也运营商,败也运营商。随着三大运营商连续三年大幅调低终端补贴,过于依赖与运营商合作的酷派谋求转型。

酷派品牌一拆为三

2014年8月27日,酷派旗下电商品牌大神正式宣独立,拉开了酷派品牌分拆的大幕。

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独立后的大神品牌由酷派原移动互联网及电商总裁祝芳浩领衔,成立新的公司,全面脱离酷派体系。不久前大神又发了新的品牌名“Dazen”,并附上了“Dazen”logo设计图。对此祝芳浩表示,大神不仅仅是换一个新Logo,服务也将升级。

三个月之后,11月20日,酷派再次公布其主打中高档时尚概念的新品牌“ivvi”。至此,酷派的品牌分拆大计暂时画上了句号。

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在ivvi的品牌发布会上,与会者得知,ivvi品牌已经注册了一个新公司——酷派移动科技公司,由酷派、酷派两位高管以及渠道商三方共同出资近10亿元成立。ivvi的负责人张光强表示,ivvi作为全新的品牌在市场、财务、人员等各方面都将从酷派独立出来。特别是在销售方面,ivvi将重点放在了社会化营销,目前渠道招商正在进行中。

不难看出,酷派的品牌分拆计划,实际上与酷派谋求多元化的营销渠道有关。一拆为三的酷派,大神主打电商平台,ivvi重点是开发酷派过去的弱项——社会化公开营销,而保留的酷派品牌将继续深耕运营商渠道。显然从营销层面讲,酷派的这步棋目的性极强。但拆分后的酷派三大品牌能否各自建立起有影响力的品牌效应,笔者持怀疑态度。

品牌分拆效应成疑

“ivvi”在11月20日发布的首款机型——“酷派新K1”,其手机后壳依然保留了“coolpad”的Logo。对此张光强表示,ivvi仍然需要借助酷派公司本身的力量来推出品牌,所以可能要到半年至一年的时间后,ivvi才会完全脱离酷派运营。

张光强先生的解释固然有一定的道理,但笔者认为,既然是品牌分拆,其目的就是将那些不曾使用过酷派手机的潜在客户拉入到自己的消费群,而ivvi与酷派保持目前这种藕断丝连的状态,既不利于让消费群体认可ivvi这一新的品牌,对于原本忠实于酷派的粉丝,又降低了ivvi在他们心中的品牌认知度。

纵观全球手机品牌发展史,早期的手机巨头诺基亚与摩托罗拉采用的都是机海战术,但到了智能手机时代,新的行业霸主苹果则只靠几款手机就赢得了天下。此后苹果突出品牌效应,重点打造一款手机的模式也渐渐得到了越来越多手机厂商的认可,这其中就包括近年转变的三星、以及中国的小米,这些品牌在市场都体现了极强的竞争力。

此番酷派为了摆脱过度依赖运营商的销售模式,将品牌一拆为三,到底是强化了酷派的品牌形象,还是让酷派的形象变得更加模糊,结果还真的很难说。(文/王伟臣)

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